江河Team 
2025/04/20 
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社交App 如何直击用户投放 讲师：周敏如
时长: 60分钟
讲师: 周敏如
为什么在聚光投放时，精心制作的笔记，在投放搜索的时候，一直找不到？我们做了很多搜索词，但就是拿不到量，主要原因是，笔记和关键词不相关，导致搜索不到。
图：小红书笔记相关性
如何制作强相关的搜索笔记？可直接参考小红书官方提炼的搜索笔记“十则”。
图：小红书搜索笔记“十则”
图：小红书搜索笔记“十则”
一、标题和正文植入搜索关键词
标题、正文和标签是决定一篇笔记，能否被用户搜索到。植入有效关键词植入大大提升被搜索概率。
具体关键词如何挖掘？可通过关键词规划工具或下拉词框来增加。可查看我之前写这篇文章。看谁还不会用，小红书关键词规划工具！
二、封面使用竖图，提高点击率
为什么用竖图？我们可以把小红书理解成一个商品货架，竖图占的面积越大，更容易被用户点击；
因此笔记尽量使用竖图，增加更多展示位置。同时封面写文字，也能增加被看到的概率。
三、笔记图片要5张以上
内页图片要5张以上，将用户卖点表达清楚，内页更多是支持购买理由。封面和标题表达观点，内页去支撑这些观点。
四、提前做好互动积累
点赞、互动数据越好的笔记，用户更愿意去点击互动，提前做好点赞评数据。特别是评论，多层次丰富评论，更容易获得用户信任。
五、正文引导用户互动评论
正文中植入让用户去互动，私信类客户引导用户去私信，提升私信开口率和互动；观察你的笔记，是否正文有引导私信的动作；
图中官方的数据也显示，点赞超过1K，评论超过200，系统给笔记预估的点击率越高。
六、高点击率高转化率
通过前面的投放测试，我们将笔记以点击率、转化率来分类，找到高点击率和高转化率笔记。
找到类似笔记重点投放，对于低点击率或者转化率低的笔记，及时调整封面或放弃。
七、头部客户提高笔记数量
头部客户想拿到更多流量，需要增加更多笔记数量，有数量才能更多笔记去搭建计划。
八、电商客户投放数量要增加
笔记投放数量是营销目标的3-5倍，增加更多投放笔记数量，想方设法增加更多素材能够搭建计划投放；
九、搜索要一直在线
搭建搜索计划后，尽可能让搜索一直在线。刚开始做搜索，量不高，所有的计划都要养，养计划，增加更高权重，搜索计划持续投放。
十、创意开启智能优化
开启智能化创意，拿到更多量，获得更多展现的机会；我的观点，是否要开智能优化，你要看你的封面是否能够过滤用户。
如果你的内页没办法过滤到用户，就不要开启智能化。一旦你开启智能化，系统也会推荐一些垃圾流量。
