百度推广3大放量神器应用指南
艾奇SEM
2023/10/29
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本来来给大家分享的是,百度推广继承优质计划、一键起量、放量模式,3大放量神器应用指南,各个产品核心策略与优势解读。

在各种营销场景及营销节点的激烈竞争中,不是所有的广告都能获得预期的转化量级。优化师常常会面临在信息流推广上“新计划夭折”、“老计划消费有限/衰退”等,在搜索推广上也会有“节后复投困难、起量慢”等困境。

以往,为了解决这些问题,优化师们不得不采取一些繁琐且低效的方法,例如在信息流推广上重复大量地堆基建,或在搜索推广上频繁地删出价策略重建或做一些启停的尝试。

现在则可以借助继承优质计划、一键起量和放量模式等放量产品的组合能力进行拓量。如下是3大放量产品全景图:


以下是各个产品核心策略与优势解读,大家可以根据自身的实际业务情况,灵活选择和使用产品能力。
继承优质计划

通过继承同一主体下相似且优质计划的投放特征,“以老带新”,有效帮助新计划在投放初期提高探索效率,成功度过“新建襁褓期”。这不仅有助于提升新计划的冷启速度,还能显著提高通过率,使广告主能够在激烈的市场竞争中占据优势地位,为广告营销战略注入强大的动力。
适配情况:
如果同一个主体下,存在相似业务的计划正在投放,并且这些被继承的账户和计划表现良好(近3天计划转化量≥30),那么「继承优质计划」功能应当被优先考虑选用。
产品优势:
• 据可靠数据显示,已「继承优质计划」的新计划,冷启速度整体提高了20%以上,而冷启的成功率更是显著提升,超过了140%。这一显著效果充分彰显了该产品能力在解决冷启问题上的强大优势和卓越实力。
•加速冷启:「继承优质计划」专为解决冷启动难题而生,在计划新建的T+3日之内(T是计划新建的当天),系统通过先进的AI智能技术,精准识别出有转化潜力的流量,并将其分配给新计划。这不仅使新计划能够迅速积累数据,还有助于辅助模型训练、加速学习进程。
一键起量

一款由系统自动探索,短期快速获取流量、加速模型验证与数据累积的起量工具。对于有起量需求并允许广告短期内在预算内有一定成本浮动的广告主,可直接通过后台操作,为策略或计划开启「一键起量」功能。
借助时间和预算的双重调控手段,以及AI智能技术对出价的精准把控,积极拓展获取流量,从而为广告主打开更广阔的探索空间,迅速积累更多的曝光、点击和转化等数据。
适配情况:
无论账户是否有历史转化数据积累,只要在使用起量功能时的预估转化量≥1,即可适用。
产品优势:
• 目前已在使用的出价策略(搜索)/计划(信息流),曝光量提升了40%以上,转化量也提升超过了60%。
• 限时冲量:在启用一键起量的6小时内,系统会较激进地主动探索更多高价值潜在人群,帮助广告主尽可能多的冲量。当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,广告会自动恢复成原有的目标转化成本模式投放。
• 加速获量:在起量过程中,系统将加速探索为策略获得更多曝光机会,尽可能为广告带来更多的目标转化事件,加速获量。结合新增的转化数据样本使模型更加稳定,逐步趋于长期稳定投放。
放量模式

基于广告主设置的预算,结合AI智能系统对流量和竞争环境的实时分析,以动态调整广告出价。
通过这种方式,放量模式能够确保广告在竞争中始终保持优势,从而为广告主在预算范围内争取到最大的转化量。其作为一种长期投放策略,尤其适合那些希望持续扩大市场份额和提升品牌影响力的广告主。
适配情况:
如果广告主有长期(3天或以上)的放量诉求,能容忍预算范围内成本波动,并且同主体已有相似业务历史数据累积(近7天转化量≥7),可以尝试使用「放量模式」。
产品优势:
• 智能预算辅助:基于海量搜索数据和自身账户的投放特点,提供预算设置和转化获量预测,助力快速达成消费和成本的最优解。放量模式结合账户/大盘流量做分时段的预算分配,优质流量下分配更多预算,保证预算消耗在最佳转化效果的各个时段中。
• 智能出价调控:系统将结合竞争环境、通过AI智能预估的量价关系自动调整竞价,由低到高探索出能曝光的最优出价,并结合预算消耗速度进行调整。保障在任何投放阶段,“出价”都不会成为扩量瓶颈,帮助广告主充分获量,争取获得最大转化量。
• 提升投放人效:依据日预算自动竞价,无需随时盯盘人工调价,系统根据竞争局势变化,多维度实时调控,提高优化ROI。
• 突破流量瓶颈:随时自动追踪目标市场,根据不同时段的流量波动,灵活优化竞价突破局限,保持竞争优势,持续扩量。
在使用以上智能放量产品时,系统将根据AI智能算法和庞大的数据体系,通过对流量和竞争环境的精准分析和动态调整,确保广告在竞争中始终保持优势,帮助计划以最优的出价获得最大的展现和转化,这将使广告主的投放效果达到最大化,同时降低人力成本和错误率,让广告木桶上拥有“出价”这块长板。
然而,广告主也需要密切关注投放情况,并根据实际情况合理安排预算,关注关键词、人群定向等投放情况,优化“创意点击率、落地页转化率、客服接待情况”等影响转化链路的各节点,避免木桶短板效应。
来源:百度营销中心


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