“铁花飞出去的一瞬间我已泪流满面，看到传统被记住并传承下去，激动又高兴。”在@江寻千（九月）发布的打铁花视频下方，这条评论获得了众多网友的点赞认可。而在她的其他抖音视频下，诸如此类的留言不计其数。用菠菜染布做马面裙、制作皮影、做苗族银帽、制作可以随意翻转而烛火不灭的灯笼……近一两年来，九月用镜头记录下了自己学习各种非遗技法的过程，呈现了一场又一场唯美而鼓舞人心的非遗文化盛宴，让众多用户沉醉其中无法自拔。而认真打磨内容的九月也借此不断出圈，受到了越来越多的关注。
据统计，仅今年以来，其抖音账号涨粉量就超过了660W，还登上了抖音《月度精选作者》。
自2017年迎来爆发期以来，短视频内容生态已历经几轮变幻更迭，用户的审美偏好、消费需求不断发生变化，与之对应的则是更加丰富多元的内容类别和内容形式。那么放眼至2024，现今的抖音用户究竟爱看什么样的内容？有什么样的创作风潮和趋势是当下流行的？什么样的创作者更容易获得用户的认可？结合2024年我们定期发布的抖音月度涨粉榜和官方平台《月度精选作者》《每周精选内容》中的入选创作者和内容，我们站在用户视角，从中总结出了一系列内容趋势及优秀创作者的特质，希望能为从业者带来更多启发。
哪些创作风向值得关注？
如果要用几个关键词来总结近几年抖音内容生态呈现出的明显特性，我们认为是“多元”“丰富”“五花八门”，具体来看，就是涌现出了越来越多的内容类型，且不同内容类型下又延伸出了更为细分多样的划分。而聚焦于2024年，发现更受用户青睐的内容主要集中在以下五个方向。1、精致考究、有传承意义的非遗内容
以@江寻千（九月）为代表，大量制作精良、画面精致考究的非遗内容传播度越来越广。这之中，@江寻千（九月）和@南翔不爱吃饭 走的是一条“学习复刻”路线，即实地去探访学习，最终跟随非遗手艺人成功复刻某项非遗项目。比如九月于去年跟随“确山打铁花传承人”苦学一个多月，最终成为一千多年以来第一个表演打铁花的女生，今年又和冰雕师傅共同打造了国内最大的单体冰雕龙；而南翔也特地去拜访了各式各样的手艺人，最终成功复刻、重现了包括漆器、盒子灯、羽毛风筝、徽墨等在内的一系列非遗文化。
和九月、南翔不同，@国翠儿 走的是一条技术流高科技非遗路线，即巧妙运用“潮流转场特效”来讲解中国传统文化如中国茶道、围棋、京剧、剪纸等，实景拍摄与剪辑丝滑的动画转场完美结合的同时，也通过“高科技”与“老文化”的碰撞，让更多用户对传统文化产生了浓厚的兴趣。虽然表现形式不同，但这些非遗内容都有着创新视觉表达、花费大量时间精力的共性，而在他们的努力之下，诸多用户激情入坑，爱上了在一场场视觉盛宴中感受非遗文化的洗礼。根据抖音发布的《2024非遗数据报告》，抖音上国家级非遗代表性项目相关视频累计分享量同比增长36%。2、理解门槛低、趣味和深度兼备的讲解内容
当原本理解门槛高、专业性强、略显枯燥的行业型内容以一种直观、通俗易懂、趣味性和可看性兼具的方式被呈现出来后，很容易突破圈层，获得广大受众认可。据观测，今年以来，大量来自不同领域的趣味讲解内容纷纷冒出头来，备受用户好评。视频中，他以情景演绎的方式深度还原了各类艺术作品的诞生过程，如生动还原了名画《韩熙载夜宴图》如何用屏风分割不同的时间，以此在连续二维图画上展现完整的时间线，带领人类的艺术走向四维；还原了迈克杰克逊如何突破彼时的时代限制，成功拍出了世界上第一只故事性MV；还原了杜尚如何创作出名画《下楼梯的女人》……在他生动、通俗而又直观的演绎和表达之下，原本晦涩难懂的艺术理论、艺术作品以一种全新的面貌呈现在大众面前，观众仿佛跟随着何老师一起回到了那些作品所处的年代，真切而沉浸式地感受着他们彼时的创作氛围、创作心境。还有创作者@迷因水母 是以手绘动画的形式科普历史知识，将栩栩如生的历史画卷直观而清晰地展现在用户面前；@鹤立烟雨 则是用最通透的表达阐述最专业的医学知识；@这不科学啊 则擅长以“剧情+”的形式将停留在书本中的科学知识以视频的形式清晰展现，简单易懂，生动有趣。其于8月9日发布的一条“沙子竟然可以烧成玻璃？”的视频播放量突破2000W，点赞高达76W。3、解锁不同生活姿势、展现真实美好的记录内容
