“重生体”出圈了！7000部剧目挖掘爆款密码

曾桂茵

2024/06/21

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时长: 60分钟

讲师: 张凯

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“重生体”出圈了！

生活中稍加留意就会发现，“重生到......做......”不仅成为打工人调侃自己的梗，还掀起了一股达人改编重生桥段的风潮，甚至遍布外卖平台变成店名，成为店家破圈营业的玩法。

除了衍生出极具趣味的重生玩法，短剧也以直白的剧名强势植入大家的记忆，相信不少人看过短剧的剧名就很难忘记，长到可以用“一句话”来形容的剧名，只消看一眼，就能获知全部剧情。

剧名背后的用户情绪价值

我们翻遍了目前市面上7000多部短剧清单，发现有两个字眼是占比最高的：婚（763次），神（623次）。前者大多出现在女频短剧，后者大多出现在男频短剧。

首先来看“婚”——

婚很好理解，指的就是婚姻。在女频剧中，除了直白地表达婚姻外，剧名中也有会一些与婚姻相关的身份词汇。高频的有妻（559次），夫人（284次），妃（165次），不同的身份描述，也决定了这些女主在故事开篇走进婚姻的方式不同：或闪婚（198次）于顶流权势，或替嫁（74次）于陌生人，先婚后爱，择偶标准亦浮动较大。此外还有试婚、隐婚、二婚等，但不管女主进入婚姻的道路多么不寻常，最终大概率能HE。

即便现实中感情破裂的BE，进入到短剧中，也能变成逆袭的起点。退婚、离婚、逃婚、弃婚后，主角马上翻篇收获“被宠上天”的开挂爱情。只是中间过程是曲折的，女主上演着从总裁（351次）到渣男（49次），乃至哥哥、小叔、舅舅，展开或宠（447次）或虐（100次）的爱情故事。

女频剧主打的就是一个感情内容输出，婚姻会是两性感情的最终导向，即便逃婚、离婚，也是女主在逃离不幸的生活，奔赴自己新人生。无论是哪种，都和女性观众的情绪息息相关。

再来看“神”——

在男频剧中，只要各种场景或职业的字词后面加上一个“神”字，就能彰显主角在垂直赛道的至上身份，这样的人设有着多个分支：神豪、股神、龙神、战神、神医、财神、狱神等，然而修炼成神在短剧世界中显然还不够尊贵，因为还有立于“万神之上”的神皇、神主、神王、神尊等称谓。

男频短剧剧名中，描述主角身份的高频字词为神（623次），龙（513次），大佬（166次），首富（160次），战神（91次），太子（80次），他们重生（255次）、逆袭（83次）、归来（170次）坐上至尊（99次）之位，然后和女总裁（104次）喜结良缘，成为她的贴身医生、司机、外卖员、保镖、龙帅、战帝、风水大师。

男频剧更注重爽度，主要关注的是事业崛起和打脸反派，一般男主的身份会经历从低到高的跃升，男主地位低时被打压得越狠，观众代入感越强，后期变成战神、神豪、神医用力打脸反派时，越能触动观众的爽点，所以男频剧的剧名起名套路也多用“前后反差”的句式，比如说“重生后，我当上百亿神豪”。

从“婚”、“神”这两个高频字中窥看到，短剧从剧名上就将不同性别用户内心情绪诉求牢牢抓住。很多短剧的剧名也将现代人的精神状态表露无遗：复仇（61次）的、发疯（47次）的比比皆是，错位人生也颇受市场喜爱，“穿”（145次）、“替”（123次）、“错”（88次）等充满宿命意味的字眼频出，不管灵魂穿越还是肉身替换，也要在不同的剧本中重生，痛痛快快再活一次。

上位者也爱玩错位游戏，他们本着财不外露的传统规训，穿起马甲（69次），隐姓埋名，但很快就不装（22次）了摊牌（23次）了。

感情观超前的短剧主角，在爱情的领域中玩出多样性，“囚”（19次）、“病娇”（17次）、“致命”（11次）、“危险”（10次）、“祸害”（10次）等爱的小众形态悄悄显露。

