360动态：搜索oCPC全新投放链路，优化后端ROI_运营

360动态：搜索oCPC全新投放链路，优化后端ROI

艾奇SEM

2024/11/21

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美妆行业品牌如何玩转小红书营销讲师：陈宏堃

时长: 60分钟

讲师: 陈宏堃

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本篇分享的是 360资源10月份上下线及产品变化的小快讯

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新链路批量调整功能迭代&支持数据筛选

1、批量修改转化目标及出价

(1)注意事项：

①仅支持全站智选、O计划进行批量选择及操作。

②转化目标选择仅支持计划选择的资产内的转化目标，且转化目标与深度转化目标不可一致。

③出价设置不合理将不被执行。

④仅支持全部老链路/全部新链路，无法新老链路计划同时勾选批量操作。

2、数据筛选：

（1）注意事项：

①筛选支持选择and、or条件进行组合搭配。

②条件间组合逻辑：组合可为and或or，最多支持5个筛选条件设置。

③可选择的筛选指标=自定义列内的基础指标+转化指标。

④一键清空筛选条件，清空后页面自动刷新为无筛选条件。

关键页面图示

创意组件上线通知

1、背景：为简化创意界面搭建，特将组件内容整合到创意组件区域下，便于客户理解操作

2、意组件与组件分离：

（1）从属关系分离，组件可独立创建，支持批量操作创意组件，相同的创意组件可绑定多个计划、推广组，降低组件填写成本提升操作效率；

（2）审核状态分离，修改创意组件审核状态变更不影响创意审核状态，组件待审核时，审核通过的创意仍可正常投放；

3、界面描述：

（1）创意组件Tab

①新增创意组件tab页，所以筛选下支持基于创意组件类型、审核状态、适用范围进行筛选。

②新建组件流程：选择组件类型-->填写组件信息-->选择是否与计划/组建立绑定关系。

③创意组件列表区可查看组件名称、类型、状态、适用范围、绑定的推广计划/推广组数量，可对已有组件进行编辑或删除

注意：如果组件为推广组的必填组件，如视频创意的互动引导、推广卡片、活码浮层等，需先将组件与推广组解绑，才可删除组件。

4、创意搭建页面：创意组件区支持选择已有组件或添加新组件，可在创意组件区域查看组件审核状态。

5、历史数据迁移：对广告主已填写的组件内容，会将组件与创意的绑定关系同步迁移，可在创意组件tab查看已有组件。此外，创意组件会对相同的组件信息进行合并，创意和组件的绑定关系不发生变化。迁移后组件命名方式为：组件类型+适用范围+使用组件最新的创意id。

关键页面图示

搜索oCPC全新投放链路

1、说明：为提升客户投放搜索oCPC的效果，现对搜索oCPC投放逻辑&投放流程进行改造升级，在新oCPC投放链路下，广告主零门槛启动投放，且支持广告主投放深度转化目标，优化后端ROI

1、搜索oCPC新链路简介

（1）引入资产概念，强化业务场景

（2）明确各行转化目标

（3）支持深度转化回传

2、规范数据对接方式

关键页面图示

搜索-推广组-投放主业务-功能升级

1、升级内容：

（1）为客户推荐“投放主业务”词；

（2）提高平台推荐搜索基础物料（关键词、创意、配图）的精准性；

（3）便于客户将业务词快速添加为关键词；

（4）最多支持50个业务词；每个业务词最多支持20个汉字或40个英文有效字符；

2、使用方法：

（1）新建推广组时，填写或选择平台算法推荐的投放主业务词：

（2）对历史推广组的投放主业务进行编辑：

路径：投放管理_推广组_投放主业务

3、账户推荐逻辑

（1）近14天账户有消费；

（2）账户无消费但状态=账户正常生效的新户（开户日期

关键页面图示

点睛平台-搜索- 推广组投放主业务功能升级

1、内容概述：为了方便系统为新的推广组精准推荐关键词、创意和配图，方便为新组快速添加关键词，在新建推广组时，增加投放主业务的填写入口，并提供业务词推荐。

2、具体内容：

（1）点击新建推广组，填写投放主业务：

①投放主业务：最多支持填写50个业务词，每个业务词最多支持20个汉字或40个英文有效字符;

②业务词推荐：在投放主业务输入框下方，提供业务词推荐，支持客户选择推荐业务词，到投放主主业务中；

③系统默认勾选“将业务词添加为推广组下的关键词”：则自动将选中或填写的业务词，添加到关键词列表中；

（2）修改推广组投放主业务

①在推广组列表中投放主业务一列，点击修改；

②弹窗修改投放主业务，并提供投放主业务词推荐；

③支持将投放业务词，添加为关键词，到关键词列表中。

关键页面图示

点睛PC客户端_版本更新_V2.7.7.0

1、概要内容（1）支持设置地域出价系数。（2）设置支持时段出价系数。（3）增加冷门词标签。

2、具体内容

（1）支持地域出价系数（推广计划维度）

①“地域选择”页面中的省份名称右侧显示数值为：选中投放的城市个数/该省份全部城市数。

②省份名称右侧的编辑框，支持对省内城市批量调整，填写范围1.0-10.0。

③导入导出模版中增加该系数解析。导出模板：披露系数；导入模板：填写设置、上传后可生效。

（2）支持时段出价系数（推广计划维度）

①框选投放时段后，选中区域会带有红色边框，填写系数即可实现批量设置。可设置0.1-10.0之间的时段系数，填“0”代表不投放此时段。

②去掉推广计划中的原“分时段出价”开关。原有设置为“关”的账户的系数此次将统一调整系数为1，即不设置溢价（针对时段的实际投放出价和原设置相同，对客户出价无影响）。

（3）导入导出模板中增加该系数解析。导出模板：披露系数；导入模板：填写设置、上传后可生效。

3、增加冷门关键词标签

（1）物料下载时，若勾选冷门关键词标签，会同步该信息到本地。

（2）客户可在此标签内筛选冷门关键词

关键页面图示

©特别声明

本文来源：360 原创作者：艾奇SEM

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