如何借助巨量千川商品卡推广,抢占货架电商流量机遇?
艾奇SEM
2023/05/26
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随着内容场电商的门槛越来越高,竞争越演越烈,无论是擅长内容经营的商家,还是擅长经营传统货架电商的商家,都在寻求增长的路上犯了难。
为了获取流量的增长,从单一模式、单一渠道转变为全域兴趣电商也成了大家共同的目标,但这条路仍然充满挑战:
• 用户消费场景越来越多元,单一内容场无法覆盖全域流量
• 内容创作内卷严重,竞争激烈,短时间难以获取新增量
• 对大众商家来说,内容创作及流量分析仍存在较高门槛
面对以上的种种挑战,商家要如何应对?
首先,在流量层面“内容场+货架场”双管齐下,满足消费者“看一看”、“搜一搜”、“逛一逛”的多元场景。
其次,在经营层面“营销”和“经营”协同,借助相应的营销工具快速度过冷启动,以及打造爆品。
最后,在数据层面“点对点”分析,做到每条广告的投产都清晰明了,把钱花在刀刃上。
当货架场已经成为电商生意增长的关键,很多商家会有疑问:要怎么做才能获取商城的流量红利?
这里就不得不提及巨量千川商品卡推广,这是巨量千川在3月推出的首款投放至商城的广告产品,旨在助力商家获取更精准的商城流量。

而为了更好的满足商家在全域兴趣电商运营方面的需求,巨量千川商品卡推广近期也做了一些功能升级,接下来我们就来聊聊这些新功能有哪些优势,以及如何帮助商家获取商城的流量红利。

一、巨量千川对商品卡推广,做了哪些功能升级?

升级一:
专属投放路径:在巨量千川PC端新增“商城广告”入口,一键直投可以帮助商家获取更精准的商城流量。
同时,计划和数据的管理也都拥有了独立的入口,换句话说商城广告是一个完全独立的推广方式,从“广告投放”到“效果分析”全链路打通,帮助商家更清晰的筛选计划、洞察消费人群。
升级二:
抖店快速入口此次升级增加了商品卡的直投入口,无论是PC端还是APP端,都可以轻松投放,操作上对新老抖音商家都非常友好。主要入口有:
抖店PC路径:抖店PC-商城-经营秘籍-投广告

抖店APP路径一:抖店APP-商城-经营秘籍-投广告



抖店APP路径二:抖店APP首页-巨量千川-新建计划-推商品-商城广告

升级三:
罗盘流量分析罗盘新增商品卡推广流量分析,能够清晰看到营销和经营的协同效果。
商家可登录罗盘平台,点击「商品卡」-「流量分析」-「流量来源」,查看商品卡推广投放数据。在单商品数据分析维度,还可进一步点击「商品表现」,趋势分析、流量详情等各项指标一目了然。
除了查看投放数据分析投放效果之外,在罗盘流量来源的右上角,也可一键投放广告。
如下:罗盘-商品卡「流量来源」-右上角商品卡推广

(图片仅为示意)
二、巨量千川商品卡推广的新功能各有什么优势?

这些平台功能的更新,都是为了更好的满足商家的营销和增长诉求。此次巨量千川商品卡推广的三个升级功能,也都拥有着各自的优势:
1、商品卡独立投放入口,消费人群更精准
独立的投放入口,一方面令操作更简单,推广计划创编流程也更高效。同时在数据分析时,商家可以准确筛选对应的计划,实时掌握投放效果。另一方面,商家也可以将预算单独锁定抖音电商商品卡的精准流量,触达高潜力人群,把钱花在刀刃上。
当越来越多的用户习惯从“看一看”逐渐演变到“搜一搜”、“逛一逛”,预示着抖音商城流量背后拥有无限的购物意图,换句话说商品卡投放是货架商品和购买意图之间的桥梁,是打造用户中意的“爆品”的催化剂。
除此之外,巨量千川商品卡推广还可以助力商品首销,增加新商品/0动销商品的流量冷启率与动销率,加速“打爆”商品。
对商家来说,商品卡的独立投放入口即方便又精准。毫无疑问,获取商城的流量红利,巨量千川商品卡推广就是一把利刃。
2、多个推广入口,流量获取更高效
对商家来说,除了需要精准的流量之外,如何提高投放工作效率也是非常关键的。在这种诉求下,巨量千川商品卡推广提供多入口一键投放,尤其是新增的抖店PC和APP投放入口,操作方便,能够助力商家快速的获取商城的精准流量,提高货架场的运营效率。
同时巨量千川商品卡推广还拥有成本低、流量24小时在线、流量覆盖场景广阔的优势,多方面满足商家获客需求。
3、运营数据反哺,店铺运营更持久
想要持久高效的运营店铺, 就必须要有及时的数据反哺,换句话说商家必须弄明白“我的成交到底来自于哪里”。
而对于巨量千川商品卡推广这种短路径的用户消费场景,数据的及时性、有效性和针对性就显得尤为重要。因此商家需要实时的通过罗盘分析流量来源及转化情况,对投放的商品卡效果做到有据可依,同时也对未来流量趋势做预判,提前布局店铺经营的方向。
三、商家如何利用这些新功能获取新的增量?

回到文章开头提出的疑问:
“商家要怎么做才能获取商城的流量红利?”
看到这,或许已经有了答案:
第一步:在内容场之外,加码货架场营销,加强抖音店铺本身和商城流量的运营。
第二步:分配一定的预算,在千川PC端或抖店APP内直接投放商城广告,利用商品卡推广的精准流量,快速度过商品的冷启动期。
第三步:根据罗盘的商品卡流量分析,实时监控投放数据和效果,反哺优化商城流量的运营策略,提高商品卡推广的转化率。
第四步:投产稳定后,加大商品卡推广的预算,做到内容场和货架场协同经营,真正实现全域营销,获取新的增长。
总结:
在互联网流量趋于饱和的严峻形势下,不断寻找新的流量增长途径是我们运营增长的重要手段。而货架电商也是抖音电商未来的大趋势。作为电商人我们需要顺应平台趋势,抓住流量红利,借助巨量千川商品卡推广,快速获取商城的高消费意向的人群流量。
同时,将内容场景和货架场景串联起来,做到“内容场+货架场”双管齐下,在抖音商城获取新的增量。着眼店铺运营,通过更精准、更全面、更智能、更高效的功能和方法,做更长久的生意。

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