广告主如何实现精准扩量投放?
艾奇SEM
2022/07/21
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近年来,广告主对广告效果的考核愈发严格。如何将全域数据资产融合再利用,实现离交易更近的深度转化,成为广告主关注的重点。在此背景下,如何扩充营销平台模型学习的样本量,能帮助广告主营销转化走出关键一步。

2022年3月,作为百度全链智能营销数据引擎的观星盘,推出了一方全域数据资产融合能力。广告主通过将其高价值数据与百度数据融合,可完成从百度域外转化行为归因,到全域人群意图分析,再到人群精细化再营销的三重递进,帮助其数据从可管理到升级为可融合增值,实现数字资产价值的最大化。

1、全链营销漏斗

帮助品牌实现全网资产扩量

广告主在进行推广时,通常会选择包括百度营销在内的全网营销平台进行投放,获得全网的转化数据,但各个渠道的转化数据是分散且割裂的,缺乏数据资产再利用的途径。

通过观星盘的一方全域数据资产融合能力,广告主可将全渠道转化数据回传至观星盘数据资产中心,数据中心会将回传的数据与百度现有人群资产进行漏斗融合。


各层级数据完成融合后,广告主可查看归因成功的数据,例如点击归因数据、转化归因数据等,分析营销全链路用户流转情况(展现>点击>访问>转化),进行意图迁移分析和媒体触点分析,进而选取新的归因层级数据进行人群扩展投放,高效实现营销增长目标。



2、全域数据资产融合

帮助教育品牌拓客

以某个有新课扩量需求的教育品牌为例,常规投放已无法满足需求,开始寻求低门槛扩量且成本优的方法。通过观星盘,该教育品牌实现了全域数据资产的融合。

首先,在融合动作上,该品牌在观星盘上传近3个月的14w全渠道转化数据后,通过营销漏斗,在转化层级融合出2w+的人群量。


在扩量之后,观星盘帮助该品牌针对不同层级的人群制定差异化营销;以人群包+商品目录-知识库+oCPC相结合的方式,实现快速拓量,并通过资产融合数据漏斗,细分不同量级的扩展人群包,探索更多扩量可能。

另外,观星盘可以做到投放+排除同时进行——投放拓展人群包的同时,排除已转化用户,并使用oCPC表单提交成功目标转化进行投放。同时,以100%视频物料的形式吸引用户点击。

经过上述投放策略,6月投放5日后,该品牌以较低成本实现了高效拓客,不仅获取上千表单,表单成本也控制在300元以内。

总而言之,运用一方数据融合能力,广告主可以进一步完善数据资产,进行精细化人群分层、圈选、高效拓量,同时对数据资产进行可视化管理。可以说,观星盘的全域数据资产的融合再利用,可以帮助广告主同时实现精准扩量与业务增长的双赢。


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