透过短剧剧名，观众可轻易猜到短剧所属题材，是古装还是现代剧，男频剧或女频剧，甜宠剧或虐心剧，观众可以根据剧名轻松甄别自己想看的内容。

如《我在八零年代当后妈》，无疑是讲述女主穿越到80年代，在一个有孩子的家庭当后妈的故事。

我们在短剧考试题中也出了3道剧名相关的考题，看到这里，你应该也会解了。

1.下面哪部短剧是战神题材？

① 《保安老爸竟是世界首富》

② 《潜龙出山，闪婚美女总裁》

③ 《女儿，再原谅我一次》

④ 《他的心尖宠》

答案是：②

解题思路：剧名用“潜龙”比喻男主的身份，意味着男主隐姓埋名，不为世人所知，但是武功极高，“出山”以后，便是挑战江湖，战无不胜，因此②为战神题材。

2.《离婚后，她带六宝惊艳全球》属于什么类型的短剧题材？

① 重生

② 萌宝

③ 闪婚

④ 战神

答案是：②

解题思路：剧名带有“六宝”关键字，实为“六个宝宝”，萌宝题材无疑。

3.以下哪部短剧是竖屏短剧？

① 《异人之下》

② 《孤注一掷》

③ 《相亲当天，豪门继承人拉着我领证》

④ 《古相思曲》

答案是：③

解题思路：③的字数最多，剧名自带情节，符合小程序短剧长且直白的起名规律。

如果把我们把这7000+短剧名的高频词抽取出来分别给男频剧和女频剧起名，那大概是这样的：

《神龙重生靠逆天神眼成为女总裁的贴身风水大师》和《替嫁罪妻闪婚总裁后虐爱渣男小叔被宠上天》

短剧剧名为什么越来越长

在短剧持续受到大家关注的情况下，很多人也开始讨论起短剧剧名的一些特点。

除了直白的描述，短剧名还有一个特点：长。

我们另外分析了一份2024年消耗排名前1000的短剧名单，发现这些短剧有36.7%剧名字数为7字以上，51.2%为5字及以上。

剧名字数统计

7字剧名算长吗？我们借鉴了一份豆瓣打分Top100的华语影视剧清单，对比之下发现小程序短剧剧名确实比影视长剧的剧名，整体要长得多。

影视长剧，剧名3-5字占67%，5字以上仅占23%，四字剧名占比最高，为29%。而短剧，3-5字的占比仅32.1%，59.9%为5字以上，7字以上剧名占比高达36.6%。

对比表

那么问题来了，短剧起越长越直白的名字，转化率会更好吗？为什么大家都倾向这样起名呢？

其实短剧名跟短剧转化率没有直接关系。

大多数观众通过短视频平台接触到一部短剧时，是先接触剧情，被剧情吸引才会继续观看，而不是因为剧名，但这并不妨碍短剧命名形成一定的潜规则。

短剧是从网文小说衍生发展出来的，最开始从事短剧行业的也是中文在线、阅文等头部小说平台方，起名的方式就自然而言被沿用下来。

有些短剧改编自网文小说时，直接把书名沿用为剧名，如《我在八零年代当后妈》、《全球冰封我打造了末日安全屋》都改编自同名的番茄小说IP。

有些短剧虽然并非从网文小说改编而来，但也习惯性沿用爆量短剧的起名方式，因此长而直白的剧名变得越来越多。

问题是，付费网文需要起直白的书名来吸引读者，书名与转化率直接挂钩，短剧并非如此。

因此也有原创短剧起极其简短的标题，依然不影响其爆火，如8天消耗1亿的《无双》。

重生体渗透进现实

世界是一部巨大的短剧，我们身边人均“重生”演员。

打开外卖App ，搜索“重生”二字，就可以让“身世不凡”的老板给你送一份外卖。

一家名叫“重生之我在北京卖麻辣烫”的店，甚至用重生剧情来做用户营销，送外卖的同时附上一张剧情小卡片，消费者根据每次收到不同的卡片了解后续剧情，还可以扫描二维码进群，商家因此聚集自己的私域客群。

