在霸总短剧里演“王妈”,00后大V迎来事业“第二春”
卡思数据
2024/05/07
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首先让我们来看看3月涨粉榜,对上个月小红书创作者的情况有一个大致了解:

三月拿下榜首位置的是剧情创作者@七颗猩猩,该账号凭借《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列视频在多个平台涨势凶猛,就此迎来了职业生涯的“第二春”。或许是因为团队的成员都比较年轻,@七颗猩猩 账号对热点的把握一直很敏锐,内容的形式与风格也相当多变。


3月起,账号紧跟“短剧”热点,拍摄了多条“正常人穿越进短剧”主题的视频,其中以“保姆王妈”的角色最为出圈,全网累计涨粉超过300W,在小红书也拿下了单月涨粉66.26W的好数据。


排名第二的是演员@姜妍小红婶儿,姜妍入驻小红书后一直都维持着较为频繁的更新频率。和很多明星主要发穿搭和生活日常不同,姜妍喜欢在小红书分享各色美食的教程,卖相极佳的菜品让人食指大动,加上亲切善良的性格,让她收获了诸多粉丝的喜爱。进入2024后,其账号更是飞速涨粉,继上个月涨粉30.09W后,本月又涨粉33.7W,保持了很好的势头。


上月的涨粉第三名是美女博主@-shirley林-,在海外留学的她不仅口语相当地道,唱起英文歌来也是悦耳动听。虽然她只是坐在镜头前简单地演唱着歌曲,但表现出的气质却让很多人折服,有粉丝留言“这又是哪个大小姐在给我唱歌”“手机爹,咱闯不进的圈子,就别硬闯了”。


颜值赛道从不缺流量,有钱又有颜的大小姐更是如此,面容和嗓音的双重加持下,@-shirley林- 单月涨粉31.54W,从一众博主中脱颖而出。


@-shirley林- 小红书截图

余下账号中,短剧博主@姜十七 涨粉27.76W,排在第4位,另外16名博主涨粉量均在10-20W区间,和上月相比,博主们的涨粉速度明显下降。除此之外,可以明显看到本次涨粉榜中TOP4的博主涨粉数量与其他博主相比差距很大,开始出现流量朝头部聚集的情况,对普通创作者来说,未来在小红书的竞争只会愈发激烈。


从上榜账号的内容类型来看,3月涨粉榜涵盖了剧情、明星、游戏、知识、家居、测评、美食8个品类。其中,剧情赛道有6位博主上榜,拿回了此前被游戏赛道“抢”走的领先地位,剧情之外游戏赛道有4人上榜,依然有着亮眼表现。其余6个赛道均有1到2位博主上榜,没有明显优势。



接下来,我们将对3月涨粉榜中几个比较有代表性的账号进行更详细的分析。
@七颗猩猩


剧情创作者如何升级内容?


自2020年起,@七颗猩猩 就开始了短视频创作者的生涯,凭借和朋友们一起拍摄的与校园生活有关的搞笑短视频,账号收获了很多粉丝的喜爱,在搞笑/剧情赛道迅速站稳了脚跟。

彼时,她的作品还停留在“段子”阶段,虽然有很强的幽默性,但大多只是一两个没有剧情的片段,观众哈哈一笑看完后,也不会留下更多的记忆。

@七颗猩猩 小红书截图
随着短视频赛道的竞争日益激烈,创作者们也在不断“进化”自己的内容。
@七颗猩猩 账号的一大改变是选题范围的扩大。浏览账号的历史视频会发现,除了继续发布校园日常外,团队还会结合不同时期的热点,融入自己创意后进行的二次创作。

比如他们曾模仿过一些经典剧集,将里面有代表性的桥段搬入日常生活场景“还原”,形成的“诡异”反差感令人捧腹,《鱿鱼游戏》《狂飙》《爱情公寓》等大热剧都曾是其灵感的来源;又比如将账号目标受众从“大学生”群体放大至所有“年轻人”,很多作品的主题被定在“恋爱脑”“精致羞耻”“内耗”等时下热议的话题上,尝试在“不严肃”的作品中发表一些“严肃”的观点。

@七颗猩猩 小红书截图
近期,团队又敏锐地捕捉到“短剧”这一热点,推出了一系列短剧相关的视频,其中以《重生之我在霸总短剧里当保姆》最为知名。

在这个系列的作品中,王志猩的角色是“狗血”短剧中常被“迫害”的保姆“王妈”,日常的主要工作就是替男女主的各种“骚”操作收拾烂摊子:男主发疯扫饭桌,王妈就要一次又一次地重新做饭;男主让女主“冒雨”反省,王妈就得在一旁淋雨撑伞;女主生病请医生,王妈也一定会听见那句经典的“治不好你们所有人都要陪葬”。

