动态 | 小红星支持100%的笔记数据回传
Vic的营销思考
2024/07/19
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如何通过个人IP营销获客？ 讲师：钮问

时长: 60分钟

讲师: 钮问

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上周，小红星在毫无征兆的情况下突然发布100%笔记数据回传的消息


这就意味着小红书从7月8日起从小红书到淘宝的效果可以全部监测到了

这个消息对很多人呢来说还挺振奋人心的，因为在这之前小红星仅回传50%的笔记数据，虽然也能起到监测效果，但这一半的数据也会存在偶然性，不能代表整个星任务的效果，只能作为参考

但在这之后我们就可以完全用小红星的回传数据来判断笔记从互动到转化的效果了

要知道小红星的数据维度还是很有参考性的，如下图



1）触达

提供阅读/播放UV

统计时间内，通过任务投放的笔记单内容去重之后的UV数，可以借此判断整个星任务所有笔记的触达人数

2）沟通

点赞UV/收藏UV/评论UV/转发UV/内容互动率

从触达到互动，有多少人数参与了互动，互动率是多少

3）引流

手淘搜索曝光UV、手淘搜索进店UV、进店UV、引流率、店铺新访客UV、店铺新访客率

从互动到进店，有多少人从小红书到淘宝搜索进店，这其中又有多少是新客，引流率是多少

4）种草

店铺收藏UV、加购UV、收藏加购率、关注店铺UV、店铺会员UV

从进店到店铺互动，有多少人选择了收藏加购，又流失了多少人

5）带货

全店成交UV、全店成交GMV(元)、任务商品成交GMV(元)、任务商品新客成交GMV(元)、非任务商品成交GMV(元)、转化率等

从店铺互动到成交，成交了多少人，一共成交了多少金额，转化率是多少

完全可以通过以上五个数据维度品牌在小红书的实际投放效果，如果发现在某一个维度数据卡壳，就可以倒退找到问题，优化投放计划，直到各个数据维度都成正比增长。
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