2024男性消费洞察报告：月活规模超6.2亿
Mr.QM
2024/06/27
4277
推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商 去对接>>

苹果应用商店App Store广告投放实战教程 讲师：甄世安

时长: 300分钟+

讲师: 甄世安

点击学习>
今天就给大家分享一下2024男性消费洞察报告，让大家见识一下男性的消费力。

QuestMobile数据显示，截止到2024年4月，移动互联网男性用户月活规模已经达到6.2亿，月人均使用时长达到157.1小时，并且主要用在了短视频、达人内容、时尚、音乐、游戏、分享、影综、科技等方面，堪称广泛且硬核。
具体用户构成上看，一线、新一线、二线城市占比达到51.9%，同比增长了2.2%，均高于全网平均水平。同时，男性用户的消费能力和消费意愿在持续提高，千元以上消费能力占比已经接近69%，中高消费意愿用户占比则超过了七成。
而在APP使用方面，AIGC、智能汽车、火车服务、智能家居、本地生活等方面，均出现了高速增长，月活跃用户同比增速分别达到651.3%、44.2%、29.6%、19.9%、12.5%！
这当中，智能汽车、AIGC类男性用户非常突出，占比分别达到76.4%、68.9%，大家的探索欲，不仅助力了比亚迪、吉利汽车、上汽大众、小米汽车等车企高速增长，还让豆包、文心一言、天工等国内AIGC类APP用户活跃暴增！
此外，在数码电商、手机游戏、国货服装、户外运动等方面，男性需求持续旺盛，例如，大疆商城男性活跃用户规模达76.2万，同比增长96.5%；抖音、快手等平台男性服饰品类和品牌自播销售额持续上升………
具体怎么玩？不妨看报告吧……
男性用户规模及粘性
双提升，线上消费意愿被唤醒

1、伴随智能设备与服务的普及，中国移动互联网男性月活跃用户规模已达6.2亿，占据全网50.4%

2、男性用户深化移动互联网使用行为，APP使用时长及数量均保持增长
QuestMobile数据显示，2024年4月，男性用户月人均使用时长达157.1小时，APP使用个数达28.2个，分别提升1.7%、1.3%。

3、相较于全网用户，男性用户在二线及以上高线级城市占比突出，且呈现继续增长态势

4、男性用户线上消费能力集中在1000-1999元，线上中高消费意愿比例提升至73.8%，凸显出其坚实的消费基础与不断提升的消费意愿

5、相较于全网用户，男性用户在资讯、游戏、科技等兴趣偏好突出，并在科技、时尚、短视频及理财上展现出了更为活跃与广泛的兴趣增长，映射出其兴趣领域的广度与深度正同步扩张

从线上APP行为特征
聚焦男性三大消费场景

1、男性用户在AIGC、智能家居、本地生活等行业增长明显，智能汽车行业增速亮眼，凸显男性用户在科技革新、汽车消费及生活服务升级中的强劲消费力与活跃参与度

2、AIGC应用行业迅猛增长，男性用户成为主导力量，占比近70%
3、男性用户积极探索AIGC类应用，男性活跃用户规模TOP10均超百万，其中，豆包、文心一言规模均超千万

4、男性用户对数码电商类应用偏好明显，头部手机终端品牌自营电商类应用规模均有提升，与此同时，对大疆无人机偏好显著
QuestMobile数据显示，2024年4月，大疆商城男性活跃用户规模达76.2万，同比增长96.5%。

5、男性用户对小米、苹果、华为等手机品牌偏好突出，苹果与华为多款机型活跃规模占据前列

6、随着车企深化车机互联技术，智能汽车APP行业流量逼近8,500万大关，男性用户以76.4%的高占比，成为推动该领域流量增长的核心力量，凸显其在智能出行市场的重要角色与科技追求

7、智能汽车应用市场中，比亚迪王朝、吉利汽车、上汽大众等五大品牌APP引领男性用户活跃，且均保持两位数的同比增长率
小米SU7发布引发用户关注， QuestMobile数据显示，截止2024年4月，小米汽车APP吸引超370万男性用户活跃。

