如何一站掌握好生意?这个平台很关键!
艾奇在线
2023/03/21
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流量为王的时代,一直流行这样一句话:用户在哪,生意就在哪!

这句话一点也不假,如今早已不是酒香不怕巷子深的时代了,就算你的酒再香,也需要到有人的地方才会被知晓。

随着移动终端和移动网络时代的发展,越来越多的用户都迁移到了手机端,数据显示,抖音DAU已超6亿,大量的企业商家在抖音探寻生意增长空间,布局巨量广告、巨量千川、巨量本地推等商业产品。

当然,随着企业营销业务的扩大和渠道增多,很多问题也随之出现:

• 推广渠道和账号增多,账号管理困难

•业务场景多元,不知道该如何选择营销产品

• 不同业务和账户的运营数据太多,多账户投放数据查看分析复杂,耗时耗力

• 同样的素材在不同账户上进行投放时,需要优化师重复性操作,工作效率低

• 资产管理困难,跨部门跨平台效率损耗

面对这些问题,近日,巨量引擎宣布将巨量纵横平台全面升级为巨量引擎营销与经营一站式门户——巨量引擎工作台,以上所遇到的问题,在巨量引擎工作台都能轻松解决。

下面我们来细说一下实际应用中巨量引擎工作台是如何有效解决问题的。


一、什么是“巨量引擎工作台”


巨量引擎工作台是巨量引擎营销和经营的一站式门户。它聚合了巨量广告、巨量千川、巨量本地推、企业号、巨量星图等营销产品,实现了产品一站式连通,账户一站式管理,数据一站式查看,资金/资产/资质一站式打通。

对于品牌主而言,操作起来将更简单,而且管理方便,降低了多产品、多业务、多账户之间的协作成本,实现一站式营销提效。

1、产品一站式打通

巨量引擎工作台登录入口为:https://business.oceanengine.com/brand/index(原巨量纵横登录入口),汇总了巨量引擎下多种商业营销产品,进入巨量引擎工作台,可快速访问跳转多个营销产品,满足品牌主不同的营销需求。

2、账户一站式管理

巨量引擎工作台实现了跨平台、跨账户统一管理,不需要在多平台多账户之间来回切换账号登录。管理者还可开放不同权限给不同职能的人员,品牌主和代理商代运营都可协同操作。

比如可以给优化师开放推广账户管理权限,给设计师开放视频资产管理权限,给数据分析师开放平台数据查看权限等,大大提高协作效率。

3、数据一站式查看

巨量引擎工作台统一数据看板,巨量广告、巨量千川、巨量本地推等不同产品的投放数据都可以统一查看,无需多平台、多账户来回切换,盯盘更方便。

在巨量引擎工作台,可查看广告投放数据、直播数据、视频数据等,还可以自定义筛选所需要的数据,效率更高。

4、资金/资产/资质一站式打通

巨量引擎工作台实现了跨平台资金查询管理,资金明细财务流水等一目了然。

比如支持广告账户转账分配,自助申请结算开票等;同时,还可对素材、人群包、应用等资产进行统一查看管理,跨平台共享;企业资质也将支持跨平台复用,无需重复提交多次,提升了审核效率。

二、高效应用工作台,一站掌握好生意


在巨量引擎产品矩阵里,有的企业更多发力于抖音账号的运营,有的着眼内容营销,也有的偏重电商营销或广告投放。不同的营销目标需要不同的营销产品来帮助达成,因此很多企业都会有多个不同类型的营销产品账户,这些账户的日常管理和运营显然是一个大工程,需要耗费企业很大的人力和时间精力。

而巨量引擎工作台就顺利解决了品牌主的账户分化、数据分散等实际问题,运营工作效率也能随之大大提升。

1、多平台账户“一号通”