真实记录内容向来颇受抖音用户喜爱，很多创作者也凭借此类内容吸引了不少关注。而时间来到2024年，真实记录内容覆盖的生活面愈发广泛，且很多对于多数人而言细分、小众的生活侧面，反而更容易引起用户的观看兴趣。典型的如创作者@汤木檀泽 为用户呈现的殡葬业日常。这个精神状态良好的00后入殓师，用镜头记录下了自己殡葬工作的琐碎日常，以一种轻松、松弛的方式让很多人对真实的殡葬行业有了更多了解，吸引了众多用户前来观看。不少用户都在评论中表示，看完她的视频后，“对殡仪馆、对死亡都有了深刻的认识。”再比如@黑猪跑跑 ，记录了自己从大城市回村养猪创业的故事。7月27日，她发布了一条10分钟的视频，讲述自己从决定回乡到回乡养猪、历经波折后重振旗鼓的过程，这种“趁年轻折腾一把”的生活状态鼓舞了很多用户，为他们提供了一种全新的生活思路。还有@江汤锅底 、@池早是我 等创作者，展现的是自己体验100种不同职业的真实过程，引起了用户的强烈兴趣。其中，@江汤锅底 发布的一条“体验戒毒人民警察”的视频，真实呈现了戒毒所中戒毒警察和戒毒人员一天的“生活”状态，极具警示价值和普及意义，让不少用户都深切感受到了“戒毒和缉毒一样，都是至死方休的战争”，截至目前这条视频获赞92.5W。此外，一系列真实记录、展现不同生活姿势的内容都在抖音上收获了不同程度的关注。用户越来越乐于从形形色色的真实生活面貌中窥见人生的多样性。而这也意味着，不管是多小众、多冷门的生活方式，只要能让用户从中有所体验，就有机会获得关注。4、反差混搭、脑洞大开的才艺展示内容
从抖音诞生之初，以音乐、舞蹈为核心的才艺展示型内容便备受用户喜爱，而随着相关内容愈发饱和，一些反差混搭、脑洞大开的内容则明显更容易抢夺用户的注意力。比如舞蹈创作者@小麦肤色（张力天），将舞蹈和旅行创意结合，在不同的景区激情起舞，随后卡点切换动作、服装和风景，在极强的律动和流畅的转场中为用户贡献了一场场奇妙的舞蹈风景大秀，让用户看得乐此不疲。截至目前，其粉丝量已经突破700W。音乐创作者@奶茶小肥仔，则是模仿《甄嬛传》中四郎的声线发行了一系列魔性洗脑歌曲，他的改编曲目不仅都是时下热门，歌词中还融入了许多剧中的热门梗，并针对每句歌词搭配相应的剧情画面，让本就魔性的歌曲变得更有画面感、更加生动，由此引来了不少粉丝关注，多条视频点赞突破300W。@桂梓三弦&中阮 和@卢柔伊 则是将传统国乐与国内外流行歌曲“反差”结合，用新潮的混搭玩法为用户展现了国乐的独特魅力。比如@桂梓三弦&中阮 8月6日发布的视频中，三弦和古筝合力演奏，让国风混音缭绕在中式村落上空，谱写出了一曲风格独特的国风混音，带来了无与伦比的“蹦迪”体验，收获48.7W点赞。5、信息量大、内容精彩的长视频
今年6月，@一只萧包子 分别用240分钟、226分钟的视频时长为用户深度解读了《白鹿原》和《三体》两部巨著，两条视频的点赞量均超过了100W。而在这两条“巨作”之外，他发布的其他解读经典名著的视频时长也基本都在15分钟以上。2024，长视频在抖音愈发受到欢迎。@一只萧包子 之外，我们还能看到各式信息量大、内容翔实的长视频活跃于抖音内容生态，被大量用户点赞收藏：8月10日，专注于讲解高中各项学科的解题思路、得分技巧的@嘉靖学长-只讲干货 发布了一条“耗时15年半制作、共计900分钟，带你一口气学完高中数学”的长视频，这条视频先以30分钟的视频时长为用户事无巨细地展现了高一必修一数学的全部内容，实用性极强。截至目前，视频点赞数和收藏数都突破了300W。@小鱼陪拉片，擅长分析经典电影/电视剧的镜头语言、解构画面背后隐藏的深意。目前，他已经拆解了包括《隐秘的角落》《穆赫兰道》《大红灯笼高高挂》等在内的多部经典影视，每条视频时长均在15分钟以上。由于专业功底深厚、分析极为细致，其内容吸引了众多电影迷的热切关注。除了电影解析、名著解读、学科讲解外，法律、经济、历史、哲学等专业领域均涌现出了诸多信息密度极高、备受用户好评的长视频。长视频之所以开始在抖音流行，一方面是因为在一众短视频中，“另类”的长视频很容易激起用户强烈的好奇心和观看热情；另一方面，对于有各式学习需求的用户来说，一条长而全面、内容翔实的视频也免去了他们搜集信息的繁琐流程，既便于收藏、又方便查阅。值得一提的是，不论是上述提到的哪种内容，从用户感受、创作角度出发，其实都有着相似的内容特征，即具备获得感、惊喜感、表达力、感染力。通俗来讲就是，要么能让用户有所启发、有所收获；要么能让用户在视觉或精神层面收获意料之外的惊喜；要么能通过出众的创作表达能力，给用户留下深刻印象；要么能激发用户的情感共鸣、产生深层次的情感链接；四种内容特征具备其一，便有了吸引用户关注的“底气”，而若能同时满足两者或两者以上，吸引力无疑会大幅提高。
