资讯 | 腾讯广告最新审核规范案例解读
艾奇SEM
2022/09/07
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本篇给大家分享的是,8月份腾讯广告审核规范最新资讯及典型案例解读。广告过审要注意了~

一、通用

1、色块篡改广告位

广告素材图不支持使用纯色的色块过度压缩广告素材实际规格尺寸(填充内容超过素材整体占比的一半以上),造成广告素材无法正常清晰展示,严重影响用户体验存在诱导点击行为。

案例:

解析:黑色色块填充广告位,且色块占比超过整体规格一半,较为影响用户体验,故不支持

2、模仿新闻报道

广告内容不得模仿新闻报道形式变相发布广告

(1) 不得使用“揭露/曝光某事的真相/内幕/秘密”等标题模仿新闻报道形式骗取用户点击

(2) 不得使用无依据的谣言、危言耸听的言论或内容模仿新闻报道形式营造恐慌

(3) 不得使用真实地名或真实事件等内容模仿新闻报道形式煽动情绪

案例:

解析:“真相/秘密公开”描述属模仿系统消息宣传,故不支持

3、年龄类表述

不得使用明示或者暗示用户属性的文案

(1) 第二人称+年龄属性:不得使用“你”+相关属性词指代用户属性,包括猜测性描述,如:24岁的你、30-40岁的你、假如你是24岁

(2) 具体年龄属性:不得使用具体年龄或出生年份指代用户年龄信息,如:24的人、1988年出生的人

(3) 不得使用相连并列的年龄段区间描述,如:21-22岁来看看、18-19岁用户专享

可支持如下场景

(1) 支持使用年龄泛指或年龄区间描述,如:20-30岁的人

(2) 支持使用年龄属性为广告推广商品/服务的参与的必要条件,如:招聘行业限制18岁参与

(3) 支持所使用年龄属性仅为指代广告剧情人物/代言人年龄,如:北京一位40岁大爷

(4) 支持使用年龄仅为比喻性描述 

(5) 支持使用年龄属性指向人群为非直接广告用户受众可支持,如:给1-2岁宝宝拍写真

案例:

解析: “40岁的你” 第二人称+年龄属性宣传不支持,需删改

二、金融-贷款

1、支持贷款广告文案在明确具体品牌时使用“品牌名称+微信小程序上贷款”“XX品牌小程序可以借款”,不支持直接使用“微信上可借钱”

2、且需与落地页宣传的具体额度或利息等保持一致,并如实宣传

3、金融行业贷款广告中营销宣传不得误导消费者

(1) 不得使用容易误导消费者贷款轻松简便的诱导内容,不支持如:贷款时间短、到账时间短、手续少、审批快、门槛低、利率/利息低

(2) 广告内容不得使用“上市公司/集团”等误导性描述,包括但不限于“上市公司/大品牌/公司旗下”

(3) 不得以“账户余额”暗示消费者可贷额度高,仅支持使用“可贷金额”和“最高可贷”展示贷款产品额度,外层无强制要求展示贷款额度

·若使用“可贷金额”需以区间展示,如“0-20万”

·若使用“最高可贷”需在金额旁展示警示语“具体金额以实际审批为准”

案例:

解析:文字内容易误导消费者贷款轻松简便,故不支持,需删除

4、贷款广告需按照相关要求展示年化利率、单利/复利,且年化利率展示需以区间形式展示,最高及最低利率需符合国家相关要求

案例:

解析:以区间展示年化利率(单利/复利),故可支持

5、应当通过足以引起金融消费者注意的文字、符号、字体、颜色等特别标识突出展示告知警示、利率等关键信息

(1) 年化利率、警示语为关键信息,需清晰展示起到有效的提醒和告知效果

  • 年化利率区间展示,不得小于70px

  • 贷款有风险、借贷需谨慎警示语不得小于50px

  • 如使用“最高可贷”形式跟随的警示语不得小于40px(具体金额以实际审批为准)

(2) 关键信息不得模糊、设置透明,且颜色不得与背景色相近

6、三小图广告位支持将贷款利率放在广告文案

三、电商-护肤彩妆洁牙类

1、洁牙类产品不支持使用祛除牙黄、赶走牙黄等去黄功效描述,如:赶走牙黄、溶解牙黄、瓦解牙黄、去黄等

2、若广告主提供该类产品的相关合规检测报告,则可支持宣传美白功效,但不得有超出报告结论外的功效宣传

案例:

解析:“黄牙美白” 宣传要求对应资质合规

解析:广告主提供的美白检测报告,故可支

四、典型案例解读

学历教育类:

1、暂不支持学历教育行业大学院校主体投放非品宣广告

案例:

解析:“XX大学”——院校主体投放非品宣广告,故不支持

日用百货类:

高频被拒Top1-夸大

案例:虚假销量或排名&虚假折扣或价格

解析:1. 红1标注“排全网第一”属于无法核实的虚假排名宣传,故不支持,需删改

2. 红2标注“上千元”为无法核实的虚假价格宣传,故不支持,需删改

案例:明显功能夸大&无法证实的夸大类描述

解析:“比没穿还舒服”属明显功能夸大的宣传,故不支持,需删改

解析:“为什么R国人从不XX,因为他们一直用XX”的宣传无法核实,存在虚假夸大,故不支持,需删改

案例:虚假宣传商品功效效果类

解析:宣传瑜伽棍产品提及“矫正驼背”为虚假宣传,故不支持,需删除

注:“矫正驼背”属医疗行为效果类宣传,但瑜伽棍产品实际并不具医疗功效,故不支持宣传

高频被拒Top2-限量

案例:出现限量描述为标明具体数量

解析:“限量10位”要求落地页也体现对应限制数量方可支持

解析:“限时”宣传需落地页对应限定的时间,如:“8.1-8.30期间”

注:若涉及个人肖像需授权资质等合规

高频被拒Top3-擦边&低俗

案例:

解析:推广花洒,素材人物穿着黑色丝袜且摆出诱惑姿势的“M腿”进行产品展示,存在擦边和低俗误导,故不支持,需更换正常的模特形象避免误导

解析:推广磨刀器,产品与美女形象无关,且人物穿着较暴露,存在低俗误导,故不支持,需更换正常模特形象避免误导歧义

以上本次更新审核资讯。


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