视频号竞价广告通投指引

2023/05/25

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知乎媒体解读及推广注意事项解析讲师：张凯

时长: 120分钟

讲师: 张凯

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为了支持单条广告能够投放到腾讯广告的所有的主要媒体，覆盖到更多的用户曝光，通过单条广告更快速地在多个版位积累转化数据，以统一的oCPM策略帮助广告获取更好表现。

腾讯广告将「微信视频号」纳入通投范畴，支持同时投放以下广告版位：微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇。

投放指引

1、推广计划

计划类型：展示广告计划

推广目标：根据您的营销诉求选择对应推广目标。目前支持通投的推广目标是：应用推广（iOS应用、Android应用）、公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、微信小游戏推广

2、广告

广告版位：通过【按媒体选择】，同时选中：微信视频号版位、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇，选择多个广告版位进行通投。（自动版位暂不支持投放到视频号）

定向、出价方式、优化目标：取各广告版位投放能力交集，且支持分版位出价能力。

（广告形式仅支持常规展示投放，暂不支持动态商品广告投放）

3、广告创意

创意形式：选择【竖版视频9:16】、【横版视频16:9】进行投放。其他创意形式暂无法投放至视频号流量，不建议使用。

创意视频要求：

9:16视频：720*1280，5-30s，100m，mp4/mov/avi

16:9视频：1280*720，5-30s，100m，mp4/mov/avi

*PS.当视频号与朋友圈/公众平台通投时，视频时长仅支持最多30s；当视频号与腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）/优量汇通投时，视频时长可支持60s。

创意文案：1-30字

品牌形象跳转：

选择账户绑定的视频号。

-在微信视频号、微信朋友圈广告版位上，用户点击后将跳转到视频号主页；

-在微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇广告版位上，用户点击后将打开落地页（同点击视频素材的跳转）

落地页：

可选落地页类型范围，为所选广告版位支持投放能力交集。

* PS.在「朋友圈」+「视频号」通投的场景下，若选择微信原生推广页，将出现外层素材与原生页顶部素材同时播放的情况（如图），该体验将于5月优化。

（示意图）

浮层卡片（必填）：

800*800方图+10字文案+14字文案+按钮文案

查看分版位数据

在报表中，可通过数据细分-广告版位，查看分版位的效果数据。

入口包括：

报表-效果数据

推广-推广计划、广告、广告创意管理列表-更多-查看数据

即可查看数据趋势与数据报表。

赔付逻辑

1）成本保障支持的优化目标：激活、下单、表单预约、App付费（付费/首次付费）、H5付费、App注册、有效综合线索、关注、商品详情页浏览、授信、完件、关键页面浏览、在线咨询

2）成本保障周期：广告首次投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日

3）通投广告中，全流量通投（包括微信朋友圈或公众号版位的通投）赔付门槛为按广告累计6个转化门槛进行赔付（不再区分版位统计），赔付金额统计方式不变。详情可查看：https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=516&pid=2004

4）分版位出价成本保障条件

对于全流量通投（包括微信朋友圈或公众号版位的通投），无论是否使用分版位出价，赔付的门槛与规则均对齐（3）中的要求。

Marketing API指引

1、campaign

接口：campaigns/add

参数要求：

campaign_type：CAMPAIGN_TYPE_NORMAL

其他无特殊

2、adgroup

接口：adgroups/add

参数要求：

site_set：同时传入微信视频号版位、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇，选择多个广告版位进行通投，即SITE_SET_CHANNELS + SITE_SET_MOMENTS + SITE_SET_WECHAT + SITESET_WECHAT_PLUGIN + SITE_SET_TENCENT_NEWS + SITE_SET_TENCENT_VIDEO + SITE_SET_KANDIAN + SITE_SET_QQ_MUSIC_GAME + SITE_SET_MOBILE_UNION。（因暂不支持自动版位，因此不使用automatic_site_enabled）

定向、出价方式、优化目标等使用方法不变，可能的枚举取各广告版位投放能力交集。

dynamic_ad_spec：因暂不支持动态商品广告，因此该字段不填。