“重生体”出圈了！7000部剧目挖掘爆款密码

曾桂茵

2024/06/21

2874

推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商去对接>>

SEM常见类型关键词玩法讲师：小师妹

时长: 60

讲师: 小师妹

点击学习>

“重生体”出圈了！

生活中稍加留意就会发现，“重生到......做......”不仅成为打工人调侃自己的梗，还掀起了一股达人改编重生桥段的风潮，甚至遍布外卖平台变成店名，成为店家破圈营业的玩法。

除了衍生出极具趣味的重生玩法，短剧也以直白的剧名强势植入大家的记忆，相信不少人看过短剧的剧名就很难忘记，长到可以用“一句话”来形容的剧名，只消看一眼，就能获知全部剧情。

剧名背后的用户情绪价值

我们翻遍了目前市面上7000多部短剧清单，发现有两个字眼是占比最高的：婚（763次），神（623次）。前者大多出现在女频短剧，后者大多出现在男频短剧。

首先来看“婚”——

婚很好理解，指的就是婚姻。在女频剧中，除了直白地表达婚姻外，剧名中也有会一些与婚姻相关的身份词汇。高频的有妻（559次），夫人（284次），妃（165次），不同的身份描述，也决定了这些女主在故事开篇走进婚姻的方式不同：或闪婚（198次）于顶流权势，或替嫁（74次）于陌生人，先婚后爱，择偶标准亦浮动较大。此外还有试婚、隐婚、二婚等，但不管女主进入婚姻的道路多么不寻常，最终大概率能HE。

即便现实中感情破裂的BE，进入到短剧中，也能变成逆袭的起点。退婚、离婚、逃婚、弃婚后，主角马上翻篇收获“被宠上天”的开挂爱情。只是中间过程是曲折的，女主上演着从总裁（351次）到渣男（49次），乃至哥哥、小叔、舅舅，展开或宠（447次）或虐（100次）的爱情故事。

女频剧主打的就是一个感情内容输出，婚姻会是两性感情的最终导向，即便逃婚、离婚，也是女主在逃离不幸的生活，奔赴自己新人生。无论是哪种，都和女性观众的情绪息息相关。

再来看“神”——

在男频剧中，只要各种场景或职业的字词后面加上一个“神”字，就能彰显主角在垂直赛道的至上身份，这样的人设有着多个分支：神豪、股神、龙神、战神、神医、财神、狱神等，然而修炼成神在短剧世界中显然还不够尊贵，因为还有立于“万神之上”的神皇、神主、神王、神尊等称谓。

男频短剧剧名中，描述主角身份的高频字词为神（623次），龙（513次），大佬（166次），首富（160次），战神（91次），太子（80次），他们重生（255次）、逆袭（83次）、归来（170次）坐上至尊（99次）之位，然后和女总裁（104次）喜结良缘，成为她的贴身医生、司机、外卖员、保镖、龙帅、战帝、风水大师。

男频剧更注重爽度，主要关注的是事业崛起和打脸反派，一般男主的身份会经历从低到高的跃升，男主地位低时被打压得越狠，观众代入感越强，后期变成战神、神豪、神医用力打脸反派时，越能触动观众的爽点，所以男频剧的剧名起名套路也多用“前后反差”的句式，比如说“重生后，我当上百亿神豪”。

从“婚”、“神”这两个高频字中窥看到，短剧从剧名上就将不同性别用户内心情绪诉求牢牢抓住。很多短剧的剧名也将现代人的精神状态表露无遗：复仇（61次）的、发疯（47次）的比比皆是，错位人生也颇受市场喜爱，“穿”（145次）、“替”（123次）、“错”（88次）等充满宿命意味的字眼频出，不管灵魂穿越还是肉身替换，也要在不同的剧本中重生，痛痛快快再活一次。

上位者也爱玩错位游戏，他们本着财不外露的传统规训，穿起马甲（69次），隐姓埋名，但很快就不装（22次）了摊牌（23次）了。

感情观超前的短剧主角，在爱情的领域中玩出多样性，“囚”（19次）、“病娇”（17次）、“致命”（11次）、“危险”（10次）、“祸害”（10次）等爱的小众形态悄悄显露。

