第180问：如何快速构思出广告文案?_运营

第180问：如何快速构思出广告文案?

艾奇SEM

2022/07/04

1902

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时长: 60分钟

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广告营销1000问是一个新的栏目，这个栏目将持续更新广告营销知识，每天一个小知识点，帮助更多新朋友了解、学会广告营销。

如何快速构思出广告文案?

一条广告文案的产出要经过四个步骤:

首先：研究产品属性

对于产品特性强的，我们把它归为实力型产品，这类产品主要突出优势和卖点；

对于产品特性弱的，我们把它归为动机型产品，优势不明显，淡化品牌，激发需求为主。

第二步：分析受众画像

找出产品受众的属性以及广告平台的用户属性，他们之间的交叉特点。

第三：脑补使用场景

用户在什么场景下会对我们的产品产生需求。

第四：切入产品卖点

我们的产品能解决用户的什么困扰。

往期内容：

01. 信息流8大数据指标解读

02. 信息流广告计费模式和展现机制

03. 选择广告投放平台的三要素

04. 信息流广告与SEM/DSP/联盟广告的区别

10. 直播带货，自播各阶段核心目标和指标有哪些？

11. 千川整体ROI和下单ROI有什么区别吗？

12. 如何在投放中调控出价？

13. 跑得好的计划是否可以复制？

14. 什么时候选择上新计划？

15. 千川直投直播间和投视频加热直播间应该如何选择?

16. 千川系统推荐定向使用上有哪些技巧？

17. 千川账户不起量的原因是什么？

18. 投流消耗不动如何提高消耗速度？

19. 计划冷启动和成熟期经常掉量，怎么自查？

20. 计划跑起来如何补量？

21. 当前直播间不适合引流加热如何解决？

22. 每条计划一般要设置多少预算？

23. 为什么视频投放小店随心推的速度很慢？

24. 商品投放前需要做哪些准备？

25. 直播间引流和短视频引流直播间适用什么场景？

26. 短视频引流，点击率特别低，该怎么调整？

27. 影响流量池级别最关键的数据是哪些呢？

28. DOU+有消耗，千川专业版投下单没消耗。如何解决？

29. 千川极速版能跑动，专业版跑不动是怎么回事？

30. 千川如何做到持续放量？

31. 视频内容不过审，有什么要注意的？

32. 账户冷启动有哪些优化建议？

33. 服装行业直播，如何通过选品来留人？

34. 测试的创意视频在审核就烧了大几百，可以关闭吗？

35. 刷口碑分官方会打击吗?

36. 千川直投直播间，一般会建多少条计划？

37. 如何加快学习期？

38. 如何看直播间数据？投放主要关注哪些指标？

39. 随心推的ROI低，要怎么来提升呢？

40. 双库存引流素材需要具备什么特质？

41. 素材审核，要求减少”营销属性“，到底怎么减少？

42. 消耗撞预算后，无法恢复正常消耗怎么办？

43. 为什么账户有的计划突然爆量？

44. 计划初期成本很高，是否要关掉重新跑？

45. 成单类计划可以正常消耗对直播账号有哪些要求？

46. 直播间商品价格差距较大，高价商品ROI上不去怎么办？

47. 初做直播没有粉丝，应该使用随心投还是直播间广告投放？

48. 什么是闪购？闪购适合什么产品？

49. 千川投放直播间过程是否会被系统根据数据推自然流量？

50. 投放的素材在某一直播时段的roi过低，怎么办？

51. DOU+投短视频做直播间引流，开播没消耗，下播才开始消耗起来是什么原因？

52. 千川投短视频，投一个产品的视频好还是多个产品一起的好？

53. UV等数据都还不错，就是流量很小是什么原因？

54. 如何提升直播广场点击率？以及如何提高千川投放的点击率？

55. 小店随心推投放不出去一般会有哪些情况？

56. 直播间投流一下子烧的太快控制不住有什么建议？

57. 千川消耗很不稳定，是什么原因导致的？

58. 视频广告和图文广告如何选？

59. 信息流视频广告，怎么才能不被目标用户刷走？

60. 信息流视频广告，怎么让精准目标用户看下去？

61. 线索拨通率低，怎么办？

62. 单地域投放没量怎么办？

63. 学习期失败的广告要立马关吗？

64. 新建计划不想推广，怎么设置比较好？

65. 大批量建新计划能提高冷启动通过率吗?

114. 咨询不少，但成交率低，怎么解决？

115. 搜索推广有点击没转化该怎么办？

116. 账户关键词也是有生命周期吗？

117. 账户里有一个词消费特别快，怎么调整？

118. oCPC搜索流量有效率下降了，该怎么办？

119. 搜索oCPC有什么好的拓量方法？

120. 搜索oCPC衰败期，如何开源节流？

125. 如何增加外部曝光，提高品牌影响力？

126. 竞品类关键词的创意该如何撰写呢？

140. 百度的深度优化功能该如何使用？有什么建议吗？

141. 跑oCPC，如果要提升或降低某些词的点击消费占比，有什么好方法吗？

142. 目标转化成本出价策略状态操作建议

143. 增强模式下，系统是如何确定点击出价的？为什么我的出价会出现波动？

144. 使用营销托管后，出价与oCPC/eCPC 出价的区别是什么？

145. 开启营销托管后，该如何优化账户？

146. 开启营销托管后，账户的出价、匹配、否词等功能是否还正常生效？

147. 账户中某个关键词被频繁匹配到其他关键词，该怎么处理？

148. 千川计划如何提升账户/计划的跑量稳定性?

149. 明明搜索词很相关，可就是不转化，为什么？

159. 成本暴涨，应该怎么分析账户，排查原因？

160. 巨量千川推广中什么算虚假宣传？

161. 同样素材、定向、出价，为什么有的账户跑得好，有的就是跑不出来？

166. SEM账户物料齐全，但是没什么展现，这是为什么？

175. 如何在短视频的前3S就抓住用户的注意力？

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本文来源：艾奇sem 原创作者：艾奇SEM

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