这是我们根据最近要上新的一套《信息流投放优化课》，配套的20道测验题，每题5分，共计100分。

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今天先把测验题放出来，是想让各位老铁帮我们修正，看看答案有没有错误的。

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选择题

1、巨量千川账户搭建中，在哪个层级设置定向和出价？

A. 账户层
B. 计划层
C. 单元层
D. 创意层

2、百度信息流的核心定向工具，区别于其他平台的显著特征是？

A. 兴趣标签定向
B. 关键词定向
C. 地域定向
D. 行为定向

3、腾讯广告 3.0 中，“用户资产” 的核心构成不包括以下哪项？

A. 品牌认知人群
B. 互动行为人群
C. 历史卸载用户
D. 成交转化人群

4、快手信息流 “原生态” 素材的典型特征是？

A. 专业团队拍摄的高清画面
B. 方言口语化表达 + 真实场景
C. 大量使用特效和动画
D. 明星代言的标准化视频

5、巨量广告冷启动期的核心目标是积累多少有效转化，帮助系统完成学习？

A. 5 个以上
B. 20 个以上
C. 50 个以上
D. 100 个以上

6、百度信息流中，关键词 “短语匹配” 的触发规则是？

A. 仅当用户搜索词与关键词完全一致时触发
B. 当用户搜索词包含关键词或近义词时触发
C. 当用户搜索词与关键词语义相关时触发
D. 当用户搜索词包含关键词的部分词根时触发

7、腾讯广告中，“Lookalike 人群包” 的主要作用是？

A. 排除已成交用户
B. 基于种子用户扩展相似人群
C. 锁定特定地域用户
D. 筛选高消费能力人群

8、快手 “老铁经济” 在账户搭建中的核心体现是？

A. 全国范围广覆盖
B. 突出品牌高端定位
C. 强化地域贴近性和社群信任
D. 采用复杂的定向组合

9、巨量千川专业版相比极速版的核心优势是？

A. 操作更简单，适合新手
B. 支持自定义人群定向和手动出价
C. 仅支持移动端操作
D. 预算上限更低

10、百度巧舱智能体（替代基木鱼）的核心功能是？

A. 素材制作
B. 落地页智能生成与优化
C. 关键词挖掘
D. 人群包管理

11、腾讯广告定向策略中，“行为标签 + 兴趣标签” 的组合逻辑是？

A. 行为标签优先级低于兴趣标签
B. 仅使用单一标签效果更佳
C. 行为标签反映即时需求，需与兴趣标签配合
D. 两者不可同时使用

12、快手短视频与直播的协同策略中，短视频的主要作用是？

A. 直接促成成交
B. 为直播引流和预热
C. 展示品牌历史
D. 替代直播进行产品讲解

13、巨量广告衰退期的典型特征是？

A. 转化成本稳定在目标值 10% 以内
B. 点击率从 3% 以上骤降至 1.5% 以下
C. 新增用户占比持续提升
D. 预算消耗速度明显加快

14、百度信息流场景化投放中，针对 “潜在需求用户” 的素材策略是？

A. 突出紧急促销信息
B. 提供干货内容建立信任
C. 直接引导下单
D. 强调品牌权威背书

15、腾讯广告 “数据资产” 的核心价值是？

A. 仅用于统计曝光量
B. 沉淀用户行为数据，支持精准再营销
C. 提高素材制作效率
D. 降低广告投放门槛

16、快手素材制作中，“原生态” 风格的拍摄设备建议是？

A. 必须使用专业电影机
B. 以手机拍摄为主，保持真实感
C. 需配备专业灯光设备
D. 必须使用绿幕抠图技术

17、巨量本地推私域引流的黄金路径是？

A. 广告→品牌官网→私域
B. 广告→抖音号主页→私域
C. 广告→企微名片 / 社群二维码→私域
D. 广告→第三方平台→私域

18、百度信息流中，关键词规划师的主要功能不包括？

A. 关键词推荐
B. 流量预估
C. 自动生成创意
D. 竞争度分析

19、腾讯广告中，针对 “复购召回阶段” 的定向组合是？

