自检清单，文案人日常必备！_运营

自检清单，文案人日常必备！

木木老贼

2024/08/27

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马蜂窝旅游网目的地营销手册讲师：张凯

时长: 72分钟

讲师: 张凯

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写文案就像一场长跑，而且是从荒芜跑到绿洲。

想一步到达终点是不可能的，别人也没办法把你一下拽到终点。它需要长时间的练习和自我迭代。

从来没什么放之天下皆准的通用模板，海量的知识能让你更加丰满，但真正的成长还得靠自己一点一滴地磨练与积累。

正因如此，每个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单，作为行为准则和指导标准，不断修炼。

经常对照自检清单，你肯定能规避很多不该犯的错误，躲开那些自己容易忽视的问题，明确那些自己该重视的点，还能刻意去练习技巧，将写文案各个环节做得更好。

这里，老贼梳理了一份文案人日常需要注意的问题清单，这更多是以我的角度，供你参考。

01、我有深入了解行业上下游、市场情况、公司现状、业务线吗？

02、我真的了解这个产品了吗？有详尽地了解产品的各个细节吗？

03、我有深入对比竞争对手及潜在对手吗？有做过相关竞品分析吗？

04、本次文案的核心需求我有了解清楚吗？项目背景和需要解决的问题是什么知道了吗？

05、我有想清楚这次文案为什么而写吗？重点是销售、公关、传播还是品牌塑造......？

06、我的文案目标用户是谁？人群具体画像是什么样的？

07、我的目标用户有哪些长期需求，有哪些是急需要解决的需求？

08、我的文案是要在什么平台渠道发布？平台特征是怎么样的？平台用户的喜好是怎么样的？

09、在开始文案创作前，是否有提前构思文案具体策略，提前做好了准备？

10、文案构思角度及初步想法是否有和领导、老板或需求方沟通，并达成一致？

11、我的选题（切入点）和别人有什么不同吗？有比别人的认知和思考更深一层吗？

12、这个选题的用户覆盖度是否足够大？能否渗透到用户不同圈层？

13、这个选题切入是否有话题性，会不会存在什么风险？

14、这个选题是否能带来分享动机？比如提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进社交比较。

15、我整篇文案的逻辑结构是什么？文案脉络是否能环环相扣？每个部分的目的有想清楚吗？

16、我的每一段的目的又是什么？对于整体文章推进是否有帮助，还是可有可无？

17、我写文案的时候，除了收集资料、找参考查看、思考文案逻辑结构之外，有留出一定的时间让所有信息在脑子里酝酿发酵吗？

18、读者在阅读每一句文案之后，内心会产生什么疑问？我后面的文案是否有对此疑问解答?

19、我写文案是站在企业专家角度去写的？还是会切换到用户视角去创作？是否有地方是用户根本不懂或不关心的？

20、我写的文案与目标用户的关注圈(长期兴趣、切身利益、热门话题、正继续的、正在做的事情)，有强关联吗？

21、文案标题是否能吸引目标用户点击？为什么？

22、标题是否会让用户预期过高，造成对文案的不利影响，会不会成为标题党？（如果是标题党，正文内容是否能救回来）

23、这个标题以及这个内容我自己愿意转发到自己朋友圈吗？为什么？

24、在朋友圈看到这个文案标题的人会愿意点开吗？为什么？

25、如果需求重点是传播，这篇文案用户会分享吗？为什么？分享动机文案里有吗？

26、如果需求重点是销售，文案有激发用户兴趣，刺激欲望，引导转化，并提供一个合理靠谱的购买理由吗？还是平铺直述讲产品？

27、我的目标是调起用户的什么认知？什么情绪？什么欲望？最终的文案，能否达到这个目的？

28、我介绍的产品，用户能感知到对他具体的价值吗？

29、我的文案，是在成列一个个卖点，还是在展示买点？

30、用户会相信我说的话吗？为什么？是有权威转嫁，事实证明，亲身体验，顾客证言还是有细节对比？

31、我的文案是在戳痛用户，刺激需求感？还是真的把他们吓跑了？

32、我的产品营销文案里，有清晰的解决这几个问题吗——1)用户为什么要选？(产品卖点)；2)凭什么能这样说？(支撑点)；3)然后呢？与用户何干？(用户利益)

33、人们看了这条文案后，会立即采取你希望他们做出的行动吗？如果不会，可能的原因在哪？

34、如果人们有冲动采取行动，他会存在哪些顾虑，我的文案有打消这些顾虑吗？

35、内容有没有说人话？会不会带来阅读阻碍？

36、假设读者对我的品牌或产品一无所知，他能看懂我的文案所写吗？

37、假设读者对我认知的东西一无所知，他能看懂你的文案吗？

38、文案中复杂的事物或概念，在描述时，有关联到用户脑中熟知的场景、事物，或者已有的认知吗?

39、文案中信息点有没有太多，是一定要一次性都抛出来，还是可以降低信息密度？

40、我文案说出的东西或表达的观点，与用户平时接触，有什么反差吗？会更吸引注意吗？

41、我的文案是为我而写？还是为品牌为企业而写？是在自说自话，还是服务品牌？

42、我有一味地追求高级感，追求逼格，追求文字的艺术吗？

43、文案中要传达的关键价值点、情绪、观点等是否有清晰传递出来？

44、内容还能否再有新一轮的优化？你自己修改了多少次？有没有和其他人/用户讨论？

45、我的文案修改是源自领导命令被动修改，还是自己主动在迭代？

46、有没有把完成的文案读出来？最好大声读出来，或找其他人读出来，优化它的节奏感。

47、我写这篇文案的时候有一直一边写一边改吗，甚至一边写一遍翻资料？如果是，好好检查一下整体逻辑和内容是否沉冗。边写边改是大忌，先初稿再集中改稿。

48、看完我的文案用户需要花多长时间，这个时间是否值得花？

49、如果用户会选择某一段、某一句作为转发文案，会是哪一句？我有提前准备好这样的金句吗？

50、文案是否有逻辑不通，语句不顺，词不达意，重点不清，还有错别字？

51、我有没有检查文案中是否有涉及法律法规、政治上严令禁止的不当内容？有没有价值观不当甚至负面的内容？

52、比较重要的文案，有没有查询其中用词或内容是否违反广告法？

53、用户看完文案会有印象最深的几个关键点吗？会是哪些？为什么？

54、我是否有提前预测用户看文案时可能会存在的问题，并一一回答出来？

55、我的文案中是否有制造 “Wow Moment(惊叹时刻)” ？用户会产生 “原来是这样啊” “涨见识了” “太棒了” 的感觉吗？

56、对于特别重要的文案标题和正文，有没有做小范围测试？

57、写文案前有没有找参考？是直接照搬还是学习借鉴？就算照搬，是否适合当前的需求？

58、我有习惯跟进文案发出去后的数据以及反馈吗？

59、我有多久没深入一线和用户、运营人员、市场人员或者客服沟通了？

60、这一条由你来补充，每个人写文案都应该有自己的自检问题。独家秘方才能打造更强的自己。

好了，以上就是梳理的一些文案人的日常自检问题。

每个文案人的自检清单肯定不一样，因为每个人的成长阶段和经验都不一样。可参考不可照搬。

©特别声明

本文来源：木木老贼原创作者：木木老贼

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