小红书爆品的5个思路_运营

小红书爆品的5个思路

庄俊

2023/12/27

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存量内卷时代，如何盘活沉睡老用户营收 1000 万嘉宾：胡先务

时长: 60

讲师: 胡先务

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有小伙伴经常问我，如果我现在做一个产品能够快速打爆一个市场，那我应该要具备的一些因素是什么？

以下罗列的5个点供大家参考。

1、颜值高——吸引人群的第一张封面

2、为人群定制——TMD真的懂我呀！

3、社交属性强——裂变传播欲

4、性价比高——决策成本低

5、可大范围联名——破圈之本

颜值高——吸引人群的第一张封面

高颜值不单单指的是产品的外观美观，而且要有情绪价值的包装。

举个例子，脊态这款产品，前段时间上过董洁的直播间，大概销售金额是70万。

类似这种产品，容易被年轻群体传播、接受及参考，在产品的外包装，要下一点功夫，就好比笔记的封面，第一眼过去就要吸引人群。

做电商，做传播，做品牌，还是要多去注重产品的外包装。

为人群定制——TMD真的懂我呀！

做产品或者品牌之前，要了解，这个时代不再是因为产品的功效而产生价值。

当然，不否认产品要有功效，这个是基础，也很重要，但更核心的一点是：这个产品是品牌为我而定制。

如果能做的好，一般体现在服务上，用户一看就了解品牌的风格，包括输出的内容、轮廓。

人、货、场，货一定是为品牌专门去做设计的。

人——即用户，这个产品面向的是什么样的用户；

货——即产品，一定是为目标群体而设计的，能为用户解决什么问题；

场——即场景，在做内容的时候为他们所做考虑的；

为人群去做定制，才会有成功的机会。

社交属性强——裂变传播欲

我看过很多的产品，其实是不具备社交属性的，社交属性有三个含义：

第一是这件产品买了之后，用户是否有想去传播的欲望，是否想告诉身边的人他拥有这个产品，也可以理解为一种装逼；

第二就是用户买了这个产品以后，是否能够跟身边人一起去用，或者作为送礼的产品，这个点也是很重要；

第三是有些产品在一开始就可以作为赠送产品，无论是为哪个人群去做赠送，它多多少少有这样的属性在里面，如果没有，营销的费用就会很高。

性价比高——决策成本低

性价比高，在于用户购买你这件产品的时候，他是否决策周期很短。

放在小红书平台上，这些产品，用户在购买的时候不用查很多资料、产品对比等等的一系列的动作才会成交，价格在大约在500块钱以内他们的思考周期相对较短。

比如小家电、母婴产品等等，用户看到以后有购买的欲望，而且这个人群非常的精准，加之内容比较精准的时候，内容有触达到，他就会想去购买，那么不会有太长的成交链路周期。

大家电这类产品，用户购买的周期较长，一个需求品会考虑很久，可能要触达五六次，甚至七八次才会成交。

那么对于这类产品，相对而言成为爆品的几率低。

可大范围联名——破圈之本

当一个品牌做到一定的程度，有一些积累，用户跟博主都推荐之后，能否引起其他品牌对我们联名感兴趣，也很重要。

对于这一点，很关键的一步就是这类产品能够去跟别的产品联名，或者联合推广。

如果有这样的属性，也是品牌能够破圈的原因，因为品牌本身具备破圈的因素，也是联名的价值所在。

当然，这个要在别人想与你联名的基础上，这件产品或者说这个品牌能更好地被用户和市场接受。

总结：

1、颜值高——吸引人群的第一张封面

2、为人群定制——TMD 真的懂我呀！

3、社交属性强——裂变传播欲

4、性价比高——决策成本低

5、可大范围联名——破圈之本

以上五点就是想跟大家说的，如果要做一个产品，做一个市场，甚至一个细分领域，如果想快速破局，那么一定要认真看这5点。

尤其是为人群定制和社交属性强，这样我们的营销成本变得更低，传播的速度更快。

做好了这些以后，如果品牌利润还OK的情况下，产品的定价不要太高，因为你的壁垒并没那么强。

另外要在短时间内更快的曝光，先经过小范围测试，如果测试有效，就要快速的放大。

以上就是今天的全部内容，希望这5个思路能对大家有思路上的启发。

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本文来源：庄俊原创作者：庄俊

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