产品动态 | 腾讯看点版位更名为QQ浏览器;上线「一键多文案」能力
艾奇SEM
2022/09/13
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本篇给大家分享的是腾讯广告近期产品动态更新,下面一起来看详细内容。

一、投放新能力

1、腾讯看点版位更名为QQ浏览器

因业务调整,于8月15日起,将“腾讯看点”版位更名为“QQ浏览器”,更名后的版位覆盖流量与功能不变。

使用说明:

1.功能入口:新建广告 - 广告版位 - 腾讯平台与内容媒体

2.前端展示:广告版位中原有“腾讯看点”相关文案均改成“QQ浏览器”;覆盖流量、数据报表等能力不变

改动前:

改动后:

2、个人主体微信小游戏支持在投放平台开户

微信 IAA 小游戏的主体包括企业和个人两种类型,过去仅企业主体允许在腾讯广告投放平台开户投放,现为了协助广告主进一步提高广告金消耗规模,支持个人主体小游戏以同主体在投放平台开户,并在平台上投放广告,对其绑定小游戏消耗广告金。

使用说明:

1.开通账户

a.开户方式:支持开通直客账户或子客账户

i.直客账户:腾讯广告 | 注册,开通后在账户中心补充信息

ii.子客账户:联系对接的服务商在其服务商后台代为开通

b.资质设置:

i.选择个人主体类型并上传身份证信息:请上传要投放的小游戏在微信公众平台所备案的个人资质信息,保证身份一致才可成功提交

ii.选择游戏行业

iii.请填写需要绑定投放的小游戏ID:小游戏的主体信息与广告账户的主体必须一致(开户人姓名与身份证号码保持一致);且必须是审核通过的微信小游戏

2.投放广告

a.若使用行业版投放平台:设置推广的游戏时只可选择微信小游戏,且小游戏ID与开户时保持一致

b.若使用基础版投放平台:设置营销目标仅允许设置【微信小游戏推广】;目标详情仅允许输入开户时绑定的【小游戏APP ID】


二、创意新能力

1、创意元素化投放8.31灰度上线“一键多文案”新功能

创意元素化投放,去除创意形式选择,系统自动创意适配生成更多创意,提升素材多样性;支持多类型落地页,实现图片/视频/文案/多落地页等多创意元素组合投放,提升投放效率,减少优化师测试成本。通过创意优选提升广告竞争力与点击转化效果,单广告拿量能力更强。

为了增加广告主文案多样性,提升新文案测试效率&效果;在动态创意升级版中,8.31全新上线「一键多文案」能力,只需要打开“自动生成更多文案”开关,系统便会根据输入的原始文案和所投商品,变换内容,生成更多吸睛文案。

使用说明:

1.开启文案生成开关,自动生成更多文案

打开“生成更多文案“开关后,输入1条原始文案,系统便会自动生成2条文案;系统会自动识别原始文案关键内容,结合广告主所在行业、所投商品信息,进行句式变换,生成更多样的文案。部分行业生成案例如下:

2.更换生成文案:可以通过下拉列表进行文案更换

3.变更原始文案:如果检测到原始文案有变更,可以选择是否重新生成文案

当前该功能正在测试期,请联系对应接口人申请加入白名单。如果有更多文案内容的生成建议,或者功能需求,欢迎随时联系运营接口人提出。

2、创意衍生8月上新模板3362个

在线模板17693个,本月已上新3362个,主要服务电商、网服、医药、游戏、金融等行业。

使用说明:

针对8月促销节点和重点商品类目、重点赛道持续进行优质模板增补,医药/网服/电商/游戏/金融等。PSD微动模板持续迭代玩法,在双率均有正向表现,行业覆盖电商、汽车、本地。

3、标签组件新增商品标签推荐

腾讯广告投放平台-组件标签模块,8.22新增“根据所选商品推荐标签内容”功能:根据广告主所选“商品”,组件标签展示相关的“商品属性值”或“知识图谱内容”,帮助提升使用“组件标签”的创意ctr。

当前已实现关联“商品类目”推荐标签的行业:金融-4个商品类目、汽车-58个车系、护肤彩妆-3个商品类目

使用说明:

广告主在"腾讯广告投放平台"编辑广告时,完成“商品”选择后,进入“编辑创意-选择组件标签”时,将自动推荐与该商品相关的组件标签,供选择使用。目前是白名单开通方式,可联系对应接口人开通