短剧中男女主的各种“神经”操作在@七颗猩猩 的作品里被进一步放大,增加了作品的喜剧性,同时,“老实人”王妈化身为万千观众的“嘴替”,替大家狠狠吐槽那些“降智”的老套路:

看到“恶毒女配”强行进门,引发“混战”,王妈坐在一旁吐槽“说了不让她进来,真是班上少了”;照顾失去女主后喝醉酒的总裁,她一边呕吐一边不停抱怨着“这个颠公”;男女主吵架发疯,她还会在一旁替台词“计数”……吐槽的内容可能算不上犀利,但她“有仇当面就报”的性格,给足了观众情绪价值,迎合了时下很多年轻人的需求。

@七颗猩猩 小红书截图
在我们看来,其实这系列作品称不上是短剧,因为各集之间的关联性不强,整个故事也没有主线支撑,从本质上来说,和剧情号里常出现的“吐槽短视频”更为接近。但是@七颗猩猩 团队巧妙选择了“剧中人”这一少见的视角,让观众耳目一新,同时因着短剧正火的“东风”,才有了现在大范围出圈的结果。

值得关注的是,从2020年到2024年,@七颗猩猩 的长红打破了短视频世界“大多数达人火不过三个月”的魔咒,着实令人佩服。究其原因,我们认为最重要的还是其一直在线的内容能力。在他们的视频评论区,有很多粉丝留言称正是因为@七颗猩猩 的段子始终保持着较高的水准,演员的演技也都在线,自己才会一直看得“欲罢不能”。


@水瓜洋子
创意家居成流量密码
 
从去年开始,我们就能感受到家居赛道在小红书展现出强劲的吸粉能力。因为这类视频不仅实用性强,还能给观众们带来不错的“解压感”,所以得到了越来越多人的喜欢。

本期涨粉榜上@水瓜洋子 的视频主题就是“家居改造”,不同的是,比起其他家居博主淘家具、做科普、“卷”收纳,@水瓜洋子 将重心放在了“创意”之上,主要和用户分享一些自己动手改造家具的小点子。

根据博主的介绍,他是学美术出身,这给了他很好的审美和各种奇妙的想法。某天,他不小心将零食里的红油溅在了玻璃上,由此有了“画玻璃”的灵感。

在玻璃隔断前,他和妻子面对面勾勒着对方的肖像,有透明玻璃“作弊”,即使是没学过绘画的洋子,也画出了木瓜的神韵;人物画腻了两人又发挥自己的想象力,将玻璃变成一望无际的大海,随自己的喜欢为其添上更多住客。视频末尾,木瓜还拿出荧光笔,作起了万圣节主题的画作,当夜幕降临,发着微弱光芒的隔断处氛围感十足。

@水瓜洋子 小红书截图
只需要几只马克笔,平平无奇的隔断玻璃就可以成为装下世界的画板,不仅趣味性十足,还成为这个家独一无二的亮点。这种简单但不寻常的“玩法”勾起了很多粉丝的兴趣,特别是不少宝妈将其作为孩子的绘画墙,既能满足小孩子的需求,又能保全家里的墙壁,因此解决了很多麻烦。

当然,博主的创意不仅体现在“改造”本身上,其作品的展现形式和对作品中透露出的对生活的思考同样值得我们关注。

从展现形式上来说,@水瓜洋子 视频的最大特点就是充满童趣,看他的视频像是在翻一本童书:歪歪扭扭、大大小小的“幼稚”字体,错落不一地排布在画面上,配合其房间的实拍,看上去十分赏心悦目。字幕之外,木瓜给作品选择的BGM也总是欢快活泼的,自己的讲解却喜欢用“故作正经”的语调,两者配合有一种意外的和谐,比起解压,更传递出一种古灵精怪的感觉。

@水瓜洋子 小红书截图
很多视频中,我们还能看见他对生活的“小”感悟,读来让人回味无穷。在《用一张纸,把世界“缩”成想要的样子!》中,他和老婆玩起了小手工“热缩片”,在视频里两人把热缩片变成了耳环、项链、扣子、冰箱贴……简简单单却设计感十足。最后两人一起做了一本充满回忆的本子,当两人之间的很多个“第一次”在热缩片上重现时,他感叹到 “当一张张空白的热缩片慢慢变成自己亲手做的东西,你就会察觉到,这个世界可以变成自己喜欢的样子”

@水瓜洋子 小红书截图
在我们看来,比起内容的实用性,视频中表现出的“小创意”和“小快乐”才是@水瓜洋子 获得用户喜爱的关键所在。

以上就是对3月涨粉榜的全部分析。相比上月,虽然从涨粉走势上来看稍显沉寂,但上榜账号的风格和形式都丰富许多。下个月,又会有哪些新奇亮眼的账号和内容出现?我们会持续关注。

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