双11购物节,19个行业品牌热销榜单
有米有数
2023/11/27
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双十一的狂欢后,剩下什么?

内容电商已经不仅仅是一个购物商场,更是一场社交盛宴。
那些更擅长与消费者沟通的品牌创造了无数奇迹。国货彩妆品牌VC,抖音销量超越圣罗兰、迪奥等一众国际巨头;参半品牌创立仅仅5年,本次双十一销量超2500万,成为个人护理赛道TOP3的常客;从儿童面膜到冻干咖啡,无数“新品类”正重塑消费。
在购物更加有趣和充满互动的今天,最热门的店铺是哪些?
在一个全新的内容电商场域里,最懂消费者的品牌是谁?
有米云整理了19个垂直行业的榜单,每份榜单包含店铺热销榜、品牌热销榜,帮助你及时看见市场竞争状况,从这些爆量商家、品牌中更好地挖掘新的营销策略、产品创新思路。
为便于翻找,这19个榜单分布在以下五个目录中,即彩妆护肤、个护用品、服饰鞋包、食品饮料,以及母婴儿童/宠物生活/保健滋补/家用电器。
彩妆护肤

具体有彩妆、护肤榜:

国货品牌表现不俗。VC、彩棠、韩束、花西子、柏瑞美、毛戈平、珀莱雅等多个国货品牌上榜,业绩赶超国际大牌。此外,在上榜的彩妆店铺中,以卖美瞳的居多,比如COFANCY可糖、美若康隐形眼镜、强生安视优
个护用品

具体有个人护理、个护器材榜:

KONO、参半、满婷、极萌、觅光、徕芬等新锐国货品牌在个护赛道名列前茅,乘着“李佳琦花西子事件”东风的蜂花也在抖音双11卖出了1000万-2500万的佳绩。有趣的是,抖音用户仿佛都在双11囤牙膏,俊小白、云南白药、怀尔德Dr.wild、舒客+个人护理旗舰店等纷纷上热销榜。
莫非三年疫情后,“囤货”已经成了新的国民级生活习惯?
服饰鞋包

具体有男装、女装、内衣裤袜、鞋靴、箱包榜:

每年双十一,也是羽绒服品牌的高光时刻,叠加老牌国货光环,拥有50年历史的鸭鸭大促期间创造1亿以上销售额。此外,雅鹿男女装热销非凡,哥弟仅单店就热销2500万-5000万。龙牙、衬衫老罗等“抖品牌”也赢得一份蛋糕。
食品饮料

具体有包装饮料、茶、酒、乳品冲饮、休闲零食、粮油速食榜:

包装饮料、茶类赛道,上榜的白牌店铺要比品牌店铺多,或许在抖音上,品牌“符号”的作用被兴趣内容冲淡了。而在酒业,五粮液泸州老窖掀起了一场“茅台平替战”,销售额超1亿以上,与茅台的差距比往年缩小。

乳品冲饮类也“不甘平淡”,四只猫冲饮旗舰店热卖1000万-2500万,作为一个抖品牌能与星巴克、瑞幸竞争,无疑是一个值得研究的对象。在休闲零食赛道,“从淘入抖”的三只松鼠、良品铺子夺下品牌热销前二的宝座,盐津铺子紧随其后。
粮油速食赛道,线下连锁店松鹤楼开发了线上产品品牌真尝家,在本次双11取得超2500万的佳绩。而老牌“国货之光”白象表现赶超空刻、好欢螺等新消费品牌,销售额超7500万。
你会选择“新消费”,还是“老消费”?
母婴儿童、宠物生活

保健滋补、家用电器

母婴儿童赛道,上榜的店铺和品牌以服饰类居多,其次为奶粉类。宠物生活赛道麦富迪稳居品类TOP1,网易严选也通过多个爆款拿下销售佳绩,二者均是国货品牌。
在保健滋补领域,前段时间刚经历舆论风波的五个女博士依旧在双11热销1亿。而家用电器方面,聚焦智能家电行业的新锐中国品牌追觅(Dreame)热卖1亿元,和家电老前辈美的、海尔、格力同台竞争。
以上便是今年的抖音双11好物节的热销榜单。

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