社交婚恋大盘趋势如何？7-8月买量洞察

近年来，我国结婚率持续走低，社交婚恋应用是不是也式微了？

事实上，2024年社交婚恋应用在投放领域强势得令人陌生，人们对于寻找伴侣和建立情感联系的需求依然旺盛。继第一季度以绝对优势拿下推广榜榜首后，7-8月再次击败游戏行业登顶。2024年投放量环比去年同期成倍增长。老牌头部应用持续突破新高，新品牌应用纷纷入局，2024年社交婚恋应用似乎要进入新的阶段。

为帮助大家更清晰洞察行业推广趋势，AppGrowing根据全网35+流量平台，76+广告媒体的广告数据，对2024年7-8月社交婚恋行业广告营销策略进行了多维度分析，整理出《7-8月社交婚恋买量洞察》。

整体流量大盘

7-8月，社交婚恋应用投放占比击败游戏，登顶推广榜。对比2023年7-8月，投放占比及投放量级均有明显提升。
值得注意的是，社交婚恋在投应用数的占比仅为4.7%，在所有行业中排名第五。区别于游戏及文娱，社交婚恋应用更偏向堆创意“海投”的投放方式，素材创意更新频率快，创意形式更多样。每个人的癖好都非常特别。比如不同性别、年龄、职业、地区的人，就会被不同风格的模特所吸引，各厂商往往需要多元化的素材，渗透各个圈子，才能找到目标用户。

从投放平台看，巨量广告/千川平台中，社交婚恋应用投放占比达到38.3%，网易易效紧随其后，占比30.3%。随着投放量级的提升，巨量广告/千川及网易易效正逐步被社交婚恋品牌占领，可见其人群更偏向契合情感交友、娱乐休闲类型。

行业动态洞察

2024年社交婚恋应用广告数量成倍增长。这一现象与当代年轻人婚恋观念的改变有着密切关系。随着物质生活丰富，人们更关注精神层面的交往。婚姻不再仅仅意味着柴米油盐，交友也更注重对方是否“玩得来”，交友软件迎合着人们的内心欲望。另一方面，人均GDP的上升和城市化发展，一定会伴随着晚婚晚育的现象。无论是主动选择晚婚，或是因为环境因素被动选择晚婚，步入婚姻的时间越晚，反而制造了更多的社交需求。缺少了婚姻的束缚，网络交友变成了不少人的生活必需品。

社交婚恋应用在4至5月期间的在投应用数、新增应用数量均呈现上升趋势，5月份达到顶峰。与此同时，广告投放量自5月起显著增加。与往年规律类似，社交婚恋应用自今年5月起便加大了广告投放力度，以迎接“520”和“七夕”等相关节日。此外，暑期同样是社交婚恋应用关注的重点时期。暑假期间，年轻人有更多的闲暇时间，社交活动和交友需求通常会增加，这促使社交婚恋平台加大广告投放力度以吸引用户。

社交婚恋应用在投放平台的选择上相对集中，巨量广告/千川占比高达92.5%。重点投放媒体则包括穿山甲联盟、QQ、快手联盟、优量汇联盟、腾讯新闻、番茄小说、小米浏览器、QQ音乐。

近3个月的推广排行，爱聊以绝对优势连续占据榜首。除了老牌社交应用，近3月也有不少新推出的应用冲进了前十，《遇见红颜》、《恋遇》、《心印》、《遇到她》、《陌生交友视频聊聊遇有缘人相守》、《牧光缘缘》都是今年新推出的应用。
对比老牌应用的稳定，新应用更替更加频繁，虽然投放力度不低，但是仅有《心印》持续三个月在榜。社交婚恋市场仍存在较大的发展空间，大量新兴品牌快速崛起。但是想要从老牌头部应用手中抢占市场，对新推应用来说是个不小的挑战。