8、男性偏好的新能源汽车以中型及中大型为主，涵盖增程、插混与纯电，注重性能、智能科技与高端体验，深蓝、理想、吉利等品牌多款车系受到男性用户青睐

9、装修服务与智能家居应用中男性用户占比突出，凸显其在家庭家装领域的积极参与和决策影响力

10、男性用户对头部装修服务类APP均表现出明显偏好，家居卖场宜家旗下APP男性用户比例达65.1%

11、在智能家居的浪潮中，男性用户正成为家装智能化升级的重要推手
QuestMobile数据显示，2024年4月，米家、萤石云视频、智慧生活等头部智能家居APP男性活跃用户规模均实现双位数增长。


消费新变化：
直播带火男装国货潮，
竞技、社交元素游戏火热，
户外运动跨界流行

1、体验至上和时尚先行，成为跨越男性用户年龄界限的共同偏好

2、男服市场在直播电商加持下迎来发展，国货品牌顺势崛起
QuestMobile数据显示，2024年4月，抖音、快手平台男性用户观看直播比例分别达到91.8%、91.1%；男女服饰品牌自播商品销售额比例上，男性相关品类占比提升明显。

罗蒙、海澜之家等国货男装品牌内容关注度跻身前列；罗蒙、海澜之家品牌流量画像相似度较高，男性、25-35岁年龄段用户为主流人群。

3、竞技对抗与休闲益智并重，多元化手游类型占据男性玩家市场高地

4、线下社交游戏热潮带动线上APP流量增长，“掼蛋”棋牌游戏流量增长显著
QuestMobile数据显示，多乐掼蛋、掼蛋APP过去一年流量迎来大幅提升，截止到2024年4月，月活跃用户规模分别达到388.3万和91.8万，用户群体以男性、35岁以上年龄段为主。

5、男性用户作为核心动力，驱动手机游戏构建庞大流量基础，电竞赛事热度高涨进一步释放其价值，共促游戏生态繁荣
王者荣耀、和平精英职业联赛关键赛段引关注峰值，年轻男性用户为核心驱动力。

6、户外运动盛行于男性多年龄段，并呈现跨界蔓延之势
QuestMobile数据显示，垂钓类APP用户以男性、80后为主，与此同时，垂钓类KOL分享钓鱼相关内容吸引超3,500万用户线上围观，25-35岁年龄段年轻用户偏好突出。

骑行运动热潮下，行者骑行、捷安特骑行APP月活跃用户规模分别增长77.3%、114.1%，25-35岁、男性用户为主流人群；综合运动类APP积极拓展骑行领域，解锁多元运动体验，Keep男性活跃用户规模突破1,000万。

以上本期报告分享内容。
©特别声明
本文来源：QuestMobile    原创作者：Mr.QM
本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。
行业报告
精品课程
更多

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班
渠道对接
更多
提供
线上推广渠道
2025/08/27
我提供快手gp 痛风 骨科医院 妇产 三高 相亲交友现户
需求
线上推广渠道
2025/08/27
我需要Facebook、tiktok 谷歌户商和投手，跑游戏的，有实力的联系我
提供
线上推广渠道
2025/08/27
我提供快手网店 退费维权 电工证 兼职 财商 驾校等等全行业可开
提供
线上推广渠道
2025/08/27
我提供小红书、视频号、快手、B站、百度等开户代运营、高政策收量，具体情况看详情~
需求
线上推广渠道
2025/08/27
我需要专业打粉团队长期合作，需要能做抖音、快手、小红书等，直播粉，截流粉、自热粉
提供
线上推广渠道
2025/08/27
我提供各种兼职，理财 股票 bc 交友婚恋 dk 跨境电商 手工活
相关推荐
资料
资料
资料
资料
资料
资料
热门标签
推广方案
优化策略
直播带货
专访
你问我答
账户搭建策划
账户优化
落地页策划
文案创意
关键词分析
信息流优化
oCPC
短视频信息流
网站分析
推广方案
微信加粉
二类电商
游戏投放
婚纱摄影行业
多账户策略
长尾关键词
低价广泛
APP推广优化
SMM营销工作
百度统计分析
ROI提升
抖音
百度竞价开户
拓词工具
SEO优化
SEO是什么
应聘简历
求职招聘
电商课程

Copyright©2015-2022 艾奇在线（厦门）营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号-2