TikTok上游戏素材下跌！1.7亿流量，游戏怎么接？_运营

TikTok上游戏素材下跌！1.7亿流量，游戏怎么接？

Stray

2025/01/19

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2025年的开年第一网络流量奇观，当属「美国TikTok难民涌进小红书」。

虽然离美国最高法院最终裁决时间（1月19日）还有几天，但在1月10日最高法院进行口头辩论后，美国坊间普遍对于TikTok最终被禁持悲观意见。TikTok上就开始流行「TikTok禁令」「小红书」「TikTok难民」等话题标签，应用上有各种内容指引大家去使用其他中国厂商的流行社交App，以表达对该禁令的反对。

美国TikTok上流行的小红书迁徙梗

再加上小红书在应用商店没有分区，并支持海外手机直接注册，天时地利之下，这个本质上的中文App便冲上了美国App Store的免费榜榜首。

而体感冲击最强烈的要数中国的小红书用户们，在时差和小红书本就强大的推荐算法下，许多用户真正感受到了「一觉醒来变天了」，自己熟悉的网络阵地一时充斥各种「老外学英文」和「交换作业」的神奇内容。

网络上不少小红书用户都以为自己走错片场

而小红书上动作最快的国内游戏厂商还得是网易，他们发布了一条「I want to play games with you」的帖子，向这批「TikTok难民」发出邀请并简要介绍了自己。但整篇内容的用语表达显得稍微太不正式，评论区也多是「收手吧这里都是自己人」的回应。网易随即删除了该条动态。

TikTok一搅，小红书一动，一时间1.7亿美国短视频用户「流离失所」，这对游戏厂商来说又意味着什么？

1、出海美国会丢失一重要买量渠道？

近年来用户规模不断飙升的TikTok逐渐成为出海游戏厂商买量的重要选择之一。DataEye ADX海外版显示，TikTok在去年下半年日均投放素材可以达到1.6万组，但在12月19号美国最高法院将审理TikTok禁令案的消息一出之后，投放素材量猛跌至日均 2400组——禁令案这把「达摩克利斯之剑」，始终左右着TikTok买量的走向。

而在近90天TikTok上活跃投放的游戏公司前十中，中国大陆游戏厂商也占据了大部分席位。露珠游戏的《向僵尸开炮》、TOPGAME的《幻兽传说M》、莉莉丝的《万国觉醒》、沐瞳的《Mobile Legends》等都有在TikTok上积极投放，并有着不错的曝光量。如若TikTok被关闭，不说会对游戏厂商的投放造成即刻的重要影响，至少会丢失一个潜在的病毒式传播渠道。

相比起买量渠道，TikTok作为品牌和产品发声平台所发挥的作用更加不可小觑。像是《无限暖暖》这样贴近Z世代年轻用户的游戏在TikTok上很容易通过吸睛内容获得传播，其账号在创立不久的时间内便积攒了17.1万的粉丝，最高视频播放了超过300万。

而对于TikTok的游戏业务来说，目前的影响则较小。不像国内抖音小游戏越来越成熟的生态，TikTok虽于2022年底至2023年初在部分地区悄悄上线了少量的小游戏进行测试，但之后便「杳无音讯」，许多主要地区用户并不能找到小游戏入口。或许平台还未为小游戏开放创造足够条件，或许是各地区政策变动可能性大，TikTok官小游戏发展尚不成熟。

2、泼天流量花落谁家？

海外相关调查数据显示，美国TikTok用户当中占比最大的年龄层是16-24岁，其中有60%是女性，40%是男性。16-34岁的用户是参与TikTok内容互动最频繁的圈层。毫无疑问，这也是与游戏用户重叠度最高的年龄圈层。

这波TikTok用户发起的「赛博迁徙」，从侧面也佐证了该短视频应用在美国市场的用户高需求和不可替代性，虽然像Instagram和YouTube等应用均内置了短视频板块，但TikTok依然在算法和内容集中度上有领先优势。

除去美国最高法院最终给出不禁止TikTok运行的裁决，或者TikTok在1月19日之前出售给美国公司的可能性，小红书和字节另外一款产品Lemon8，是目前「接盘」的领先者。

Lemon8是字节2020年在海外推出的一款对标小红书的社媒应用，该App在刚推出不温不火，但在近两年开始吸纳了不少新用户。特别是在TikTok禁令案风波出现之后，字节将Lemon8当作是吸收TikTok用户的备选方案——从2024年11月起，用户可以使用TikTok 帐户访问 Lemon8，从而简化了应用程序之间的转换。

但同为字节的产品，即便Lemon8能吃下TikTok用户，不得不也面对跟TikTok一样的命运。

对于小红书来说，这铺天的流量更是接得措手不及，但很难不说许多海外用户的涌进带着不少「玩梗」的心理。从应用功能和设计上，小红书绝对有能力吸引大量用户留下，但此现象持续的更多变数在于内容的审核上。保证内容遵守地区法律、专门针对英文内容的审核……这些或许都是小红书急需提升的部分，是保持「全球同服」，还是也推出国际版，又或是通过IP屏蔽来选择性呈现内容？相信小红书很快会给出答案。

无论是TikTok上的游戏厂商，还是小红书上的游戏厂商，其目标无非都是在这个连用户都需要赛博归属感的时代，给他们支个店、安个家。我们已处在社交媒体大爆炸之中，流量既集中又分散，保证全平台的优质流量运营是不变之道。

3、小红书“不设墙”还能持续多久？

看似接住了泼天富贵的小红书，无疑已经被监管盯上了：原来有一个中国App“不设墙”。社交媒体平台，往小了说只是娱乐、互动，但往大了说可是涉及意识形态的问题的！

DataEye研究院判断，这种“不设墙”的状态，估计持续不了多久。而等小红书建墙之后，下个来自全球的流量“疯口”，又会是哪呢？

不论如何，游戏人应该尽快抓住这轮风口，上小红书开启英文种草、抢量，才是王道。