于创作主体而言，那些受到用户青睐和认可的创作者，究竟是什么样的存在？身上都具备了哪些明显特质？在我们看来，他们是勇于创新的表达者，敢于突破、颠覆，善于从“新”或“奇”的角度来呈现作品，并由此形成极具辨识度和独特性的鲜明个人风格，从而快速抓取用户目光、唤起他们的强烈兴趣。我们上文中提到的@何老师在发呆、@迷因水母、@桂梓三弦&中阮等来自不同领域的创作者，无一例外都是勇于创新的表达者。他们在内容形式和表达方式上进行了让人耳目一新的创新，给了用户前所未有的观看体验，由此得以在一众创作者脱颖而出。在上文未曾提及的其他内容类型中，通过创新内容形式获得用户认可的创作者也不在少数。比如创作者@农漂女青年，创造性地将定格动画融入了美食教程制作中，并为原本无声的画面配上了逼近真实和有节奏的音效，视频整体看起来清新而有沉浸感，既有美食教程的实用功效，又具有解压治愈的神奇力量，深受用户喜爱。在其7月26日发布的一条视频中，@农漂女青年用定格动画的形式展现了芝士炸猪排的制作过程，视频共获赞49.5W。他们是全身心投入心力的潜行者，愿意深入生活、专耕技能、潜心制作，在创作上花费大量时间和精力，以让用户看到更加极致的内容。@农漂女青年 的视频评论区中，“这拍摄和剪辑的工作量会很大吧”“只有拍过定格动画的人才知道有多难”“做定格的都是狠人”等类似的评论层出不穷，背后折射的是用户对创作者付出的辛劳和努力的认可。能够产出优质内容，并获得用户深层次认可的创作者，几乎都在创作上花费了大量时间和精力，努力将内容做到了极致。@农漂女青年 之外， @江寻千（九月）、@南翔不爱吃饭、@国翠儿等众多创作者，都在内容上耗费了大量心力，有时候一条精美视频背后甚至隐藏着一个月乃至更长时间的辛劳。肉眼可见，在某一赛道里赢得更多好口碑的创作者，往往都将自己的内容做到了极致。比如剧情创作者@李蠕蠕，通过对生活细致入微的观察，惟妙惟肖地演绎还原了职场销冠、环球小姐、TVB阔太等一系列经典角色，极致的观察和极致的演绎让@李蠕蠕 成为众多用户心中的百变大咖之王，其抖音粉丝量也一路水涨船高，目前已经突破2400W。值得注意的是，除了在创作上竭尽全力外，@李蠕蠕 也一直在升级、创新内容，被很多用户评价为“无创作瓶颈的牛人博主”之一。他们也是及时洞悉用户需求的“倾听者”，会重视和用户之间的交流和链接，并对应产出符合用户需求和期待的内容。创作者的创作目的之一往往是为了给用户呈现更多精彩内容，满足他们的多样化需求。因此，重视和用户之间的交流链接，也能反哺创作，让创作者产出更多有针对性的好内容。比如美妆博主@阿里北杯，经常会根据粉丝的呼声产出相应的妆容教程，由此满足了他们的特定需求。旅行创作者@北海流浪记，在叙利亚街头偶遇了一位卖纸巾的老者，攀谈过程中他得知已经70多岁的老爷爷本是一位生活稳定的教师，因为时事所迫，生活也发生了翻天覆地的变化。尽管如此，面对北海的关心，老爷爷仍然用干净纯粹的眼神说着 “我们必须得好好利用这一生。”这条视频发出后，戳中了北海和众多用户柔软的内心。在个人情感和用户群体的深切关注驱使下，北海和老爷爷建立了深厚的联系，并在后续输出了一系列相关内容，也由此收获了用户的更多关注。当然，所有特质的前提，都离不开热爱二字。唯有热爱，创作者才有动力投身这份事业，有动力打磨用户喜爱的内容、有动力不断向前。可以确定的是，无论内容生态如何风云变幻，好内容以及用心创作好内容的创作者，永远都不会被淘汰。
卡思数据 
2024/09/13 
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