三、转化新能力

1、蹊径性能版新增关注公众号组件

为支持公众号推广,蹊径性能版新增关注公众号组件,并支持一键关注。           

使用说明:

由于该功能暂未全面放开,因此有使用意向的广告主需要联系对应客户运营,申请开通白名单。

第一步:投放平台-授权公众号

操作路径:投放平台顶栏-工具-公众号授权

第二步:蹊径制作端编辑落地页

操作路径:蹊径后台-性能版-公众号组件

公众号组件共四种样式,分别为基本样式、底部悬浮、动态悬浮、图文。

选择样式后,可在右侧栏配置按钮样式,开启一键关注。

2、原生页互动组件增加转化按钮选项

原生页中新增互动问答组件玩法,支持引导添加企微,二跳h5+应用直达,关注公众号,下载应用以及在线咨询共5种高频转化场景。通过该组件,可实现组件化的形式一键插入原生页,包装私人助理/贴身客服等问答体验,提升转化效果。(联系您的运营提报白名单)

使用说明:

编辑器内添加互动组件后,点击转化按钮后的设置,除原有的添加商家微信选项外,还支持上述5种高频转化场景可供选择。商家微信类型下,增加含文案在内的按钮外观修改,便于在不同情况下灵活使用。

3、原生页MKT API支持悬浮组件

当前MKT API原生页接口不支持悬浮组件,对广告主的使用产生影响。

使用说明:

原生页接口本次仅支持悬浮组件下的进入小程序、关注公众号、添加商家微信,按钮基础配置与编辑器内一致。

4、蹊径h5(丰富版)企微加粉支持自定义二维码大小与位置

为优化广告主落地页设计效率,提升用户加粉率,蹊径h5(丰富版)企微小程序加粉链路支持自定义加粉页。

使用说明:

配置企微加粉页面时,可替换加粉页背景图,同时可自由拖拽、修改二维码图片大小与位置。

5、蹊径h5(丰富版)支持多应用下载

结合落地页的内容承载优势,蹊径上线多APP推广能力。即同一落地页上除推广主投的应用(主APP)之外,还可以额外推荐其他应用(次APP),以提供给用户更多下载选择。使用多APP下载功能后,通过在同一页面上曝光多个APP,可以扩大兴趣用户群体覆盖,提升广告转化率,控制成本,提升CVR及ROI。

经MVP测投,多APP落地页CVR提升23%~33%,首日ROI提升36.7%,挽留8%的流失用户。

使用说明:

由于该功能暂未全面放开,因此有使用意向的广告主需要联系对应客户运营,申请开通白名单。

第一步:配置主APP页面样式及转化组件

推荐配置顶部悬浮按钮。同时可以配置头图,添加图片热区,引导主app的下载。也可以增加基本样式的下载按钮,作为主app的固定下载按钮。

第二步:在下载组件里,选择【多应用】组件进行次app添加。

组件下包括平行推送、先推主后推次两种样式,广告主可以根据使用需求自行选择。

6、互动支持房屋维修行业下发售后服务短信

房屋维修行业客户经常因消费者售后无有效反馈途径遭遇投诉,因此需要给提交表单的用户发送服务短信,解决售后问题。

使用说明:

广告主编辑落地页时,在转化设置下选择表单后,默认开启提交后跳转开关,且仅能跳转至下方下拉框内选择的具体落地页。

用户在落地页内提交表单后,会收到含有跳转落地页地址的售后短信,后续可通过短信跳转至落地页反馈售后问题。

7、企微加粉后引导下载的全链路数据打通

广告主通过先引导社群,再通过社群多次营销引导下载的新链路,实现了激活和付费ROI的提升,但此前仅能统计整体效果,无法基于广告ID进行全链路的漏斗分析进而进行精细化的运营,本次基于私域宝的企微智能助手,串联广告域数据及客户社群经营数据,打通全链路用户ID,帮助客户实现全链路数据洞察。

使用说明:

广告主可以通过「企微智能助手」按引导完成前链路广告数据与后链路私域行为数据的打通串联,即可将后链路深度转化目标“下载/注册”的效果与广告投放效果进行串联分析,继而完成对于广告投放的效果优化。

8、枫页小店视频号信息流竞价广告兼容

枫页小店小程序形式已兼容视频号半屏形态投放,可于视频号信息流投放竞价广告。

以上为本次腾讯广告动态更新内容。


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