写在前面
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成本暴涨，应该怎么分析账户，排查原因？
明确下CPA=消费/转化量，那么接下来我们分情况分析：
①看下消费：
之前有转化的词（搜索或者关键词都要检查）是哪些，有没有存在消耗转移问题；
另外看下消费是否暴涨，是否存在无效消费突增问题；
②看转化量：
转化量较之前没转化：那就是有消费的这些点击没有产生新转化，导致成本上升，那要看这些点击是什么，想办法促成这些点击的转化，如果实在不行，把这些点击比例下调，转移关注或关停都可以操作；
转化量变少：如果是这种情况，要看你是不是动过账户，有动过，可能是操作导致负向影响，调整回去；如果是没动过，那就要看整体了，有可能是比如最近双11导致的一些波动，然后有可能是一些热点新闻事件导致关注增多了，也有可能是素材衰退了，更新下创意、再多上几版落地页看看。
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