艾奇SEM 
2022/05/30 
2198 
咨询转化「12招超级成交术」 导师：赖静茹
时长: 240分钟
讲师: 赖静茹
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广告营销1000问是一个新的栏目，这个栏目将持续更新广告营销知识，每天一个小知识点，帮助更多新朋友了解、学会广告营销。
CPC如何降低无效消费？
查看搜索词报告，找出不相关搜索词，先做否词+反馈不相关，如有大量不相关则缩匹配。
拉出近一个月数据或点击次数达300次以上数据，长期有点击有消费却未转化的词，建议优化。从账户层面，要注意创意是否存在夸大、选词方面是否精准、匹配方式是否精准；从网站层面，要注意是否具备营销力、是否存在打开过慢、布局是否合理、转化流程是否存在路径过长、是否存在恶意点击、产品是否有竞争力等等。
往期内容：
46. 直播间商品价格差距较大，高价商品ROI上不去怎么办？ 47. 初做直播没有粉丝，应该使用随心投还是直播间广告投放？ 51. DOU+投短视频做直播间引流，开播没消耗，下播才开始消耗起来是什么原因？ 52. 千川投短视频，投一个产品的视频好还是多个产品一起的好？ 54. 如何提升直播广场点击率？以及如何提高千川投放的点击率？ 141. 跑oCPC，如果要提升或降低某些词的点击消费占比，有什么好方法吗？ 143. 增强模式下，系统是如何确定点击出价的？为什么我的出价会出现波动？ 144. 使用营销托管后，出价与oCPC/eCPC 出价的区别是什么？ 146. 开启营销托管后，账户的出价、匹配、否词等功能是否还正常生效？ 147. 账户中某个关键词被频繁匹配到其他关键词，该怎么处理？
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