小红书涨粉难？你需要掌握这些技巧_运营

小红书涨粉难？你需要掌握这些技巧

麋鹿先生Sky

2023/06/02

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传统产业做互联网营销，你看还有机会吗？讲师：张凯

时长: 60分钟

讲师: 张凯

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今天聊一个热点问题，如标题所示：小红书怎么快速涨粉？

我相信这个问题是99%的新手博主和品牌都会问到的问题，为什么是新手？

因为老手都知道，你心里“所想的”那种，暴力快速涨粉，啥也不做就能涨粉，这些骚操作在小红书，都是不存在的。

所以，开篇我得明确的告诉你，如果你期待看了这篇文章就想立刻突飞猛进涨粉或者看了文章就觉得内容做不好也能快速涨粉，就最好不要往下看了，看的越久，浪费时间越多。

因为我始终认为，涨粉虽没有捷径，但在内容OK的前提下，的确是有些“技巧”可言的，我们今天讲的就是技巧。

涨粉公式化

在小红书做博主，如果把能力进行拆分，会分为两种：

运营：熟悉平台规则，账号定位，发布节奏，话题选择等。

内容：拍摄，剪辑，脚本等。

很明显，涨粉这件事主要还是由运营承担的多一些。

运营讲究方法，讲究数据，所以在一个运营人的眼里，小红书的涨粉是有其公式可以计算的。

公式为：涨粉数 = 流量 * 粉丝转化率

简单算一下，进小红书主页的人假设有1000人，粉丝转化率为10%，那么就相当于粉丝增加了100。

所以你应该明白了，想要涨粉，那么就可以从两方面入手。

1、提高你在小红书的流量

2、提高粉丝转化率

只要这两点任意一点有提升就代表着粉丝增长的绝对值是上升的。

举个例子：

假设提升流量，不提升粉丝转化率，那么实际粉丝增加人数为：

2000*10%=200

假设提升粉丝转化率，不提升流量，那么实际粉丝增加人数为：

1000*20%=200

所以提升任意一点，都能更快涨粉，但是你要说？假设这两点同时提升呢？

可不就是绝了吗？提升一点都能叫快速涨粉，两点同时提升，这不就是我们所说的超快速涨粉吗？

那么问题就来了，怎么提升这两点呢？

粉丝转化路径

要想提升流量和转化率，首先得弄清楚一个用户是怎样关注到一个博主的。

把中间每一个环节进行详细的拆分，分别作出优化或者作出重点优化，那么就能有效的提升这两点。

如上图所示，按照流程，给大家做了3个步骤的梳理。

1、小红书用户通过搜索结果或者Feed流看到笔记，觉得笔记很感兴趣，所以进入了笔记的页面。

2、这时候如果笔记不错，那么用户会产生关注的想法，进入个人主页或者直接点击关注。

当然，大多数用户还是会先进入个人主页的。

3、进入主页之后，看了一些笔记，再最后决定要不要关注。

把这三个步骤可以做成一个以下的漏斗模型。

不卖关子，下一步，我们只需要把这三个步骤的本质想明白，并且做出优化就可以了。

收录/爆文

先解决第一个问题

1、小红书用户通过搜索结果或者Feed流看到笔记，觉得笔记很感兴趣，所以进入了笔记的页面。

那么这段话的本质就是增加笔记被用户看到的可能性，换句更直白的，叫提升笔记的小眼睛。

这里面分为搜索流量和Feed流流量。

搜索流量就是让笔记有被搜到的可能性，例如在小红书里搜索穿搭，能够看到你的笔记。

能不能搜到，在小红书里叫：“收录”。

其次就是Feed流流量，Feed就是小红书的推荐页，在我们日常刷推荐页看到的笔记，都可以这么称呼。

但如何才能让笔记推荐更多呢？

最简单的，无外乎是付费，例如购买薯条，通过付费买流量就可以轻松的让笔记放大曝光。

但这样无疑有点贵...，土豪玩法不可持续。

免费的玩法有什么？那就是爆文了。

我们都知道爆文除了会产生很多的互动以外，也会产生相当多的小眼睛，例如有些爆文1W赞，但是小眼睛可能已经去到20W了。

所以有一篇爆文，那么小眼睛就相当于可以解决了。

有同学肯定会说，爆文谁不知道？爆文是想出就出的吗？那不得靠运气？

的确，爆文的概率是极低的，但也并非完全靠运气，而且涨粉这件事也并不是完全依赖爆文，我们只是说爆文能带动流量快速放大，能带来更多粉丝转化的可能。

所以即便没有爆文，也并不是就不涨粉了，而是涨粉处于一个正常状态。

如何理解？

那就是一个日更博主一个月内，可能只能产生4篇爆文，其他笔记都是日常笔记，假设粉丝转化率恒定，日常涨粉1000，那么有爆文时涨粉就可能实现一天涨粉8000。

这种不叫碰运气，只是正常的博主发展规律，所以爆文不需要强求，但我们也要尽力而为。