有了巨量引擎工作台之后,企业无需多个账号,一个账号即可登录多平台。不论是巨量千川、巨量广告、还是巨量本地推,账号密码都将整合为一个“巨量引擎”账号。

通过“巨量引擎”账号,登录巨量引擎工作台之后,可跳转至各个商业产品,一个入口即可连通多平台。

2、账户资质互通

巨量引擎工作台可使用原有的巨量广告、巨量千川、巨量本地推本地推等账号直接登录访问。

另外还有账号资质管理功能即将上线,在新开户的情况下,品牌主不需要再次提交各种资质材料认证,以上各平台资质会自动关联巨量引擎工作台,大大缩短了审核流程,提升开户效率。

3、数据查看分析更直观便捷

在多账户跨平台的情形下,以前统计查看数据,总是要来回切换账户,需要人工统计做数据处理分析。巨量引擎工作台的推出,实现了数据一站式查看。

投放数据可实时查看,工作台支持查看巨量广告、巨量千川、巨量本地推的投放数据,及时了解投放消耗、转化情况,并对计划进行调整;直播场景下支持直播盯盘、复盘、对比等操作;也可以对视频、人群包、产品报表等进行统一分析,反哺投放;可对企业号内用户视频及粉丝流转进行分析,还支持企业号内商品点击、转化等效果分析。

重要的是,巨量引擎工作台还能利用BI工具,自定义数据分析专属仪表盘,数据分析更加可视化,还能跨主体共享仪表数据,大大提高了数据对接、盯盘效率!

4、资产资金共享,统一管理

使用巨量引擎工作台,不同账号里的创意素材、人群包、落地页等资产,在多个平台/账户之间可以共享。

比如在“资产”选项里,可对创意素材进行批量上传或批量共享到指定广告账户,不需要单个账户重复去上传,同时还能查看对应视频素材的数据情况,无需分账户再去统计数据。

同时针对资金管理,在符合业务规则的前提下,巨量广告账户之间可相互转账,实现账户预算高效分配管理,不用再担心各个账号消耗进度不同,而造成的预算不均问题。

5、协作管理更高效

巨量引擎工作台解决了自有团队、代理商等不同组织、不同职能人员的协作问题。管理者拥有【超级管理员】权限,可通过工作台对不同职能的人员进行分配授权,不同角色人员都可通过自己的账号,在同一个账户下进行不同职能的操作。

用户还可以在巨量引擎工作台中通过【组织地图】,看到自己所管理、协作的所有账户,架构清晰、一目了然。

在巨量引擎工作台的账户管理板块,企业还可以一键完成企业号与多个广告账户之间的绑定关联,从而让后续的精细化投放引流操作更高效。

6、个性化服务,快速找到适配营销产品

进入巨量引擎工作台首页,可查看全景产品矩阵,品牌主可以根据营销需求和场景,快速选择适配的产品服务。还可根据使用情况,自定义添加编辑产品,方便更快捷的找到常用产品。


三、总 结


可以说,巨量引擎工作台帮助企业在多账户、多业务之间,实现营销资产和人员管理的“穿针引线”,除了人力成本的节约之外,也能帮助企业更有效的掌握生意增长。

用好巨量引擎工作台,对于企业经营提效有很大价值。

1、营销产品连通整合

巨量引擎工作台支持多账户、跨平台场景协同,既能帮助企业减少在广告投放和内容运营之中人员成本,又能将企业多个账户、不同平台内容资源进行统一管理。

2、数据权限安全

企业多账户数据集成和协调权限智能分配管理,对不同管理者的职能层级、组织内外部、总部与分公司等协作者,给予不同权限分配,在提升协调效率的同时,减少了数据信息泄露风险。

3、辅助经营决策

帮助企业实现巨量引擎旗下各产品平台数据的互通共享,以更全面直观的视角掌握营销数据,更好的调整运营策略,实现一站式生意增长。

在当下流量为王的时代,企业的媒体化和管理的数字转型,需要同步深入发展线上营销,并科学有效的利用工具、数据提升管理效率,才能让数字营销变得更高效。

巨量引擎工作台实际上是辅助企业在巨量引擎的生态下提升营销经营的一站式协作平台。而这,也是巨量引擎与企业商家并肩同行的必然结果。

最后,希望品牌主们都能巧用"巨量引擎工作台"实现自己的生意增长!


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