来测一测,你的SEM数据分析思路是否合格? | 艾奇学院
个人中心 我的学堂 退出账号
close

免费课程天天领

每天领取3次,随机不重复,更有多套课程合辑,
快来抢一套心仪已久的课程吧!(需注册/登录)

礼包类型

子课程一节 课程一套 课程合集一套
领取课程
close
close
close

可至“个人中心-我的订单”查看

close

你今天已经领满了三次红包哦
明天再来领吧~

可至“个人中心-我的订单”查看

我的订单
close
close
close
close
欢迎加入【艾奇学院】
快去完善你的个人信息吧!
完善资料
等下完善
close
试学已经结束了哦,如果对该课程感兴趣的话可以购买我们的完整课程继续学习~
close

编辑头像

效果预览
上传头像
保存
close

修改密码

close

来测一测,你的SEM数据分析思路是否合格?


2017.05.12 |  数据分析思路

导读:这是一道SEM初中级认证试题,考题本身不难,但是比较绕,绕来绕去,思路就晕了,所以建议SEM同学在答题的时候一定要细心,如果说从技巧方面,我建议就是去噪,把其它一些乱七八糟的数据和我们要的数据隔离开。

题目:请分析下表中的数据

数据对比

三个问题:

1.第1周至第2周的数据对比,哪个数据变化引起了你的注意,你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化?

2.第2周至第3周的数据对比,哪个数据变化引起了你的注意,你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化?

3.请挑选你认为影响最大的调整进行点评。

下面是我的一位同事和刘迎整理的解题思路,留做纪念!

问题1解答:

第一步:数据去噪

数据去噪

第二步:对比两周差异

平均点击价格和总费用几乎没变,点击数的误差在10%左右(正常现象),由此推算出SEM账户结构、关键词创意、关键词的数量和出价应该没有调整过。与此同时第二周转化率是第一周的4.7倍,在百度账户没有发生变化的前提下,大范围的影响到页面转化,只有可能网站发生了变化。由此推算出广告主:优化了关键词着陆页的转化流程、或者说是更换了关键词着陆页。

问题2解答:

第一步:数据去噪

数据去噪


第二步:对比两周差异

平均点击价格几乎没有变化,转化数误差在10%左右(正常现象),由此推算出账户高转化的关键词没有发生较大的变化。与此同时总费用、点击数、平均转化成本都减少约一半的量、由此推算出广告主:在上周的数据基础上将转化率很差,但是花费较多的无效关键词进行删除处理。

问题3解答:

我们觉得影响最大的应该是对关键词着陆页进行优化。主要原因是在优化完着陆页后,改账户的平均转化成本降至原先的1/4,对此次优化产生了质变的影响。由此可见着陆页对页面转化起到了至关重要的作用。

PS:其实难点题目应该是:第3周至第4周的数据对比,哪个数据变化引起了你的注意,你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化?

猜测思路应该是:广告主在第四周重复了1-2、2-3周的优化思路,在第四周同时优化了转化流程和去除转化较低的关键词。同时提升了排名。所以第四周的数据是最漂亮的,所有的指标都是往好的方面发展。

1条评论
小易 2017-07-05 21:21:15 回复

QQ2966708050 推广成本高,转化低,没有好的办法?找我帮你找回流失的流量,支持测试!不限行业! 另有百度、搜狗、神马、今日头条、新浪扶翼现户,不限行业!

<