神马推广系统实战课(试听2节课) 授课老师:卢永国
时长: 超360分钟
讲师: 卢永国
百度推广平台为了更有效地提高短剧行业的转化率,并与市场动态同步,百度推广平台与百家号联动,共同构建一个短剧业务的自闭环系统。本次信息流推广平台升级,支持百家号付费短剧的投放功能,从而精准触达百家号受众,营销效率全面升级:
1、精准触达,强化营销效果:在项目层级和计划层级增设【百家号推广】作为独立的营销目标。能够便捷地在项目和计划层面规划并执行针对百家号的营销策略,增强营销活动的针对性和效果。
2、省时省力,提升用户体验与转化率:本次新增支持自动拉取百家号短剧结构化信息,并将其渲染为落地页。这一功能极大地简化了落地页的制作流程&结构化信息的输入操作,不仅节省了时间和人力成本,还通过系统自动化的方式确保了落地页内容的准确性和一致性,进而提升了用户体验和最终的转化率。
升级详情
① 转化设置:新增【百家号】转化资产,支持系统自动采集百家号短剧落地页上发生的转化数据,不需要客户回传
② 项目层级新增【百家号推广】营销目标,支持挂接百家号推广营销目标的计划
③ 计划层级新增【百家号推广】营销目标,将百家号短剧投放链路收敛其下
④ 单元层级支持从百家号拉取短剧结构化信息,自动生成落地页
2、操作指南:
本次升级主要在推广平台上进行升级,如下是推广平台上信息流广告创编流程。有关百家号上传付费短剧流程可在附件PDF文档中查看。
Step1:新建百家号转化资产及转化事件
① 新建资产:信息流推广平台→资产中心→事件管理→新建资产→选择百家号→设置资产属性
② 新建事件:
添加转化事件,并设置事件属性。投放百家号短剧时,由百度完成转化数据的采集,接入方式为自动对接;
设置事件属性:统一配置-自动对接;
Step2:账户投放
计划层级常规投放和智投项目均支持【百家号推广】营销目标
① 计划层级投放(常规投放)
选择计划→信息流广告→新建计划→选择百家号推广营销目标;
注意:投放范围支持选择默认或自定义,百青藤流量暂不支持。
选择在事件管理中心创建的百家号类型转化资产,并选择付费观剧目标转化;
② 项目层级(智投项目投放)
选择项目→新建智投项目→选择百家号推广营销目标;
优化目标选择付费观剧,并选择在事件管理中心创建的百家号类型转化资产;
将百家号推广营销目标计划添加至项目中;
注意:加入智投项目后,计划及单元上的关联产品、转化资产、出价、优化目标、深度优化目标等设置将遵循项目上的设置。退出项目或将项目删除后,计划及单元上的关联产品、出价相关等设置仍将保留为项目上的设置。
Step3:新建推广单元:
① 在落地页设置中选择所要投放的短剧,根据您选择的短剧名称会识别对应的的短剧作者。
注意:❗️❗️❗投放前需在百家号作者后台授权绑定信息流投放账户
流程:百家号后台——短剧开放平台——点击绑定投放账户——输入需要绑定的投放账号——点击添加——账户验证为可投放状态即可绑定成功
注:授权后支持删除解绑。百家号账户建设,短剧上传相关流程详见附件《2408【对外】短剧(信息流)百家号闭环链路投放手册.pdf》。
若无『点击绑定投放账户』选项,通常是短剧合集或视频单集审核未通过,建议自行check①短剧合集状态;②第一集子视频审核状态;③视频封面有人物截断、模糊等质量问题被拒。如有审核问题可以在相关百家号短剧审核群沟通处理。
Step4:新建推广创意:
① 新建自定义创意或程序化视频创意,程序化创意支持选择视频样式,自定义创意支持选择横版视频和竖版视频样式。
Q&A
Q1:百家号投放需要关联商品库?
A1:无需关联商品库,百家号上传的信息会直接当做商品库使用
Q2:短剧支持解绑?
A2:当在百家号侧解绑短剧和百度推广平台账户的关系后,推广单元暂停,并在消息中心提示客户:因所推广的短剧已与该账户解绑,所以xxx单元暂停投放。
Q3:『落地页设置』-『短剧名称』中无法找到短剧?
A3:投放前需在百家号作者后台授权绑定信息流投放账户,流程:百家号后台——短剧开放平台——点击绑定投放账户——输入需要绑定的投放账号——点击添加——账户验证为可投放状态即可绑定成功。
授权后支持删除解绑。百家号账户建设,短剧上传相关流程详见附件《2408【对外】短剧(信息流)百家号闭环链路投放手册.pdf》。
若无『点击绑定投放账户』选项,通常是短剧合集或视频单集审核未通过,建议自行check:
①短剧合集状态;②第一集子视频审核状态;③视频封面有人物截断、模糊等质量问题被拒。如有审核问题可以在相关百家号短剧审核群沟通处理。如流问题沟通群:9235418
Q4:百家号短剧后台找不到『绑定投放账户入口』
A4:通常是短剧合集或视频单集审核未通过,建议自行check:
①短剧合集状态;②第一集子视频审核状态;③视频封面有人物截断、模糊等质量问题被拒。
如有审核问题可以在相关百家号短剧审核群沟通处理。
Q5:转化设置时,在转化中心无法找到【百家号】转化资产?
A5:【百家号】资产类型仅在【转化-事件管理】支持(原转化追踪升级版),转化追踪不支持新建百家号。
来源:百度营销中心