小红书运营，这8大基础设置不容忽视！！_运营

小红书运营，这8大基础设置不容忽视！！

江河Team

2024/04/01

5982

推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商去对接>>

2025中高级信息流广告策略指南

时长: 1000分钟

讲师: 艾奇在线广告研究院

点击学习>

有小伙伴问注册专业号后，如何去做好基础的设置，怎么去运营专业号呢？

在我看来，注册好账号后，可先做好以下8个方面基础设置，然后再考虑做选题和运营技巧。

品牌人设

专业号不是冰冷的宣传机器，而是有温度、活生生的人，关于人设这一点，微博、微信公众号的人设运营已成熟，如品牌在这个平台运营有经验，可直接根据原有人设运营。

关于专业号人设的选择，可根据品类和品牌调性，如零食行业多是搞笑、亲切，比如盼盼、老乡鸡、蜜雪冰城。

专业类产品，多是专家身份形象，比如佳明的运动手表。人设和品牌精神相贴合，去挖掘品牌想通过小红书传递什么文化给用户。

确定人设后，在与用户每一个接触点去展示，比如封面、标题、正文、评论区、私信都是展示人设的好机会，接触点选择，可参考以下图。

图1：小红书用户接触点阅读全景图

账号简介

写品牌简介有两种方式：第一种中规中矩，介绍品牌历史、获得奖项、曾经服务多少客户，降低用户发现、选择、信任成本。

对于刚开始做小红书，建议都采用这种方式；

第二种是有趣化，目的和用户展开更多互动。此类方式，适合品牌已经存在很久，消费者对其记忆度高。

如盼盼饮料简介：“没错盼盼食品是我大哥，一个宠粉、爱国、渴望出圈的老品牌。

我的瞬间

“我的瞬间” 20年就已发布，大多数用户都知道，但是具体怎么来用更好呢？该功能有四种内容形式，日签，打卡，文字，视频。

可以选择与打卡内容相对应的主题，比如电影打卡，美食打卡等等。

设置方式：先处理好需要发布的图片/视频内容，然后通过首页-左上角黄色小圆圈，选择打卡——自定义打卡，进行文字编辑（最多七个字，一般来说4个字最佳）

图2:小红书我的瞬间设置

在内容设置方面，家装、婚摄、珠宝类客户设定为成引流方式，但目前社区在梳理严查中，现在“私信”、“来聊”、“入口指引”、“微信号” 都是有很高风险的。

之前通过「我的瞬间」引导用户做关注，导流的行为也会被重新稽查，且近期查的力度比较大，也存在被误伤的情况，已设置成功的私信导流，可先不动。

图3：小红书我的瞬间设置案例

我的瞬间也可以成为产品卖点宣传基地，宣自身产品亮点，比如天然博主的“好藻油琥珀色”。

线下门店

线下门店是平台针对企业号商家引流的方式，通过PC端后台-门店管理进行添加设置，平台是根据高德地图位置，大家在设置前，先通过高德地图确认，避免因地址不一致而无法设置。

Ps：专业号可绑定多个线下门店，如太二酸菜鱼绑定了上百家门店，且每一个门店都可以将笔记聚合，方便用户看到该门店的具体情况。

图4:「太二酸菜鱼」线下门店绑定

线下门店一个作用是可以留门店电话，方便用户预订咨询，一些客户会把电话和微信设置为同一个，这也有一定的风险，大家慎用。

PS随着小红书团购业务开展，点开线下门店，就能看到团购相关笔记。

图5:小红书线下门店电话案例

商业话题

每一个专业号都有免费商业话题的机会，商业话题可将笔记进行聚合。

点开品牌主页，点开标记，就能看到在这个商业话题下，有哪些笔记，能够让用户更直观看到品牌详情。

图6：OLAY商业话题

申请路径：专业号中心-更多功能-商业话题，在申请技巧上，可采取品牌名+产品名强相关，同时商业话题不能超过10个字。

图7：商业话题申请技巧

所有的品牌一定要把商业话题功能用好，很多品牌购买商业话题就需要几十万，把每一条笔记都带上话题，然后把话题的浏览量越做越大。

品牌认领

官方推出品牌认领权益，即品牌可搜索选择自己品牌名，然后进行认领，认领享受搜索权益（需要有1W粉丝）

1、认领权益：

1）搜索词一样的时候，会置顶展示账号

2）搜索词包含认领品牌名称时，优先展示品牌账号

图8：小红书搜索权益展现

2、认领风险；

因认领该品牌，就要接受对平台的监管，对于违反社区公约的品牌，也会相应扣分，每周对不合规行为进行计分，每次违规扣3分，累计10分，就会限流或者封禁。

具体规则如此。

图9：小红书品牌扣分权益

3、认领方式：

打开小红书APP-专业号中心-品牌权益-认领品牌，认领成功后就可以查看品牌违规营销分情况。

图10：小红书品牌违规营销分

笔记分类

分类即将笔记进行聚合整理，用户打开小红书账号后，能够根据聚合的标签，去看目前主页有哪些内容，然后点击内容，就能查看详细的笔记。

图11：小红书账号分类展示

合集设置的方法，打开创作者中心-更多服务-创建合集，设置好合集的名称和形式，然后可将笔记进行整理收纳。

账号收藏

分类栏目只展示4个，收藏夹的方式更直接、收藏可收藏自身笔记，展示和引流都可。

对于婚摄、装修类客户，可将风格做集锦展示，用户点开收藏，看那些风格。

图12：小红书收藏夹展示

以上，就是一个专业号在做营销前的8个动作，望对你有帮助。

©特别声明

本文来源：江河聊营销原创作者：江河Team

本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

小红书运营

精品课程

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班

渠道对接

提供

线上推广渠道

2026/02/12

我提供快手人力户、口腔、法律、美业，需要来拿

提供

线上推广渠道

2026/02/12

我提供巨量本地推、AD、千川开户充值，上市公司官方一代政策拉满秒开秒充，接代运营和素材拍摄

提供

线上推广渠道

2026/02/12

我提供抖音ad直营户，男科旅游游戏养殖小说佛牌养生等全行业可跑包资质

提供

线上推广渠道

2026/02/12

我提供抖音短剧巨量法律防水补漏瓷砖空鼓新房视频号直播家庭教育粉男科妇科团购化妆护肤社群加粉

提供

托管&代运营

2026/02/12

我提供个债逾期小红书电商、装修、眼科、口腔、写真、旅游、律所、教育等开户+出笔记+代投