怎么做好小红书关键词SEO优化
Vic的营销思考
2024/05/23
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如今有越来越多的用户把小红书当成搜索工具使用,据调查,90%的小红书用户在消费决策前,有在小红书搜索某一产品的口碑评价等行为


搜索词的靠前展现就变得尤为重要,我们到底应该怎么做才能让笔记在核心搜索词有高的占位?今天就来跟大家展开聊聊,小红书关键词SEO优化的几个方法。


小红书关键词笔记排序机制


首先我们需要了解小红书排序机制,再来根据小红书平台机制来优化笔记推广与布局


在小红书排名机制中,影响一篇笔记排名的因素有很多,比如账号权重、内容质量(原创度、点赞收藏转发数据等)、互动数据、关键词布局以及及时性等等因素


涉及到的元素很多,并不是简单的按照交互数据排序,所以大家做围绕关键词做内容的时候要把这些因素都考虑进去,在了解机制之后,就可以根据自身推广需求制定合作方面的内容和数据目标


确定目标关键词


想要提升搜索排名,首先得知道你的潜在客户在搜什么。关键词研究是提升小红书SEO的第一步。你需要找出与你的品牌、产品相关的热门搜索词,这些词要自然、相关,而且搜索量要高


1)观察竞品关键词


尤其是竞品已经完成一轮投放的关键词,我们可以借助竞品投放的热度,利用一些测评和对比的笔记争抢流量


2)使用小红书搜索建议


模拟用户搜索关键词,看看平台推荐的下拉词和联想词分别有什么


3)利用第三方工具,分析热门话题和趋势


可以通过聚光后台的以词推词来找到上下游词,根据每个词的热度来确定范围,或者也可以通过千瓜的热词推荐来确定关键词


4)大类目中做细分赛道词


新品牌刚做小红书时,建议先精细化大类目,选择细分赛道里面合适的关键词


5)布局上升期热搜词


做小红书SEO要着眼未来,提前布局热度值上升期的热搜词,比如初夏的时候就要开始策划高温相关的内容,一些特殊节点,比如:七夕、情人节、圣诞节等等


关键词内容技巧


找到关键词后,就要巧妙地将它们融入你的笔记标题、内容和标签中。但记住,不要堆砌关键词,要让内容自然流畅,否则用户和平台都不会买账


1)内容为王


我知道大家听这四个字都听累了,但是不管到啥时候,去中心化的分发平台,内容质量决定分发数量,也一样可以决定搜索排名


记住,内容要真实,要能引起用户的共鸣。小红书的用户喜欢真实、有情感的内容,而不是冷冰冰的广告


2)软硬兼施


选择合适的品牌词,采用软广词+硬广词“软硬兼施”的方法,硬广做投放,软广做种草。硬广做品牌进行报备,软广以搜索为形式,最终目标为获取流量


3)七三原则


“七三原则”,日常更新内容时,建议70%是做长尾词相关的内容是30%做热搜相关,及时性强的关键词内容。


4)想办法做高互动

上面有提到过互动数据也是搜索排名的影响元素之一,尤其是评论


据我观察,越吸引用户评论的笔记越容易抢占高占位,尤其是那种评论数量甚至大于点赞数量的笔记


可以主动鼓励用户在笔记下方留言,可以提出问题或者发起讨论,主动号召一定比不号召管用,注意要及时回复用户的评论


5)利用标签和话题


标签和话题是提升搜索排名的另一个小技巧。正确使用标签,能让你的笔记出现在相关的搜索结果和话题页中


选择与内容相关的标签,不要随意贴标签。关注热门话题,参与话题讨论,提高曝光率。创建自己的品牌话题,统一品牌形象,增加用户粘性




持续的分析和优化


最后,提升搜索排名是一个持续的过程,需要定期优化和分析


1)定期拆解高位笔记


做SEO的过程中,会发现在有些笔记排名效果特别好,有些笔记排名效果不好,我们就可以把排名效果较好的笔记按照文章上方提到的几个因素进行分析,来拆解这篇笔记到底做对了什么,然后去实验和放大


2)定期分析数据


笔记发布一周左右之后,观察数据的表现情况,分析用户反馈,不管的调整和优化。根据数据来调整策略


大家记住,小红书是一个动态的平台,用户的需求和平台的算法都在不断变化。只有不断学习和适应,才能在小红书的营销之路上越走越远

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