A. 宽兴趣 + 浅行为
B. 核心兴趣 + 深度行为
C. CRM 人群包 + 场景行为
D. 相似人群 + 基础属性

20、快手定向策略中，“达人相似定向” 的最佳实践是？

A. 选择千万粉丝的头部达人
B. 选择本地同领域中小达人（10 万 - 50 万粉）
C. 不区分达人领域，广泛选择
D. 仅选择娱乐类达人

答案及解析

1、答案：C

解析：巨量账户采用 “账户 - 计划 - 单元 - 创意” 架构，单元层负责设置定向（如人群、兴趣）和出价，计划层设定预算和目标，创意层承载素材。

2、答案：B

解析：百度信息流依托搜索基因，关键词定向是其核心特色，通过用户搜索词与关键词匹配提升精准度，其他平台更侧重兴趣和行为定向。

3、答案：C

解析：腾讯用户资产包括认知、互动、意向、成交人群，历史卸载用户属于低价值人群，不属于核心资产构成。

4、答案：B

解析：快手原生态素材强调真实感，常用方言、口语化表达和生活场景拍摄，与专业制作的 “精致感” 形成对比，更易获得老铁信任。

5、答案：B

解析：巨量冷启动期需积累 20 个以上有效转化，帮助系统明确目标用户画像，不足则可能导致学习失败，超 50 个则进入稳定期。

6、答案：B

解析：百度关键词 “短语匹配” 覆盖包含关键词或近义词的搜索词（如关键词 “雅思培训” 可匹配 “雅思培训班”），精确匹配需完全一致，广泛匹配为语义相关。

7、答案：B

解析：Lookalike 功能通过种子用户（如成交客户）的特征，在腾讯生态中扩展具有相似行为的人群，用于扩大精准流量，是拉新的重要工具。

8、答案：C

解析：快手老铁经济强调地域贴近（同城）和社群信任（同好），账户搭建需缩小地域范围、强化本地元素，而非广覆盖或高端定位。

9、答案：B

解析：千川专业版支持自定义人群、手动出价和多维度报表，适合精细化运营；极速版操作简单，适合新手和小预算测试。

10、答案：B

解析：巧舱智能体是百度的智能建站工具，可快速生成与创意匹配的落地页，并支持加载速度优化和表单管理，替代原基木鱼平台。

11、答案：C

解析：腾讯定向中，行为标签（如浏览过商品）反映即时需求，兴趣标签（如 “美妆”）反映长期偏好，两者组合可提升精准度，行为标签优先级更高。

12、答案：B

解析：快手短视频用于预热直播内容、引导关注直播间，通过 “预告直播时间 + 福利” 为直播引流，直播则负责深度转化，形成 “短视频引流 - 直播成交” 闭环。

13、答案：B

解析：巨量广告衰退期表现为点击率骤降、成本超目标 30% 以上、转化量下降，A 为稳定期特征，C 为健康信号，D 可能是起量表现。

14、答案：B

解析：潜在需求用户（如浏览过资讯但未搜索）需通过干货内容（如攻略、教程）建立信任，避免硬广，A、C 适合核心需求用户。

15、答案：B

解析：腾讯数据资产沉淀用户互动、成交等行为数据，可用于构建人群包进行再营销，提升复购率，与曝光统计、素材制作无关。

16、答案：B

解析：快手原生态素材无需专业设备，手机拍摄的真实场景（如门店实拍、街头采访）更易获得用户认可，过度专业的制作反而降低信任度。

17、答案：C

解析：巨量本地推私域引流需缩短路径，广告直接跳转企微名片或社群二维码，减少跳转损耗，比官网、抖音主页等路径转化率高 30% 以上。

18、答案：C

解析：百度关键词规划师用于推荐关键词、预估流量和竞争度，创意生成需通过创意中心工具，不在其功能范围内。

19、答案：C

解析：复购召回需锁定已成交用户（CRM 人群包），结合场景行为（如浏览过新品）推送相关优惠，A 适合潜客，B 适合转化阶段。

20、答案：B

解析：快手达人相似定向优先选择本地同领域中小达人，其粉丝地域集中、互动率高（3% 以上），头部达人粉丝分散，精准度较低。

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