艾奇SEM 
2025/06/23 
制作信息流创意文案和视频脚本的秘密武器-ChatGPT 嘉宾：圆源
时长: 90
讲师: 圆源
今年的618你买东西了吗？
反正我除了用京东和淘宝点过几次外卖，其他一件都没买。
我问了身边的朋友，基本上也没买啥，
好像大家再也不像之前在「双11、双12和618」等电商节那样「买买买」了。
我观察到几个原因：
• 今年大家兜里是真没米了 • 现在每天都有直播，平时随手就下单了，要用的家里也已经囤够了 • 电商节这么多年下来，都知道了所谓优惠的套路了，优惠打折越搞越复杂，懒得折腾了
当然，还有很多其他原因。
总之，现在我个人的体感是，以后再也没有「618或双11」了，因为已经不需要了。
现在直播电商的兴起，感觉每天都在过电商节。
天天都有主播在上链接，然后你也买不动了。
这是个人的体感，我们看数据就能说明一切问题了。
我们看看今年各家公布的战报，下面是今年的战报：
• 东东：
东东表示618期间下单用户数同比增长超100%，东东零售线上业务、线下业态及东东外卖整体订单量超22亿单。
东东618期间，东东APP的DAU创历史新高。
只有「下单用户数」，只有「DAU创历史新高」，但是没有销售额，这下单用户数，有很多还是点外卖的单数。
• 猫猫：
猫猫发布的数据显示，截至6月18日24点，453个品牌在猫猫618成交破亿，同比去年增长24%。
这里所谓的增长，其实是用时间换来的，今年618可以说是史上最长。
猫今年也不公布具体的销售额。
其实不只是东和猫没公布具体的销售额，其他家也没公布了；
其实也不只是今年才开始不公布的，前两年就开始不公布了。
我们看2020年-2024年各家对外公布的销售额的变化：
2020-2024年公布的数据
从这5年公布的内容中我们可以看到，
2022年前基本都直接公布销售额，增长也喜人，说明这个时候的增长是「真增长」；
从2022年开始，具体的销售额不公布了，陆续玩起了「文字游戏」，也就说明了，所谓的新高、增长都是虚的。
因为没有「真增长」了，只能挑「好看」的来说。
没办法，因为资本需要看、股民也要看，只能给「能拿得出手」的来给大家看。
今年这数据已经说明了一切。
一个是大家这几年日子也不好过，能省就省。
另一个如果真的有需要也不会等到大促来买了，因为现在每天都有直播、每天都有优惠。
这么下去，以后可能真的不需要「618」这样的大促了。
最后，也给大家一个小建议：
能省则省：
我看了一下家里，几年前双11买的小包的纸巾还有没拆封的，之前还有一些吃的到过期了还没吃完。
只买当下真正需要的，而不是提前买一些未来可能需要的。
毕竟，现在省下一块钱比多赚一块钱可容易多了。
毕竟，现在广告优化也不好做，一旦被毕业就更难了。
所以，就现在的大环境，我们多省点钱、多存点钱，我们就能更好地穿越这个周期。
共勉。
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