小红书爆款选题库如何搭建?
Vic的营销思考
2023/11/14
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小红书的内容形式以图文为主,图文相比视频,更容易拆解,也更容易复制。所以爆文的拆解与分析就显得尤为重要。

不管是个人创作者还是企业号运营,我都建议在做笔记内容之前先建立选题库,前期的选题可以是来源于同类目下的爆文拆解。

先复制,在优化,肯定会跑的更快。

同类目下的爆文其实很好找,利用第三方数据服务平台,例如千瓜/蝉小红等直接搜索类目关键词,并且按照交互量进行排序。

当分析样本足够多时,爆文密码自然呈现在眼前。

我们团队的习惯是,不管合作什么品牌,都会建立专属选题库,当选题积累到一定数量后,可以开源给合作达人,让达人找到有想法的选题进行二次创作。再加上每周会做一次类目爆文拆解,素材和选题都会越来越多,不仅能够有效提升爆文率,还能积累到非常多优质素材。

在小红书,优质素材笔记是非常关键的,因为借助自然流下优秀的数据表现,还可以在商业化流量拿到更好的数据结果。怎么理解?

小红书的信息流是按照曝光收费,同等曝光之下,A笔记比B笔记的点击率高,则A笔记的信息流投放性价比更高,因为拿到了更多的点击量,信息流只负责曝光,至于拿到多少点击全凭笔记表现。

因此对于选题以及素材的管理就尤为重要,这里还是推荐大家搭建选题库,把我们内部搭建选题库的方法分享给大家。

我们一个选题库从创建到使用,一般可分为4个步骤:评估-整理-使用-同步

素材入库前的评估

收集到素材之后,我们首先要对素材的整体质量进行一个评估,主要从素材的数量、形式和质量三个方面入手。

1、素材数量

对当前已有素材的数量进行清点,看看哪一部分的素材数量上还有欠缺,及时查缺补漏。

2、素材形式

当前,小红书投放用到的素材形式大致分为这几类:图文素材、封面素材、标题素材、视频素材等。

针对不同的内容类型,博主就可以依据自己的创作习惯进行进一步细分,以此来方便素材的筛选工作。

例如,具体细分下去,图片素材中又包括横版、竖版、封面、尾页等。视频、文案中的素材细分也是如此。

将素材的形式进行具体的细分,然后针对不同形式进行评估,就可以依此确定内容产出的风格。

3、素材质量

对于素材质量进行筛查,主要是筛选两方面:

一个是对于素材内容质量的确认,确定素材内容是否完整、使用权限是否开通、有没有因为压缩情况导致视频、图片质量不高的问题等。

另一方面就是确认该条素材当前的数据情况,综合分析该素材当前的投放数,避免由于同一时间段内某一内容的反复投放而造成素材挤压。

素材标签化整理

1、素材库内容类别

首先,我建议素材库包含以下内容:

爆文库,包含你的账号和竞品账号的爆款。

标题库,所有让你忍不住点击的标题都可以记下来,无论是不是和你行业相关。

图片/视频库,包含高清无版权图片/视频,如果因为图片/视频侵权成为被告,就很受伤了。

工具库,包含内容创作的相关工具。

名词库,垂直行业专有名词解释要记下来,这是提升专业度非常好的方法

随想库,主要用于记录一些灵感。

2、素材标签化

拥有了海量的素材之后,怎么在使用时精准选择?这里就需要我们为素材分类,建立标签。

素材的标签要精准,要可以满足我们的使用需求,一定要按照使用习惯进行标签设置。

标签的内容涉及主要包括两个方面:

1)使用目的

出于目的考虑,标签首先要方便查找,可以让我们在想用的时候一眼就能匹配上与自己相关的信息。

因此,标签首先需要标明产品、使用场景、素材性质(软广、硬广、剧情)、制作时间等基本信息。

此外,标签还应该该注明使用效果。

在使用以后,也要及时统计素材的数据,根据投放质量数据情况进行二次标签,以此更直观地了解某行业/产品对某一类素材的市场接受程度,不断优化后期投放。

2)使用阶段

标签上也应注明素材的使用阶段,不同产品在不同阶段的素材内容要求不同。

且随着产品不断迭代升级,产品向用户进行展示的核心场景也不一样,标签也自然应该随之改变。

但总的来说,标签的设计还是要依据团队而灵活制定,怎么方便快捷怎么来。对于人数较小的运营团队,标签的设置就不用过于细致,只要可以满足基本运营需要即可。

素材的组合使用

在创作内容时,单一的素材内容肯定是无法满足我们的创作需要,因此就需要综合多方面因素进行考量。

我们内容产出的用户群体是什么?他们的使用场景是什么?他们的使用需求或者痛点是什么?

要根据不同的人群、不同的情景和不同的需求选择不同的内容类型,并搭配相应的素材元素,产出相对应的新内容。

通常情况下,我们在创作一个新内容时,会选择N个不同的素材内容,将这些内容无顺序的进行搭配组合,尝试产生新的火花。

这些内容可能是新旧互补,利用已经使用过的旧素材的正向反馈数据,再配合上新素材,以旧带新,实现优势互补。

这里为标题素材搭配提供两个简单公式(仅供参考)

1、受众人群+场景+产品

标题:温柔淡颜系(受众人群),24支口红(产品)够了吗?夏日(使用场景)视觉降温

2、产品类别+痛点描述

标题:9支适合秋冬的大牌口红(产品品类)合集!气质显白(痛点描述)色号!

素材同步

注意:在每一次创作发布之后,都要对已经发布的素材进行数据分析,将数据表现好的素材有选择性地拆解保留,对于反复测试数据表现不好的素材及时清理。

日常也要加强对素材库的补充和维护,及时更新素材内容,匹配热点需要,紧跟行业走向,使素材库常用常新,更好的匹配创作需要。

建议大家把素材库建立在飞书、钉钉这种能够实现多人在线协同的平台上,这样的话,不管是合作达人还是内部的同步。都能通过开通不同的权限高效进行协同。

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