透过短剧剧名，观众可轻易猜到短剧所属题材，是古装还是现代剧，男频剧或女频剧，甜宠剧或虐心剧，观众可以根据剧名轻松甄别自己想看的内容。

如《我在八零年代当后妈》，无疑是讲述女主穿越到80年代，在一个有孩子的家庭当后妈的故事。

我们在短剧考试题中也出了3道剧名相关的考题，看到这里，你应该也会解了。

1.下面哪部短剧是战神题材？

① 《保安老爸竟是世界首富》

② 《潜龙出山，闪婚美女总裁》

③ 《女儿，再原谅我一次》

④ 《他的心尖宠》

答案是：②

解题思路：剧名用“潜龙”比喻男主的身份，意味着男主隐姓埋名，不为世人所知，但是武功极高，“出山”以后，便是挑战江湖，战无不胜，因此②为战神题材。

2.《离婚后，她带六宝惊艳全球》属于什么类型的短剧题材？

① 重生

② 萌宝

③ 闪婚

④ 战神

答案是：②

解题思路：剧名带有“六宝”关键字，实为“六个宝宝”，萌宝题材无疑。

3.以下哪部短剧是竖屏短剧？

① 《异人之下》

② 《孤注一掷》

③ 《相亲当天，豪门继承人拉着我领证》

④ 《古相思曲》

答案是：③

解题思路：③的字数最多，剧名自带情节，符合小程序短剧长且直白的起名规律。

如果把我们把这7000+短剧名的高频词抽取出来分别给男频剧和女频剧起名，那大概是这样的：

《神龙重生靠逆天神眼成为女总裁的贴身风水大师》和《替嫁罪妻闪婚总裁后虐爱渣男小叔被宠上天》

短剧剧名为什么越来越长

在短剧持续受到大家关注的情况下，很多人也开始讨论起短剧剧名的一些特点。

除了直白的描述，短剧名还有一个特点：长。

我们另外分析了一份2024年消耗排名前1000的短剧名单，发现这些短剧有36.7%剧名字数为7字以上，51.2%为5字及以上。

剧名字数统计

7字剧名算长吗？我们借鉴了一份豆瓣打分Top100的华语影视剧清单，对比之下发现小程序短剧剧名确实比影视长剧的剧名，整体要长得多。

影视长剧，剧名3-5字占67%，5字以上仅占23%，四字剧名占比最高，为29%。而短剧，3-5字的占比仅32.1%，59.9%为5字以上，7字以上剧名占比高达36.6%。

对比表

那么问题来了，短剧起越长越直白的名字，转化率会更好吗？为什么大家都倾向这样起名呢？

其实短剧名跟短剧转化率没有直接关系。

大多数观众通过短视频平台接触到一部短剧时，是先接触剧情，被剧情吸引才会继续观看，而不是因为剧名，但这并不妨碍短剧命名形成一定的潜规则。

短剧是从网文小说衍生发展出来的，最开始从事短剧行业的也是中文在线、阅文等头部小说平台方，起名的方式就自然而言被沿用下来。

有些短剧改编自网文小说时，直接把书名沿用为剧名，如《我在八零年代当后妈》、《全球冰封我打造了末日安全屋》都改编自同名的番茄小说IP。

有些短剧虽然并非从网文小说改编而来，但也习惯性沿用爆量短剧的起名方式，因此长而直白的剧名变得越来越多。

问题是，付费网文需要起直白的书名来吸引读者，书名与转化率直接挂钩，短剧并非如此。

因此也有原创短剧起极其简短的标题，依然不影响其爆火，如8天消耗1亿的《无双》。

重生体渗透进现实

世界是一部巨大的短剧，我们身边人均“重生”演员。

打开外卖App ，搜索“重生”二字，就可以让“身世不凡”的老板给你送一份外卖。

一家名叫“重生之我在北京卖麻辣烫”的店，甚至用重生剧情来做用户营销，送外卖的同时附上一张剧情小卡片，消费者根据每次收到不同的卡片了解后续剧情，还可以扫描二维码进群，商家因此聚集自己的私域客群。

外卖店铺主页及剧情卡片

北京、上海、广州、深圳，都有自己的“重生体”店家，纷纷办起外卖店、小吃店。

北上广深的“重生体”餐饮店

然而在外卖APP 的搜索结果中，有不少以“重生之我在”开头起名的店铺标记了“歇业关闭”“暂无评分”等字样，也能发现少量“即将开业”的店铺。前方大批店铺歇业，后方依然有店家跟风入局。

