小红书优质笔记制作标准
Vic的营销思考
2024/05/23
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首先,我要告诉大家的是


这篇内容里没有可标准化的套路公式,也没有大量案例来借鉴


有的只是一个投了大概上万篇笔记的男人的思考与偏见


美大于一切

在重要级上,图片一定是比文案更重要的

图片质量决定点开率,没有点开一切都是空谈,所以图很重要,要用图展现所有的产品信息点、抓住用户审美点

大家要知道,我们想要影响的是一群生活在一二线城市的年轻女孩、90后且爱美,这样的用户是具备一定的审美能力的,常规产品图很难撬动用户的眼皮

所以要P图 ,一定要P图,要追求极致美感,不夸张的说,脸P小一圈,可能会带来更大量级的流量

每个能在小红书拿到流量的达人,都得是懂浪漫,会P图,有审美的Talen(在读的小红书达人们把说得对打在评论区!!!)

千万别让审美不高的同学来负责小红书的投放内容,这位同学会成为ROI的主要障碍,如果实在没有审美在线的同学能负责,就交给乙方来吧(在读的乙方们把说得好打在评论区!!!)

请和美好挂钩

不管你的品牌调性是啥,都要和美好挂钩,也许在视觉上,也许在表达上,总之,请和美好挂钩!!!

不要接地气,不要随手拍,小红书社区氛围会被强有力的管控,一切不美好,不美观的东西会被一刀切和长期打击。美好的社区氛围是小红书的社区基调

如果是其他公众号,可能会告诉你图片要做成关于强对比、文字突出、真实人/物/场景出镜等一系列看起来非常有道理的套路

这些方式方法我觉得都是概率问题,你按照这个格式来真的不一定有效果,但是图美一定不犯错,图不美一定错

给大家举几个可以称之为美图的示例:


这几篇都是品牌合作广告,没有花里胡哨的套路技巧,有的只有达人贡献的超高审美,数据结果也都非常好

如果你合作的达人是有能力产出美图的,请给达人创作空间,不要把构图和要展示的画面固定死,可能会有意想不到的收获

关于图片比例

标准图片比例900×1200,这个尺寸是最标准的官方默认尺寸,也是小红书用户最习惯的尺寸,不要抬杠,不要对着干,按照这个尺寸来,不犯错


正文文案的作用主要是图片的进一步延伸和场景的描述,与其说是正文,不如说是概述,用户受到图片吸引点开笔记,是为了快速获得自己想要的内容,因此文案的部分一定要足够简洁,最好可以一针见血

一旦段落太长,会有两个影响

1)字数越长,流量越差

算法是无法进化到跟人具备同样的阅读理解水平,字数越多,标签越散,算法匹配之流量就越不精准,流量越不精准,笔记的自然数据表现就不好

但是字数缩减,关键词不能缩水,要尽可能挑重点保留下匹配的关键词(如下图)

2)篇幅越长,体感越差

千万不要长篇大论!总体上看,文案长度不建议超过300字

300字以内的文案在内容上简洁明晰,在结构上也不会超过一页,用户轻轻一翻就可以概览全文,找到自己的需求点

整体篇幅越长,下翻次数就越多,用户体感越差

文案推荐结构

报备笔记的结构推荐:

1+3+1
1次品牌+产品词+1-3行主要卖点+1个相关话题

软广笔记的结构推荐:

1+1+1
1次品牌词+1行使用感受+1个泛话题

ps:以上提到的软广笔记结构并不适用于所有账号。比如颜值类账号,平时分析内容以美图+短文案为主,突然在一篇笔记提品牌词和使用感受,会有很大概率被抓,但如果平时就有分享使用感受、好物分享的账号,按照这个结构会比较安全,要结合账号过往内容综合来看

互动


为啥要把互动单独拎出来说啊?

因为互动决定笔记分发半径,尤其是评论

小红书的算法,更关注高质量评论数。一般的平台会偏好点击率、停留时长,这容易催生更多吸人眼球或是卖关子拖时间的内容,如果关注高质量评论数,反倒可以促成互动氛围好的社区

所以,做好互动,做高评论,是跟创作笔记内容一样重要的步骤

一篇笔记成功与否,一半看数据,一半看评论区

虽然评论区谁来评论,评论什么内容,我们无法控制,但是我们可以引导,可以留讨论空间

引导不一定有用,但一定比不引导有用

所以,一定记得创作完笔记以后,在文末加一段主动引导,把讨论空间交给用户,他们讨论的越激烈,笔记数据越好

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