360信息流广告投放及优化技巧 授课老师:小师妹
时长: 300分钟
讲师: 小师妹
写在前面
广告营销1000问是一个新的栏目,这个栏目将持续更新广告营销知识,每天一个小知识点,帮助更多新朋友了解、学会广告营销。
如何提高oCPC转化率?
在现有点击情况下,提高点击用户转化意愿,此时需要我们从落地页及产品层面进行优化:
落地页优化:
提升落地页营销力,主要从几个方向入手:落地页布局是否合理、配色是否舒适、图文配比是否合理、转化路径是否清晰且简短、另外,落地页整体顺序量否有逻辑性,切忌东一榔头西一榔头。重点的还是要具备F(产品特征)A(产品优势)B(用户利益点)E(让人信服的依据)C(联系方式,即转化路径),这5个元素。
产品优化:
同样一款产品,竞品比你价格更低,这是我一个学员遇到的问题,他们家产品是代理的,价格比不上直销,就处在非常尴尬的境况上,她账户是有咨询的,但是一被货比三家后,成单比就急剧下降。那此时怎么办?价格改不了,咱们就从其他方面去拼,比如送小礼物、送售后、送上门安装,怎么能够方便客户就怎么来,怎么让客户觉得贵得有道理就怎么来,同样的产品,总要让客户知道差价是差在哪的,用户才能心甘情愿掏钱购买。
往期内容:
46. 直播间商品价格差距较大,高价商品ROI上不去怎么办?
47. 初做直播没有粉丝,应该使用随心投还是直播间广告投放?
51. DOU+投短视频做直播间引流,开播没消耗,下播才开始消耗起来是什么原因?
52. 千川投短视频,投一个产品的视频好还是多个产品一起的好?
54. 如何提升直播广场点击率?以及如何提高千川投放的点击率?
141. 跑oCPC,如果要提升或降低某些词的点击消费占比,有什么好方法吗?
143. 增强模式下,系统是如何确定点击出价的?为什么我的出价会出现波动?
144. 使用营销托管后,出价与oCPC/eCPC 出价的区别是什么?
146. 开启营销托管后,账户的出价、匹配、否词等功能是否还正常生效?
147. 账户中某个关键词被频繁匹配到其他关键词,该怎么处理?
161. 同样素材、定向、出价,为什么有的账户跑得好,有的就是跑不出来?