各地非营业状态的“重生体”店铺

也许“重生体”真的带来了“很香”的流量，除了餐饮，还有不少服务业、零售业的店家用“重生体”给店铺起名，做美甲、收手机、开民宿、卖猫粮等等。

各类“重生体”店铺

“重生流”商家不仅仅活跃于外卖平台，同时还有内容平台。他们大多是在平台上开店或者做垂直内容输出的用户，有自己的主营业务，会直接把业务名放在用户名中，如“卖专辑”、“开民宿”、“卖裤子”等。

小红书及抖音上以“重生体”命名的用户

然而在淘宝京东等购物平台上，没有用“重生体”命名的店家，能搜出来的只有学相关的书店及文学产品，这大概与各平台的商家流动率以及开店门槛有一定的关系，开店门槛较低、商家流动率较大的平台，更容易出现商家“实名追热点”的情况。

淘宝及京东截图

除了商家以外，抖快达人也早已跟上流量密码，翻牌“重生”经典桥段，即使只有一集到十几集不等，故事线的完整性和情节细致度也不如小程序短剧，观众的反响也很好。

在抖音及快手上搜“重生”展示的内容

抖音和快手“重生”话题流量分别高达195亿次和63亿次，也就是说，达人们的内容足够吸精，再在标题文案加上“重生”二字，就能解锁庞大的流量。

抖音及快手的话题页截图

剧名会影响短剧流量吗

相信当过短剧编辑的写手都有共鸣，在写剧本之前，剧名是先行的。大事件梗概全剧，目录梗概大事件，剧名梗概目录。从短剧名起笔第一个字开始，百集剧情如快速生长的枝桠般展开。

剧名会在剧本初筛阶段产生影响吗？

老卢在某短剧制作公司担任主编，他偶尔会在小红书上发布笔记总结编剧知识供网友学习。按他笔记中的起名方法论，短剧名称越直白越好，最好包含人设、情节，让人一目了然。当然，最终成片的剧名很有可能与剧本初拟的标题不一致。

小红书笔记截图

而据拾希文化创始人张拾希（短剧承制方）介绍，一部短剧是否优良跟剧本名称没关系，竖屏短剧市场更看重事件与桥段，有经验的主编收剧本、筛选剧本不会依据短剧名来区分优劣，还是得看剧情。

至于为何短剧名称都这么直白，拾希认为这跟短剧的情节密集节奏快是一样的道理，从短剧被投放到市场开始，就要用直白易懂的方式，传递“爽感”信息，捕捉受众的注意力，“这就要求短剧从剧名到剧情，对事件和桥段的把控都足够狗血、细节、有新意，靠近受众的欲望。”

谈到对市面上某些剧名违反常识的短剧（如“一胎多宝”），拾希认为夸张的剧名和情节早期能吸引多数用户，市场成熟后，这些剧名也起到帮助受众筛选的作用，如果你一看剧名就不喜欢这一类题材，自然不会看，但这类题材依然有别的受众买单。

短剧的名字对短剧的流量、营收存在影响吗？

拾希告诉短剧自习室：“剧名对短剧流量的影响，主要体现在平台短剧中，货架式的展示形式，观众可以依剧名判断喜恶，但在小程序短剧的市场中，剧名的影响非常微小，因为它更注重及时的广告投放roi与短剧的关系。拥有好事件好桥段的短剧，才能在前端成为爆款。

©特别声明

本文来源：短剧自习室原创作者：曾桂茵

本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

短剧

精品课程

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班

渠道对接

提供

线上推广渠道

2025/06/25

我提供微信朋友圈广告投放精准定向专业运营团队保过速审免保证金不限行业推广

需求

线上推广渠道

2025/06/25

我需要抖音户跑公司注册，ad和本地推都可，单地区，有的联系我

提供

线上推广渠道

2025/06/25

我提供全平台信息流：HPV 肝病肾病肿瘤心脑骨病胃肠疝气甲状腺痔疮等全病种

提供

线上推广渠道

2025/06/25

我提供腾讯/快手核心一代，个债/逾期/教育/展会/大健康/招商加盟等行业高点收量，可代运营

提供

线上推广渠道

2025/06/25

我提供腾讯教育,社工,ai剪辑课,学历提升,导游证,注安,教资,在职研等教育开户+代运营

需求

线上推广渠道

2025/06/25

我需要效率佳的代理跑贷款，量大，有实力的联系我