追热点是我认为最容易出爆文的一种形式，但追热点也需要注意时间和结合问题，同时也告诉了你另外一个逻辑，爆文也不一定就涨粉快，这里不再赘述。

我们在本段只需要知道，放大流量可以带来粉丝增长就好，并且放大流量的几种方法，都已经在本段说了。

同时，我们也解决了公式中，涨粉数 = 流量 * 粉丝转化率，流量的问题。

但我个人觉得流量始终有限，还是应该把有限的流量尽量利用起来，也就是提升粉丝转化率上。

人设（差异化）

现在来解决第二个问题。

2、这时候如果笔记不错，那么用户会产生关注的想法，进入个人主页或者直接点击关注。

简单来说，就是用户看了笔记觉得还行，有关注的冲动。

那么怎么才能让用户看了笔记有关注的冲动呢？

我们来想一个道理，关注代表的意义是什么？用户为什么要关注一个人？

无非是想继续接收你的更新，更及时的看到你的更新。

所以有人说，肯定是内容够好，内容好才让人有关注的冲动，才能让人有想关注的冲动。

但大家不觉得这样有点太泛了吗？

假设我们姑且认为内容都是匹配用户需求的，一位博主发了一篇上海疫情的纯文字公告，算不算好内容？

当然算，内容对用户相当有用，甚至能成为爆文。

但很遗憾，这种内容没有让人有关注的冲动，因为这种类型的内容“本身”OK，但我为什么要关注这位博主？我是想及时收到她的更新吗？

同理，举个例子，在小红书上有不少做知识分享的博主。

我随便找了一个，作为案例，可以看见这种类型的博主发了很多“干货”内容，咱们不讨论这些内容怎么来的，只讨论内容本身，其实看起来还挺有意义的.....

但是我真的想关注吗？不想关注的原因在哪？

原因就是因为这样的内容在小红书上太多了，比比皆是，毫无特色，甚至我自己新注册一个号，直接复制她的行不行？谁能说清是谁抄谁呢？

所以这里我们要明白一个道理，好内容不一定会吸引关注。

那到底是什么才能吸引关注？那就是差异化，与众不同。

我又找了另外一位博主，相似的内容，只不过是以真人出镜的口述的形式进行表达，更少的更新篇数，但粉丝数已经能大致说明这个逻辑。（镜头表现力，拍摄场景一类的也都是很重要的内容形式，不过暂且忽略）

这就是人设所带来的力量，用户觉得这篇讲的好，讲的有趣，那么也很愿意看你讲的下一篇，这就是关注的冲动，因此，人设也是最好的差异化方式。

不过，差异化的方式自然不止人设一种，为了最简单有效的涨粉方式，那么直接出镜来的效果最明显。

至此，我们就能解决又一个核心问题，也就是让用户有了关注的冲动。

但冲动毕竟是冲动，是否成功关注如何影响？

那么这就是最后一个环节了。

垂直

对漏斗模型前两步进行了优化之后，最重要的一步来了，也就是我们遇到的第三个问题。

3、进入主页之后，看了一些笔记，再最后决定要不要关注。

简单说，就是转粉，看了你的小红书主页以后，决定了用户是否最终会关注你。

所以主页就显得特别重要了，那么用户在博主主页看什么呢？她想确认哪些东西呢？

无非就是我们前文曾提到的：

未来要更新的内容是什么？是否同样有趣？是否都是相似的风格？

如果答案是：yes，那么用户就会成功关注。

如果不理解，那么我举个例子，这个例子很容易举出来，我就不截图了。

例如有一个博主搬运了其他平台的一个有人设博主的爆文，那么这个内容是不是好内容？是不是有差异化的内容？

这种内容甚至完全符合我们前两步的预期，还很有可能是爆文。

但，这位博主搬运是盗用的，所以并不一直搬运同一个人的内容，那么整个账号看起来就是一个大型缝合怪，拼凑了许许多多的内容。

这时候你会关注他吗？

大概率是不会的，因为你知道他的质量很差，他是搬运的，他不是本人，甚至他下一篇发的东西你喜不喜欢都猜不到。

所以这就是不少账号爆文频出，但涨粉率慢的重要原因，所以为了解决这个问题我们怎么做呢？

垂直！垂直！垂直！

来跟我喊3遍，除了内容类目垂直，就连封面都得统一的差不多。

为什么？

因为我希望用户看起来就觉得这个博主做的事情一目了然，以促进她关注的速度。

所以我们就解决了公式中这最后的一步，公式：涨粉数 = 流量 * 粉丝转化率，提升了粉丝关注转化率，快速涨粉就达成了。

相信我，以上三个节点全部解决，涨粉的速度可以快到惊人。

这，就是小红书博主快速涨粉的秘密，希望你，看懂了。

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本文来源：麋鹿先生Sky 原创作者：麋鹿先生Sky

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