外卖店铺主页及剧情卡片

北京、上海、广州、深圳，都有自己的“重生体”店家，纷纷办起外卖店、小吃店。

北上广深的“重生体”餐饮店

然而在外卖APP 的搜索结果中，有不少以“重生之我在”开头起名的店铺标记了“歇业关闭”“暂无评分”等字样，也能发现少量“即将开业”的店铺。前方大批店铺歇业，后方依然有店家跟风入局。

各地非营业状态的“重生体”店铺

也许“重生体”真的带来了“很香”的流量，除了餐饮，还有不少服务业、零售业的店家用“重生体”给店铺起名，做美甲、收手机、开民宿、卖猫粮等等。

各类“重生体”店铺

“重生流”商家不仅仅活跃于外卖平台，同时还有内容平台。他们大多是在平台上开店或者做垂直内容输出的用户，有自己的主营业务，会直接把业务名放在用户名中，如“卖专辑”、“开民宿”、“卖裤子”等。

小红书及抖音上以“重生体”命名的用户

然而在淘宝京东等购物平台上，没有用“重生体”命名的店家，能搜出来的只有学相关的书店及文学产品，这大概与各平台的商家流动率以及开店门槛有一定的关系，开店门槛较低、商家流动率较大的平台，更容易出现商家“实名追热点”的情况。

淘宝及京东截图

除了商家以外，抖快达人也早已跟上流量密码，翻牌“重生”经典桥段，即使只有一集到十几集不等，故事线的完整性和情节细致度也不如小程序短剧，观众的反响也很好。

在抖音及快手上搜“重生”展示的内容

抖音和快手“重生”话题流量分别高达195亿次和63亿次，也就是说，达人们的内容足够吸精，再在标题文案加上“重生”二字，就能解锁庞大的流量。

抖音及快手的话题页截图

剧名会影响短剧流量吗

相信当过短剧编辑的写手都有共鸣，在写剧本之前，剧名是先行的。大事件梗概全剧，目录梗概大事件，剧名梗概目录。从短剧名起笔第一个字开始，百集剧情如快速生长的枝桠般展开。

剧名会在剧本初筛阶段产生影响吗？

老卢在某短剧制作公司担任主编，他偶尔会在小红书上发布笔记总结编剧知识供网友学习。按他笔记中的起名方法论，短剧名称越直白越好，最好包含人设、情节，让人一目了然。当然，最终成片的剧名很有可能与剧本初拟的标题不一致。

小红书笔记截图

而据拾希文化创始人张拾希（短剧承制方）介绍，一部短剧是否优良跟剧本名称没关系，竖屏短剧市场更看重事件与桥段，有经验的主编收剧本、筛选剧本不会依据短剧名来区分优劣，还是得看剧情。

至于为何短剧名称都这么直白，拾希认为这跟短剧的情节密集节奏快是一样的道理，从短剧被投放到市场开始，就要用直白易懂的方式，传递“爽感”信息，捕捉受众的注意力，“这就要求短剧从剧名到剧情，对事件和桥段的把控都足够狗血、细节、有新意，靠近受众的欲望。”

谈到对市面上某些剧名违反常识的短剧（如“一胎多宝”），拾希认为夸张的剧名和情节早期能吸引多数用户，市场成熟后，这些剧名也起到帮助受众筛选的作用，如果你一看剧名就不喜欢这一类题材，自然不会看，但这类题材依然有别的受众买单。

短剧的名字对短剧的流量、营收存在影响吗？

拾希告诉短剧自习室：“剧名对短剧流量的影响，主要体现在平台短剧中，货架式的展示形式，观众可以依剧名判断喜恶，但在小程序短剧的市场中，剧名的影响非常微小，因为它更注重及时的广告投放roi与短剧的关系。拥有好事件好桥段的短剧，才能在前端成为爆款。

©特别声明

本文来源：短剧自习室原创作者：曾桂茵

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