2个月投放量级翻2倍，教育行业买量洞察
AppGrowing
2024/11/30
2034
推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商 去对接>>

如何高效分配SEM流量 提升转化率 嘉宾：圆源

时长: 90分钟

讲师: 圆源

点击学习>
教育培训行业，正处于爆发前的宁静。
自从2021年“双减”政策出台，教育培训行业步入寒冬。但是今年不少朋友发现，教培广告似乎又多了起来。
我要悄悄努力，然后惊艳所有人。教培行业，正准备给大家一个大大的惊喜。
据AppGrowing数据观测，2023年教育行业累计投放广告数78万+，2024年仅1-10月投放广告数已经超过276万，增长率高达254%。这几年教培机构到底经历了什么？投放量级的成倍增长是否预示着涅槃重生？


为帮助大家更清晰洞察行业推广趋势，我们根据全网35+流量平台，76+广告媒体的广告数据，对2024年9-10月教育培训行业广告营销策略进行了多维度分析，整理出《9-10月教育培训买量洞察》。


整体流量大盘


在整个应用市场中，教育培训广告投放的整体量级不高，占整体仅1%，行业排行在第12位，但增速极快，双月环比233%增长。
广告量少，应用数多。教培机构在投应用数占比1.7%，排在所有行业中第7位。
这是一个参与者多且增长极快的新兴市场。


对各平台来说，目前教培行业权重都不高。主流投放平台巨量跟腾讯的占比都低于1%；教培类广告占比最高的平台为奇麟神算，占比2.99%。


行业动态



教培行业一年中有不同的推广节奏，波动非常大。
比如重点关注暑期。6月前，教培类在投应用数及新增应用数均呈现上升趋势，6月份达到峰值。为了在暑期到来之前抢占先机，各机构默契地选择在假期前一个月开始投放预热。
值得关注的是，表单留资不再是教培机构最主要的投放方式。
对比近两年数据，2023年初开始，表单留资类的投放广告数开始下滑，虽然2024年稍有回暖，但是量级已经相去甚远。但应用推广类广告则完全相反，从今年2月开始一路高歌猛进。
传统教培机构多以线下培训业务为主，收集表单线索是其最常见的投放模式。不过前几年受疫情影响，线下教育开展受限，而现如今AIGC等技术的发展应用，加速了数字化转型的步伐，使得在线教育平台开始涌现，各机构也纷纷转向应用推广的投放方式。
投放方式的转变，也许是新兴教培机构的机会点。
投放平台的选择上，集中在巨量广告/千川及腾讯广告，两者占比高达92.7%。
尽管近一年来投放量级飞速上涨，但是各机构在投放平台的选择上与以往大相径庭。
关注AppGrowing公众号的小伙伴都知道，我们曾经在2022年整理过一份2022-2023年教育培训行业买量报告，当时数据显示：教育培训广告主格外青睐腾讯系媒体，主投优量汇联盟、QQ、微信等媒体。
与今年对比来看，各机构调整投放平台主要有两方面原因：
一方面，表单留资类广告比重逐渐减少，更适合图文落地页的QQ、微信等媒体不再是首选；另一方面，随着业务转型，很多机构不再是单一的K12学科类培训，成人素质教育、职业教育等业务开始成熟，在广告投放平台的选择上也变得更加多元化。
近3个月的热投应用排行，「ABC英语角」与「作业帮」稳定占据前二的位置。除了两家头部机构，其他应用竞争激烈，每月上榜应用更替频繁，新应用想要稳定获取流量并不容易。
猿辅导旗下的「小猿口算」凭借10月初火爆全网的大学生“炸鱼”事件，获得了相当高的关注度。面对这波泼天的流量，「小猿口算」明显准备充足，10月迅速加大投放力度，冲进应用推广热榜第六名。
表单留资方面，教育培训品牌格局相对稳定，近3个月的热推榜单变化不大。猿辅导及启牛学堂稳居前二，剩下品牌名次偶有变动，但整体流量还是集中在几个头部品牌。
针对近期投放量级领先的应用，我们挑选出几个重点关注的应用/品牌进行拆解——涵盖投放趋势、在投流量平台分布、广告样式、词云图、素材拆解等多方面投放策略分析。
「ABC英语角」

「作业帮」


「猿辅导」

以上为《9-10月教育培训买量洞察》报告内容。
©特别声明
本文来源：AppGrowing    原创作者：AppGrowing
本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。
教育买量
精品课程
更多

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班
渠道对接
更多
提供
线上推广渠道
2024/12/13
我提供抖音10万粉：擀筋棒，按摩梳，艾草护膝护腰袜子手套坐垫，羊奶，激光治疗仪，决明子枕头
需求
线上推广渠道
2024/12/13
我需要能推视频号直播间的户，不交保证金的，欢迎联系
需求
线上推广渠道
2024/12/13
我需要带域名备案的助贷贷款户，漫天要价的别来！
需求
线上推广渠道
2024/12/13
我需要小红书有效美食粉，能做的联系我
需求
线上推广渠道
2024/12/13
我需要抖音AD财商直播户！！！有户的来拿钱！！！
提供
托管&代运营
2024/12/13
我提供百度信息流皮肤粉，软文加粉，每天500+，随时可上，打回率高。真实反馈
相关推荐
运营
运营
运营
运营
运营
运营
热门标签
推广方案
优化策略
直播带货
专访
你问我答
账户搭建策划
账户优化
落地页策划
文案创意
关键词分析
信息流优化
oCPC
短视频信息流
网站分析
推广方案
微信加粉
二类电商
游戏投放
婚纱摄影行业
多账户策略
长尾关键词
低价广泛
APP推广优化
SMM营销工作
百度统计分析
ROI提升
抖音
百度竞价开户
拓词工具
SEO优化
SEO是什么
应聘简历
求职招聘
电商课程

Copyright©2015-2022 艾奇在线（厦门）营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号-2