千万别断了搜索推广的预算！从广告机制本质看百度搜索的不可替代性

千万别断了搜索推广的预算！从广告机制本质看百度搜索的不可替代性 | 艾奇先生观点

艾奇先生

2025/08/18

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从艾奇在线广告研究院发布的《广告推荐机制进化史2025》中不难发现，各类广告机制的本质，其实都是让机器更精准地理解用户行为意图——其中核心在于捕捉用户的购买意图。

深入研读这篇文章后会发现，在兼顾精准触达与线索质量保障的广告形式中，搜索推广依然占据着不可替代的“一哥”地位。其核心优势在于，它直接对接的是用户的即时需求与主动意愿，这与其他广告“猜测”用户意图存在的需求有着本质区别。当然，若能将用户主动搜索与AI大语言模型的探测能力相结合，无疑会让效果更上一层楼，这就取决于广告厂商（国内如百度）如何进行深度融合了。

因此，对于广大企业主而言，在分配广告投放预算时，建议不要完全砍掉搜索推广的份额。预算可以少一些，相应的投放消耗也可以控制，但绝对不能彻底清零。或许有人会质疑：“如果投放完全没效果，为什么还要保留？”这里需要明确的是，若所谓的“效果不好”指的是没有获得咨询线索，那问题一定出在运营层面，而非百度推广这种模式本身存在缺陷。

至少，品牌相关词、公司名+产品词的组合投放必须兼顾到位。这些关键词对应的往往是“临门一脚”的潜在客户，一旦忽视，很可能会被同行截胡，白白错失商机。

此外，另一种新型”搜索推广“形式也在悄然兴起，即GEO优化与AI搜索生成式引擎优化。

无论是传统搜索推广还是这类新型形式，它们的核心逻辑都是一致的：即时需求+用户主动搜索=精准触发的“广告信息”，值得企业重点关注与布局。

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