小红书聚光3个重要新功能解读_运营

小红书聚光3个重要新功能解读

Vic的营销思考

2024/07/03

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不得不说，小红书最近动作太多了，聚光又又又又更新新功能了。但这次不是挤牙膏，直接憋了个大的

给【商业内容管理中心】加了3个非常重要的工具，这三个工具组合起来解决了一个品牌痛点：怎么筛选到适合加热的笔记，以及怎么做笔记的赛马测试！到底是怎么做到，三个工具我们分开来说！

行业指标排名

平台会将笔记"关键指标"按照不同行业细分至二级类目，以笔记位于行业前多少百分比形式，可统计同类目下近7天的笔记数据并降序排列，根据品牌所在的行业类型

指标排名：以“位于行业前百分比”形式，统计同行业下近7天的笔记数据并降序排列；

披露的指标包括以下三类：

全部流量效果：全部曝光量、全部阅读量、全部互动量、全部互动率；

自然流量效果：自然曝光量、自然阅读量；

竞价推广指标：竞价推广曝光量、竞价推广点击量、竞价推广点击率、竞价推广互动量、竞价推广互动率；

也就是说，品牌不再需要自己去一个个对比笔记数据，找优质笔记进行投放了，而是可以直接由聚光来帮你汇总数据，并且给到大盘的标准做参考，告诉你的优质笔记在同类行业中的排名，对于刚开始投放，还没有形成内部数据标准的品牌来说，真的是帮大忙

笔记推荐工具

（支持自定义笔记推荐策略）

笔记推荐策略：品牌可以在每个品牌下设置10条自定义推荐策略，每条策略可设置3条数据指标（即上文提到的行业指标排名），系统按照自定义策略筛选笔记，将满足条件的笔记汇总至「推荐推广笔记」模块；

在自定义笔记推荐策略之后，品牌还可以通过商业内容管理中上新的“近期商业内容资产”，来查看有关最近的推荐推广笔记内容和指标拆解

是不是上面的介绍看起来很复杂，我刚开始看到介绍的时候也没看懂，但当我尝试去【新建策略】的时候，我完全理解了，然后被大为震惊

不知道有没有炒股的朋友，大多数炒股软件有个功能叫买卖预警，也就是说当一支股票满足一种设定条件的时候，软件会提醒你已经达到设定标准，可以买入或者卖出

这个笔记推荐工具也是一样，我们可以借助笔记推荐工具设定不同的数据标准，这样就可以按照符合不同标准笔记进行分类，用不同的策略去进行加热，效率double

支持批量搭建赛马计划

在聚光「商业内容管理」支持勾选多条笔记，一键批量搭建推广计划，并支持笔记赛马和策略赛马

他们的特点就是，只需要一键，即可开始测试！

利用【笔记赛马】模式，只需要新建1次，系统将自动按照相同设置为每条笔记分别创建n条计划，无需重复进行计划和层级的投放设置

多篇笔记用同策略进行赛马，即先选出哪个笔记表现最好、适合投广

而利用【常规投放】模式（即策略赛马模式），创编完成时点击【完成并复制广告】，系统会直接预填计划和单元的设置，客户微调策略变量即可快速完成新建，无需重复操作配置相同的模块

将第一阶段表现最好的笔记选出来，配置不同的变量进行跑量探索

这回连赛马模型都省了，一键赛马，尤其是三个工具结合起来，首先是平台提供行业指标，帮助判断笔记是否值得加热，其次按照设定标准筛选笔记，最后把筛选出来的笔记进行赛马测试，真傻瓜式投放了，你需要充钱，剩下的交给聚光，妈呀，这不是要让投手失业吗？？

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本文来源：Vic的营销思考原创作者：Vic的营销思考

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