拆解小红书爆文！成为爆文！_运营

拆解小红书爆文！成为爆文！

Vic的营销思考

2024/08/29

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高阶投放思维课《超哥谈流量运营》周超专栏（更新中）

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讲师: 周超

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没有商家不想要爆文！

爆文在小红书的商业投放中发挥着极其重要的作用，爆文能增强用户信任感，还能带动笔记回收率的提升，而且爆文已被验证对淘宝天猫的声量有显著提升价值。

爆文怎么打造，其实还是有一些技巧，今天就给讲讲我们团队内部在实操的过程中是怎样找到爆文，拆解爆文，成为爆文的！

根据关键词去搜索+对标竞品的爆文，直接利用

小红书搜索中，笔记和用户所搜索的关键词的匹配程度，会很大程度上影响搜索结果页中笔记的排序位置。

所以如果品牌想要高效制作出自己的爆款笔记，非常重要的一个技巧就是关键词的利用和对标竞品账号的筛选。

精细化笔记中的关键词不仅可以帮助笔记提高曝光，更是可以帮助到笔记去触达更精准的用户群体；而直接找到对标竞品的爆文去拆解，可以直接省去不必要的试错成本，进行内容的查漏补缺，同时也能提高我们的爆文率。

1、那么怎么布局关键词呢？

说白了，就是围绕用户思维去找出与你的品牌、产品相关的热门搜索词，这些词要自然、相关，而且搜索量要高

就比如：（泛搜下的人群词、功能词、痛点词、场景词；精搜下的品牌词、昵称词、上下游、品类词等。）

我们可以通过聚光后台的“以词推词”“上下游推词”来找出联想词等，也可以通过千瓜的热词推荐来找到关键词。

找到这些合适的关键词后，我们就需要植入到我们的笔记中，比如标题、内容、标签都可以。

要知道，软植入和硬植入还是有区别的，品牌需要明确投放的目的，再去针对性的植入我们的关键词。

2、怎么找到对标竞品账号？

想要找到对标的竞品，品牌要先捋明白这几个问题“谁是我的竞品？”、“谁是可以对标的竞品”？

这里给大家提供几个帮助品牌找到对标竞品的方法。

首先，我们可以从产品中找到直接对手：一般品牌方都会利用“我和谁一样/我想成为谁？”调研得到一个或者多个竞品，通过这些问题得出的产品，也就是在业内当中我们最为对标的竞品，即直接的对手。

如果是需要找其他对标竞品，我们还可以通过2种方法去延伸：

a.纵向上延伸追溯间接竞品：

例如周黑鸭品牌，除了同为鸭货类的竞品之外，我们还可以看看肉类零食、特产零食相关的食品类...

b.横向上拓宽对标范围：

比如说“同功能/同受众人群的竞品”，就比如说抖音vs快手、鲜奶品牌vs奶粉品牌、代餐奶昔vs蛋白棒...可以是互相有所替代性的竞品

那如何去找到谁是可对标的竞品呢？

一般我们会从以下几点去看：通过类目去找，千瓜中的品牌排行榜、小红书搜索页上的竞品广告以及类目关联热门笔记榜单，通过类目词确定核心关键词，再通过核心关键词筛选本次传播的适配竞品，拓宽检索范围，寻找站内的对标竞品和传播榜样。

比如前段时间做的品牌拆解：浴见，也有通过舆情找竞品，即小红书搜索页的下拉词条和千瓜上的笔记相关词云，都可以帮我们筛选出可对标的竞品品牌

工具渠道的利用

1、千瓜

（数据大盘、类目关联热门笔记榜单、热点选题）

可以直接帮助品牌检索到相关对标账号，就比如在千瓜上可以通过三个方向类型查找适合品牌拆解的爆文：品类、竞品、赛道

首先品类领域的爆文，可以通过细分品类词去进行千瓜的关键词搜索，选择近期符合我们可拆解的爆文条件的笔记文章，以互动数据来分析笔记是否适合我们进行拆解借鉴

竞品方向，除了我们在第二板块给大家介绍的几个方法，还可以直接在千瓜上搜索竞品名称，看竞品相关的数据趋势，根据互动量曲线找到合适的可拆解爆文。

而赛道方面直接通过千瓜的笔记排行，找到商业笔记榜就可以看到近期很多的热门话题选题，品牌可以通过多形式的热门话题选题，去进行合适爆文笔记的拆解学习。

2、相关行业月报

（赛道、行业核心关键词、用户画像等等，官方运营团队有提供详细拆解的成功案例）

小红书官方其实每个月都会发布行业月报，其中包含赛道、行业核心关键词、用户画像等数据甚至是一些详细拆解，可以帮助各行业的商家朋友们快速了解到行业趋势、行业广告投放分析，以及细分品类排名等。

怎么拆解模版？

首先我们要先知道爆文笔记意味着什么？什么才是爆文呢？是高曝光+持续不断的增益流量。

但是有了爆文笔记还不能证明你能够完成高效种草，因为只有好内容+好流量才是高效种草。好内容不围绕着用户去发散的话，是出不了好效果的。

一个爆文结构，即爆文=吸睛标题+抓手+痛点+共鸣+观点。另外，品牌若是想要提高爆文的转化率，不要忘记将产品结合使用场景去推广。

就比如之前经手过的一个家居品牌，我们当时专门找了对标的爆文去拆解学习，前期抓住站内“第一次装修”的热门话题趋势，通过方便操作、智能省心的沟通点和夸张式的流量式标题吸引目标用户点击阅读，再以分享干货为主要内容软植入产品，凸显产品在使用场景（装修）下的优势和效果，吸引有相同需求的消费者关注。

怎么把爆款笔记录入选题库呢？

品牌若想要提高产出笔记的爆文率，必须要搭建一个爆文选题库。在前期收集好合适的爆文素材之后，可以根据筛选出的内容框架，制定一个固定的电子表格。

在每一次创作发布之后，品牌都要对已经发布的素材进行数据分析，将数据表现好的素材有选择性地拆解保留，可以依据笔记类型、行业赛道/话题、标题、笔记链接、点赞/收藏/评论、笔记结构拆解、产品植入点等分类，最后总结为多个不同类型的素材库，比如：

爆文库，包含我品账号和竞品账号的爆款；

标题库，所有让你忍不住点击的标题都可以记下来，无论是不是和你行业相关；

图片/视频库，主要包含高清无版权图片/视频，切忌随意使用一些禁止商用的图片或者视频，以防侵权；

工具库，主要包含内容创作的相关工具；

名词库，主要包含垂直行业专有名词解释；

将我们拆解后的笔记内容录入进去。对于反复测试数据表现不好的素材及时清理，及时更新素材内容，匹配热点需要，紧跟行业走向。

以上就是今天的内容，希望给你带来一点参考。

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本文来源：Vic的营销思考原创作者：Vic的营销思考

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