小红书流量规则大变天，商销笔记新规上线_运营

小红书流量规则大变天，商销笔记新规上线

Vic的营销思考

2024/09/02

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拼多多高转化营销指南讲师：张凯

时长: 60分钟

讲师: 张凯

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都知道小红书规则多变，但这一次，影响的范围非常大

这次的规则变化，主要是针对商销笔记的，也就是商品销售笔记，或者也可以直接称之为带货笔记

其实之前官方对商销笔记的限制并不是很大，所以玩法众多，也确实有很多玩家拿到了小红书电商的红利

但在这次新规之后，各种野路子打法可能真的要失效了，至少很多主流打法都不能再用了... ...

还记得前段时间我们给大家分享的蹭热度指南吗？其中一条是很多商家朋友们现在在做的一件事，就是拆爆文蹭热度去做商销笔记的铺量，但就在这几天，小红书针对这样大量发布重复/低质交易笔记（商品笔记）的行为出了新的治理公告，并且即将在8.15号正式生效

1、低差笔记将会被平台重点治理，什么样的标准算是低差笔记？

1）“重复铺货”，即封面、视频内容、笔记标题内容高度雷同相似的笔记

2）“严重搬运”，即账号多次搬运站内其他博主的商销交易笔记，或是通过简单的更换封面标题和片头后就直接发布的笔记

3）“影视书单剪辑”，即账号多次剪辑影视作品或者翻拍书籍的内容，并没有二次创作解读的，挂有书本或者课程商品的商销笔记

4）“低成本的二创”，商品完全相同且内容相似的笔记，什么意思呢？即除了人之外，拍摄背景相同或者没有背景、摆放的位置不同，不同角度的拍摄；或是简笔画、手绘涂鸦、且没有旁白讲解介绍

5）“内容和商品不相关”，即账号多次发布那些内容吸引人点击，但内容与商品不相干、弱相关的交易笔记

2、如果被识别成低差笔记，会对商家有什么样的影响？

1）商销笔记/账号被限制推广：

违规的商销笔记，以及存在违规商销笔记的账号下的其他商销笔记，也被限制其在推荐列表和其他场域下的展现流量。也就是说只要你的账号有一篇被判定为重复或者低质的商销笔记，那不仅仅是这篇笔记，有可能连带你的账号都会被限流，严重一点甚至都不会被展现

2）账号的商销笔记被限发：

也就是限制那些存在着违规行为的账号的“每日/每周商销笔记的发布数量”，如果被平台限发你的发布数量，那就说明你已经被平台盯上了，就算把这些笔记删掉，但后面有其他类似的违规行为也更加容易被治理影响账号状态

3）呼吸灯阻断：

对通过重复/低质交易笔记引流的直播间，平台会截断其引流笔记或者其他路径的直播间呼吸灯入口

3、新规之下，我们到底应该怎么应对？

这次针对商销笔记的新规，范围之广惩治力度之大，相信很多朋友看到这里心里面也都大概清楚了，阅读完文章赶紧看一下自己的账号和笔记是否还有这样大量重复并且低质的内容。如果有，抓紧修改或者删除

我们也有说过，想要在小红书上实现真正的种草，“真实感”是笔记必须要具备的一个特点。小红书是一个“内容为王”的平台，正是因为用户们的真诚分享，其才逐渐成为了现在用户们的“决策最后一步”。所以想做好小红书的商销笔记种草营销，光靠最低成本的抄爆文是不够的，要把爆文变成自己的东西

这次的新规，几乎是对“野路子”打法的一刀切，所以，建议大家还是要更多关注内容和付费流，虽然合规打法，难度大，但实际上有迹可循，只要找对方法依然可以做的很好，“野路子”打法看起来更简单，更容易拿到结果，但上限有限，不可持续，随时会被一刀切

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本文来源：Vic的营销思考原创作者：Vic的营销思考

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