艾奇SEM 
2025/07/17 
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2025年信息流广告行业发展现状与趋势
时长: 10分钟
讲师: 艾奇在线广告研究院
拼多多在7月13日晚上9点突然发送通知：
通知的具体内容是：
尊敬的多多客，由于平台业务升级，信息流投放（CID）业务暂时停止。
投流从北京时间2025年7月14日0点开始产生的订单不再结佣，同时订单不再返回。
请各位多多客（服务商）及时通知并协助商家关停广告计划，以免造成空耗。
这大晚上的发通知，也太突然了，根本没有时间反应。
研究了一下，最可能的原因是由于政策的影响，才会这么突然的。
这两年，监管对个人的数据安全和隐私保护越来越明确和严格，特别是这种跨平台之间的数据传输。
CID技术本身就是用户订单数据的回传给平台，平台再根据回传的数据进行广告投放的优化， 这样跨平台传输，就存在着暴露用户ID等敏感信息。
另一个原因，可能是拼多多的站内流量起来了，暂停了CID，可以让广告主回到拼多多站内做投放。
目前来看，各电商平台都在构建和提升自身的流量能力，这样既能符合监管的要求，又能提升平台的广告收益。
对于投放的广告主来说，主要有几个影响：
• 广告投放暂停：
从2025年7月14日0点开始，CID业务产生的订单不再结佣，同时订单不再返回。
这意味着广告主在该时间点之后的广告投放将不会产生新的收益，已经投放的广告计划需要及时调整或暂停。
• 广告预算调整：
广告主需要重新评估和调整广告预算，避免在暂停期间继续投放广告导致的空耗。
广告主应根据通知要求，及时通知并协助商家关停广告计划，以减少不必要的广告费用支出。
• 业务规划受影响：
对于依赖CID业务进行广告投放的商家来说，业务规划可能会受到一定影响。
商家需要寻找替代的广告投放渠道，或者等待拼多多后续的通知，了解新的广告业务安排。
• 用户流量变化：
暂停CID业务可能会影响广告主的用户流量和订单量，特别是在广告投放高峰期。
广告主需要密切关注用户流量的变化，及时调整营销策略，以应对可能的流量下降。
目前来看，小红书这个平台还有一大波流量红利，各位老板赶紧布局。
欢迎评论区一起聊聊：现在的CID哪家效果好，都用什么工具？
