小红书聚光3个重要新功能解读
Vic的营销思考
2024/07/03
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不得不说,小红书最近动作太多了,聚光又又又又更新新功能了。但这次不是挤牙膏,直接憋了个大的


给【商业内容管理中心】加了3个非常重要的工具,这三个工具组合起来解决了一个品牌痛点:怎么筛选到适合加热的笔记,以及怎么做笔记的赛马测试!到底是怎么做到,三个工具我们分开来说!

行业指标排名

平台会将笔记"关键指标"按照不同行业细分至二级类目,以笔记位于行业前多少百分比形式,可统计同类目下近7天的笔记数据并降序排列,根据品牌所在的行业类型


指标排名:以“位于行业前百分比”形式,统计同行业下近7天的笔记数据并降序排列;

披露的指标包括以下三类:

全部流量效果:全部曝光量、全部阅读量、全部互动量、全部互动率;
自然流量效果:自然曝光量、自然阅读量;
竞价推广指标:竞价推广曝光量、竞价推广点击量、竞价推广点击率、竞价推广互动量、竞价推广互动率;

也就是说,品牌不再需要自己去一个个对比笔记数据,找优质笔记进行投放了,而是可以直接由聚光来帮你汇总数据,并且给到大盘的标准做参考,告诉你的优质笔记在同类行业中的排名,对于刚开始投放,还没有形成内部数据标准的品牌来说,真的是帮大忙

笔记推荐工具

(支持自定义笔记推荐策略)


笔记推荐策略:品牌可以在每个品牌下设置10条自定义推荐策略,每条策略可设置3条数据指标(即上文提到的行业指标排名),系统按照自定义策略筛选笔记,将满足条件的笔记汇总至「推荐推广笔记」模块;


在自定义笔记推荐策略之后,品牌还可以通过商业内容管理中上新的“近期商业内容资产”,来查看有关最近的推荐推广笔记内容和指标拆解

是不是上面的介绍看起来很复杂,我刚开始看到介绍的时候也没看懂,但当我尝试去【新建策略】的时候,我完全理解了,然后被大为震惊

不知道有没有炒股的朋友,大多数炒股软件有个功能叫买卖预警,也就是说当一支股票满足一种设定条件的时候,软件会提醒你已经达到设定标准,可以买入或者卖出

这个笔记推荐工具也是一样,我们可以借助笔记推荐工具设定不同的数据标准,这样就可以按照符合不同标准笔记进行分类,用不同的策略去进行加热,效率double


支持批量搭建赛马计划


在聚光「商业内容管理」支持勾选多条笔记,一键批量搭建推广计划,并支持笔记赛马和策略赛马

他们的特点就是,只需要一键,即可开始测试!


利用【笔记赛马】模式,只需要新建1次,系统将自动按照相同设置为每条笔记分别创建n条计划,无需重复进行计划和层级的投放设置

多篇笔记用同策略进行赛马,即先选出哪个笔记表现最好、适合投广


而利用【常规投放】模式(即策略赛马模式),创编完成时点击【完成并复制广告】,系统会直接预填计划和单元的设置,客户微调策略变量即可快速完成新建,无需重复操作配置相同的模块

将第一阶段表现最好的笔记选出来,配置不同的变量进行跑量探索

这回连赛马模型都省了,一键赛马,尤其是三个工具结合起来,首先是平台提供行业指标,帮助判断笔记是否值得加热,其次按照设定标准筛选笔记,最后把筛选出来的笔记进行赛马测试,真傻瓜式投放了,你需要充钱,剩下的交给聚光,妈呀,这不是要让投手失业吗??

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