最近不少老板问我：GEO到底是不是一个好方向？

会不会像当年的小程序、元宇宙一样，热一阵就凉了？

我不是靠信念回答这个问题的，我是靠数据。

5组数据，你自己判断。

01

AI搜索的用户规模
9亿周活+10亿月活

ChatGPT周活9亿。

豆包月活过3亿。

千问、文心、Kimi、DeepSeek，每个都在亿级或2亿级，国内 AI 月活数已超 10 亿。

全球AI搜索的用户总量，已经超过了传统搜索鼎盛时期的用户总量。

而且还在快速增长。

这不是一小撮极客在玩的东西，这是全民级的产品。

当一个入口有9亿用户，围绕它的营销服务，就一定是一个巨大的市场。

当年百度搜索DAU刚过1亿的时候，SEO行业就养活了几十万从业者和数千家公司。

现在AI搜索的用户是百度巅峰期的数倍，GEO的市场天花板只会更高。

02

大厂的真金白银
3个月4个标志性动作

嘴上说看好没用，钱投了才算数。

3月：美团1000万招标GEO优化服务。

一个以外卖和本地生活为核心业务的公司，花1000万做GEO。不是做品牌，是帮商家抢占AI入口。

5月：新华网发布GEO智能体平台。

央媒亲自下场，牵头制定国内首部GEO行业标准。新华网不是创业公司，它入场说明这件事有政策背书。

5月：美团入股Kimi。

没有AI入口，就用投资换入口。美团的战略意图很明确：AI搜索是未来最大的流量入口，必须卡位。

5月：百度文心上线京东商品卡。

AI+电商闭环又多了一对组合。千问+淘宝、豆包+抖音、文心+京东，三巨头全部入局AI电商。

4个月内，4个标志性动作，涉及5家千亿级公司。

如果GEO不是好方向，这些公司为什么在真金白银地投入？

03

政府GEO招标
从0到50万到1000万

去年，政府GEO招标还是0。

今年4月，宁波梅山湾旅游度假区公开招标50万做GEO。

我写了一篇文章，阅读6094，转发812，说明很多人还是非常关注 GEO。

紧接着，美团1000万招标GEO。

从0到50万，用了不到半年。从50万到1000万，用了不到1个月。

政府采购和企业招标的金额在快速攀升，说明市场对GEO的定价在快速确立。

当年SEO行业也是这样——2005年几乎没有企业做SEO，2008年开始有预算，2010年预算翻10倍，2015年SEO已经是企业标配。

GEO现在大约在SEO的2008-2010年阶段——市场刚启动，预算开始出现，定价正在形成。

现在进场的人，就是在定规矩的人。

04

ChatGPT广告CPM 60美元
AI搜索的商业价值已被验证

ChatGPT广告正式上线后，CPM定价60美元。

是Meta信息流广告的3倍。

为什么这么贵？

因为AI搜索的用户是"主动决策"状态——不是被动刷信息流，是在认真解决一个问题。

高意图场景的广告触达，转化率远高于被动曝光。

这意味着：AI搜索的流量，商业价值远高于传统搜索和信息流。

ChatGPT的广告定价，从侧面验证了GEO的价值——

如果AI搜索的一次付费曝光值60美元/千次，那么GEO做出来的一次自然推荐，价值也是同量级的。

而且GEO的自然推荐不需要你持续付费，是一次投入、持续回报。

05

SEO行业的参照
800亿美元的市场

全球SEO行业的市场规模，2025年已经超过800亿美元。

中国SEO市场超过500亿人民币。

GEO的市场天花板，至少不会低于SEO。

原因很简单——

SEO解决的是"传统搜索里能不能看到你"，GEO解决的是"AI搜索里会不会推荐你"。

AI搜索的用户已经超过传统搜索，AI搜索的商业价值高于传统搜索，AI搜索的推荐对用户决策的影响大于传统搜索。

用户更多、价值更高、影响更大——GEO的天花板只可能比SEO更高，不可能更低。

而且GEO有一个SEO没有的增量——电商导流。

千问+淘宝、豆包+抖音、文心+京东，AI推荐直接决定品牌能不能出现在购买链路里。

GEO不只是"被看到"，是"被买到"。这比SEO离交易更近一步。

06

这3个风险，你必须清楚

数据摆完了，说说风险。

风险一：行业标准尚未定型

新华网的GEO行业标准还在立项中，Google的规则也在持续调整。

规则没定型的阶段，先行者有定义权，但也有踩坑的风险。

对策：跟着Google和新华网的方向走，信息增量+可信传播，这两个底层逻辑不会变。

风险二：AI算法持续迭代

今天的优化方法，明天可能因为算法更新而失效。

对策：不做技术套利（Markdown、llms.txt这些已经被Google否定），只做信任资产积累。信任资产不受算法波动影响。

风险三：ROI短期难以精确归因

GEO的效果是涟漪式的，从AI搜索溢出到全网，传统归因模型量不了。

对策：用全网指数（百度指数、小红书指数、抖音搜索指数）作为效果指标，不要只盯AI搜索的直接线索。

07

结论：GEO是不是好方向？

5组数据，3个风险，我的结论是：

GEO是一个好方向，而且是未来10年最好的营销方向之一。

为什么？

1、用户规模： AI搜索9亿周活，超过传统搜索鼎盛期

2、大厂入场： 5家千亿级公司3个月内4个标志性动作

3、预算出现： 从政府50万到企业1000万，定价正在形成

4、商业验证： ChatGPT CPM 60美元，AI搜索流量价值3倍于传统信息流

5、市场天花板： SEO是800亿美元市场，GEO只高不低

3个风险都有对策，而且都是可控的。

GEO唯一不可控的风险是：你不做，你的竞品先做了。

写在最后：

判断一个方向好不好，不看口号，看三件事：用户在哪里、钱在哪里、趋势往哪走。

AI搜索有9亿用户，大厂在砸真金白银，ChatGPT已经用广告验证了商业价值。

用户在、钱在、趋势在——GEO不是行不行的问题，是你什么时候进场的问题。