产品动态 | 百度信息流支持分人群质量出价及优化_资料

产品动态 | 百度信息流支持分人群质量出价及优化

艾奇SEM

2023/11/25

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营销至简：SEM和信息流广告三板斧讲师：董三志

时长: 60分钟

讲师: 董三志

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oCPC投放是百度推广最普遍使用的投放方式之一。但在在线广告营销场景中，用户看到广告后的转化行为是一个由浅及深的过程，很多通过广告投放来收集销售线索的行业客户，由于用户看到广告到产生转化的路径较长，来自不同质量人群的线索，可能带来的后效经营收入价值是存在明显差异。

为解决此类问题，百度信息流推广本次进行升级，在智投项目及计划层级中，支持按人群质量档位设置差异化转化价值，基于同一转化事件，对不同质量的人群进行不同的出价。

升级点概览

目前仅支持整形美容、交通出行、教育培训、招商加盟四个行业，可以根据不同质量的人群标注差异化的转化价值，通过调整价值系数，以不同的目标转化成本对不同人群出价。

【事件管理】支持对转化资产分“人群质量”设置转化价值，

【信息流推广】支持在“目标转化成本”的出价方式下，投放含“分人群质量”设置的转化资产

【数据报告】信息流推广报告支持分“人群质量”维度查看目标转化量、目标转化成本，评估投放效果

本次升级为信息流广告投放平台新功能升级，不会影响账户内现有推广计划和出价策略的投放效果，行业人群转化质量模型也会逐渐扩展到更多的行业。建议尽量使用智投项目来进行投放，以便智能策略能够更好形成合力，带来更佳效果。

操作指引

1、在“事件管理”中，进行转化价值设置

STEP 1：进入分人群质量转化价值设置界面

操作入口：信息流推广 - 资产中心 - 事件管理

1）进入转化资产详情：点击“转化资产”的详情，进入转化事件列表。

2）编辑转化事件场景：当账户已存在转化事件时，点击“编辑“按钮进入转化价值设置页面

STEP 2：分人群质量设置转化价值

展开转化目标，选择“分人群设置”，按“人群质量”设置事件价值。

· 在“可选人群质量”列表勾选需要特殊区分转化价值的人群维度，无需选中全部人群质量，未选均属于“默认”，其转化价值不做区分。

· 需要填写“默认”和“已选人群质量”的转化价值（默认转化价值指，当转化事件不属于已选的任何维度时，系统会使用的转化价值和价值系数，这是一个基准的转化价值）。

2、信息流推广新建或编辑项目/计划

新建场景：增量的新项目、新计划生效精细化出价

操作入口：信息流推广-新建智投项目/计划

投放方式：转化资产选择设置了转化价值的资产，选择目标转化之后会显示“当前转化目标已设置分人群转化价值”

出价：即对默认人群的出价，系统将自动竞价动态调整出价，根据已转化的不同档位的人群比例以及其价值系数，加权核算综合目标成本，在保证综合成本达成的状况下，最大化转化量。

比如，对高质人群的价值系数为1.2，默认人群价值系数为1，目标转化成本为150元。最终取得的高质人群占比是20%，默认人群（其他人群）的占比是80%，则最后系统达成的成本是 (20%*1.2 + 80%*1) * 150 = 1.04 * 150 = 156元。

编辑场景：存量的老项目、老计划生效精细化出价

操作入口：信息流推广-编辑智投项目

投放方式：

1）存量计划生效精细化出价：进入设置了分人群价值的项目，把要生效精细化出价的存量计划移入覆盖范围，进行生效。

2）存量项目生效精细化出价：进入已经建好的智投项目编辑界面，直接点击「转化资产」选项，下拉选择已设置好分人群价值的转化资产，使得项目及其绑定的计划均生效。注意：修改转化资产后将会同步带来以下变化：

· 当前项目下已绑定的计划、单元上的转化资产会被同步改变；

· 当前项目下已绑定的创意上，所有使用「已有链接」的监测链接将以修改后的资产上所设置的监测链接为准。

· 不同转化资产上对于转化事件设定的转化价值可能不同，系统将以修改完成后的转化资产上对于转化价值的设定进行优化。

操作入口：信息流推广-编辑计划

投放方式：进入设置了分人群价值的项目，把要生效精细化出价的存量计划移入覆盖范围，进行生效。

3、报表支持分人群质量查看投放数据

操作入口：信息流推广-数据报告-计划报告

细分人群效果：在细分维度中选中“人群质量”，可以看到各档位人群的展现、点击、转化、消费、转化价值等数据。未识别的流量被归入到“其他”中，“-”代表加总的表现。

QA问答

Q1：初期投放，建议如何设置目标转化成本？

A1：可以保持原有的目标转化成本，观察对优质人群实施差异化出价后总体转化、成本的变化状况，进行出价的调整。

Q2：初期投放，建议如何设置分档位的转化价值？

A2：如果事前了解目标人群平均转化价值，可以按照掌握的状况进行设置。如果不确定目标人群的具体转化价值，可以与默认人群设置相近的价值（例如，默认人群为“150”，目标人群为“165”），在价值系数为1.1的状况下，在积累更多数据后，根据报表中各档位人群的转化率、转化价值，对各档位的转化价值进行调整。

Q3：当前支持为哪些转化事件设置价值？支持哪些接入方式？

A3：现阶段支持“应用APP”“基木鱼”“自建站”转化资产类型下所有接入方式下的所有目标转化类型。

Q4：在分人群精细化出价下，oCPX自动赔付政策是怎样执行的？

A4为保障使用oCPX功能初期的充分探索及稳定投放，平台将为广告主承担初期成本波动的风险，对投放超出预期的单元支持返款。A4：在信息流推广上，引用了“已按人群质量设置事件价值”转化事件的计划，冷启期间仍然遵从线上的赔付政策，对投放超出预期消费20%的计划支持对超出目标转化出价的部分进行返款。返款规则如下（详情见线上成本保障与超额赔付规则）：

a. 超成本判定标准：（实际消费 - 目标转化预期消费）÷ 目标转化预期消费 > 20%；

b. 预期消费 =（目标成本1 × 对应转化数）+（目标成本2 × 对应转化数）+ ...（目标成本n × 对应转化数）；

c. 赔付金额 = 实际消费 - 预期消费 × 100%；

比如，设置高质人群的价值系数为1.2，默认人群价值系数为1，目标转化出价为150元；最终取得10个转化，其中高质人群转化2个，默认人群（其他人群）转化8个，实际消费是1890元。具体计算方式：预期消费= 2*150*1.2 + 8*150*1.0 = 1560元；赔付金额 =1890元 - 1560元 × 100% = 330元。详细参见：帮助中心相关说明。https://yingxiao.baidu.com/home/help/details?id=17425

申请开通功能邮件需包含以下信息：

申请权限名称：【小流量申请】信息流推广-分人群质量精细化出价

需要内容：