视频号竞价广告通投指引
艾奇SEM
2023/05/25
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为了支持单条广告能够投放到腾讯广告的所有的主要媒体,覆盖到更多的用户曝光,通过单条广告更快速地在多个版位积累转化数据,以统一的oCPM策略帮助广告获取更好表现。

腾讯广告将「微信视频号」纳入通投范畴,支持同时投放以下广告版位:微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体(含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频)+优量汇。
投放指引

1、推广计划  

计划类型:展示广告计划

推广目标:根据您的营销诉求选择对应推广目标。目前支持通投的推广目标是:应用推广(iOS应用、Android应用)、公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、微信小游戏推广

2、广告  

广告版位:通过【按媒体选择】,同时选中:微信视频号版位、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇,选择多个广告版位进行通投。(自动版位暂不支持投放到视频号)

定向、出价方式、优化目标:取各广告版位投放能力交集,且支持分版位出价能力。

(广告形式仅支持常规展示投放,暂不支持动态商品广告投放)

3、广告创意  

创意形式:选择【竖版视频9:16】、【横版视频16:9】进行投放。其他创意形式暂无法投放至视频号流量,不建议使用。

创意视频要求:
9:16视频:720*1280,5-30s,100m,mp4/mov/avi
16:9视频:1280*720,5-30s,100m,mp4/mov/avi
*PS.当视频号与朋友圈/公众平台通投时,视频时长仅支持最多30s;当视频号与腾讯平台与内容媒体(含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频)/优量汇通投时,视频时长可支持60s。
创意文案:1-30字
品牌形象跳转:
选择账户绑定的视频号。
-在微信视频号、微信朋友圈广告版位上,用户点击后将跳转到视频号主页;
-在微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇广告版位上,用户点击后将打开落地页(同点击视频素材的跳转)
落地页:
可选落地页类型范围,为所选广告版位支持投放能力交集。
* PS.在「朋友圈」+「视频号」通投的场景下,若选择微信原生推广页,将出现外层素材与原生页顶部素材同时播放的情况(如图),该体验将于5月优化。
          (示意图)
浮层卡片(必填):
800*800方图+10字文案+14字文案+按钮文案

查看分版位数据  

在报表中,可通过数据细分-广告版位,查看分版位的效果数据。

入口包括:
报表-效果数据
推广-推广计划、广告、广告创意管理列表-更多-查看数据

即可查看数据趋势与数据报表。

赔付逻辑  


1)成本保障支持的优化目标:激活、下单、表单预约、App付费(付费/首次付费)、H5付费、App注册、有效综合线索、关注、商品详情页浏览、授信、完件、关键页面浏览、在线咨询
2)成本保障周期:广告首次投放的那一刻开始,及其之后的3个自然日
3)通投广告中,全流量通投(包括微信朋友圈或公众号版位的通投)赔付门槛为按广告累计6个转化门槛进行赔付(不再区分版位统计),赔付金额统计方式不变。详情可查看:https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=516&pid=2004
4)分版位出价成本保障条件

对于全流量通投(包括微信朋友圈或公众号版位的通投),无论是否使用分版位出价,赔付的门槛与规则均对齐(3)中的要求。

Marketing API指引  


1、campaign  

接口:campaigns/add
参数要求:
campaign_type:CAMPAIGN_TYPE_NORMAL
其他无特殊

2、adgroup  

接口:adgroups/add
参数要求:
site_set:同时传入微信视频号版位、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇,选择多个广告版位进行通投,即SITE_SET_CHANNELS + SITE_SET_MOMENTS + SITE_SET_WECHAT + SITESET_WECHAT_PLUGIN + SITE_SET_TENCENT_NEWS + SITE_SET_TENCENT_VIDEO + SITE_SET_KANDIAN + SITE_SET_QQ_MUSIC_GAME + SITE_SET_MOBILE_UNION。(因暂不支持自动版位,因此不使用automatic_site_enabled)
定向、出价方式、优化目标等使用方法不变,可能的枚举取各广告版位投放能力交集。
dynamic_ad_spec:因暂不支持动态商品广告,因此该字段不填。

3、adcreative  

接口:adcreatives/add
参数要求:
adcreative_template_id(创意形式:支持【竖版视频9:16】、【横版视频16:9】进行投放。其他创意形式暂无法投放至视频号流量,不建议使用。即支持的ID是:721、720
当与朋友圈/公众平台通投时,视频时长仅支持最多30s
其他参数要求与示例待补充。
示例:
{
    "adcreative_template_id": 721,
    "page_type": "PAGE_TYPE_MINI_GAME_WECHAT",
    "site_set": [
        "SITE_SET_CHANNELS",
        "SITE_SET_WECHAT",
        "SITE_SET_KANDIAN",
        "SITE_SET_QQ_MUSIC_GAME",
        "SITE_SET_TENCENT_NEWS",
        "SITE_SET_TENCENT_VIDEO",
        "SITE_SET_MOBILE_UNION",
        "SITE_SET_MOMENTS"
    ],
    "head_click_spec": {
        "finder_username": "导出的视频号账号id"
    },
    "head_click_type": "HEAD_CLICK_TYPE_LIVE_PROFILE",
    "link_name_type": "MORE_INFO",
    "link_page_type": "LINK_PAGE_TYPE_MINI_GAME_WECHAT",
    "promoted_object_id": "推广的小游戏appid",
    "account_id": 123456,
    "adcreative_elements": {
        "image": "image_id",
        "floating_zone_struct": {
            "floating_zone_name": "卡片标题",
            "floating_zone_desc": "卡片描述",
            "floating_zone_button_text": "了解更多",
            "floating_zone_image_id": "floating_zone_image_id",
            "floating_zone_type": "FLOATING_ZONE_TYPE_IMAGE_TEXT",
            "floating_zone_switch": true
        },
        "wechat_channels_spec": {
            "username": "导出的视频号账号id"
        },
        "description": "721视频号通投描述",
        "finder_object_visibility": false,
        "video": "video_id"
    },
    "online_enabled": false,
    "promoted_object_type": "PROMOTED_OBJECT_TYPE_MINI_GAME_WECHAT",
    "adcreative_name": "广告创意名称16735778834267267",
    "campaign_id": "campaign_id"
}

4、ad  

接口:ads/add
无特殊变化。
来源:腾讯广告官方文档


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