干货！职教类投放策略及优化建议

上一期给大家分享了《360教育行业-重点品类投放指南》，本期我们又甄选了职教类：IT培训、社会工作者、建工资格证、注册安全工程师，四个分类目投放策略及优化建议。包含账户搭建及落地页优化建议，记得收藏。

IT培训类投放策略及优化建议

1、IT培训搜索投放业务情况
业务介绍：IT培训是由专业机构提供的针对信息技术领域的系统性学习和培训，旨在培养IT行业所需技能，提高职场竞争力业务属性：目标受众：18-39岁，不仅限于大专生、应届生、有能力提升需求、想要寻求转行IT的人群投放节奏：全年投放，暑期会小幅增长，涨幅约15-20%业务特点：细分业务众多，且分业务主消词，创意痛点利益点及落地页特征均有很大区别

2、IT培训 搜索账户搭建及关键词参考

3、IT培训 搜索创意优化及落地页建议常见转化路径：点击广告-进入落地页-弹出咨询框-咨询留资

社会工作者投放策略及优化建议

1、社会工作者搜索投放业务情况业务介绍：社会工作者考试是针对社会工作者进行能力甄别的级别考试，通过考试合格者可以获得由国家认定的社会工作师职业资格证书，分为助理社会工作师、社会工作师、高级社会工作师业务属性：报考人群: 学生(社会工作专业-应届本科可报考)、失业人员、宝妈等各类人群(具体要求可参考人事网公告)投放节奏: 全年投放,4月存在报名节点,消费环比淡季涨幅2.2-2.4倍时间节点: 4.1-18日报名、6.15-16日考试(考前7-10天准考证打印)

2、搜索账户搭建及投放参考建议

3、搜索创意优化及落地页建议创意建议：·创意与主投关键词相对应对应·报名节点期间凸显报考条件、报名时间、报名要求等用户更关注的内容,提升CTR凤舞建议·图片建议上传自提图,且图片内容精简,写明核心点·优先覆盖导航、子链、橱窗、大图营销子链、商品直达、品牌活动、问答样式

落地页参考

官网样式落地页,标注各类强相关信息:如报考时间、报考条件等

建工资格证类投放策略及优化建议

1、建工资格证搜索投放业务情况
业务简介：•建造工程师指从事建设工程项目总承包和施工管理关键岗位的执业注册人员，分为一级注册建造师和二级注册建造师•造价工程师是指通过全国造价工程师执业资格统一考试或者资格认定，从事工程造价活动的专业人员分为一级造价工程师二级造价工程师•监理工程师是指通过职业资格考试取得对应职业资格证书，并经注册后从事建设工程监理及相关业务活动的专业技术人员业务属性：目标受众:①从事建筑行业相关工作人员,需持证上岗②对自身有高要求,想要考取资格证提升薪资与技能的人员投放节奏:全年投放,放量期集中在上半年投放模式:基本oCPC投放