社交婚恋App买量洞察:双月买量飙升明显
艾奇SEM
2022/10/28
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据AppGrowing数据统计,9~10月期间社交婚恋行业投放势头猛烈,属于当下买量市场的绝对主力军。10月见底,Q4抢量大战已近1/3,目前社交App投放大盘有什么新趋势?新花火?

AppGrowing基于2022年9~10月(2022.9.1-2022.10.26)期间追踪到的移动广告情报,从行业整体投放概览、App推广排行榜、热投广告主分析、热门广告文案&素材套路等方面进行解析,希望为社交广告主提供借鉴与参考。

1、社交婚恋投放大盘

1、社交婚恋广告主下半年持续发力

据数据统计,10月期间社交婚恋行业行业投放占比高达13.18%,仅次文化娱乐、游戏行业,位列第三,相较今年上半年,社交婚恋行业投放占比6.69%上涨了6.49%,相较Q3投放占比8.66%上涨了4.44%,由此可见,社交婚恋广告主下半年以来投放力度一直在不断加大。

洞察到社交婚恋行业2021年4个季度的投放数据,发现Q4为投放力度最大的时间段,目前看来今年的情况也是符合的,猜测在接下来的两个月社交广告主抢量局势会越来越激烈。

2、社交类App新老选手持续发力

聚焦到非游戏应用投放情况,发现社交类App在整体非游戏移动应用的投放广告数占比呈波动上涨趋势,10月期间(截止10.25)社交类App投放占比高达25.5%,仅次文化娱乐类29.3%。

在投应用数量方面,社交类也毫不逊色,在投应用数量占比保持在16%以上,10月期间数量占比高达17.84%,超过工具类应用位居第一。从近10月社交类应用数占比趋势来看,社交类在投应用数量波动不明显。

新投应用方面,9-10月期间监测到咔咔、觅悦、附近陌生交友等多款应用加入买量大军,并且投放量级都不小。

3、社交App投放阵地

社交App主投腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎、百度营销、网易易效等流量平台,其中腾讯广告流量平台社交婚恋行业投放占比高达23%,是腾讯广告平台买量主力军之一。

细分到媒体,腾讯系微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻等、抖音系穿山甲联盟、今日头条、番茄小说、抖音短视频等媒体都是社交应用的主投阵地。


2、社交婚恋投放大盘

1、社交App推广排行榜:第一梯队形成

定位到近3月的社交App推广排行榜,发现爱聊、小红书、得物、Soul、可遇5款应用连续上榜,可见热投应用多为"社交+电商"类及"陌生交友"类。

社交热投榜第一梯队相对成熟,联动到社交应用月活排行榜,发现热投榜和月活榜具有一定重合度,小红书、Soul、得物(毒)挤占双榜单。

3、热门社交广告推广分析

1、面面App投放分析

面面App自今年3月起投,在买量方面相对低调,但自今年9月起投放量级大大增强,9月、10月连续两月进入社交类App推广排行榜TOP 10,目前买量势头良好。

从投放渠道来看,面面主投QQ、穿山甲联盟、番茄小说等流量媒体平台,投放素材以图片为主,竖视频为主。面面App高频广告文案围绕“本区”展开,主打同城社交。


2、同城陌约App投放分析

根据统计数据显示,同城陌约App在9月中旬投放量级大大增强,青睐腾讯系媒体QQ、优量汇联盟流量媒体平台。

3、心缘App投放分析

今年7月下旬起投的心缘App,9-10月期间投放力度大大加强,目前稳居7月社交推广排行榜第9,心缘App主投腾讯广告流量平台,广告高频词紧扣“直接”、“聊聊”、“可视频”等展开。


以上就是9-10月社交婚恋App买量洞察。


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