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【观点】如何破解百度新医疗搜索落地页


2018.11.07 |  医疗 , 落地页

新医疗落地页现状:

URL无法设置追踪、关键词看不到、对话记录无法保存、页面营销点减少......怎么破?

等待+学习!

一、等什么?

1、等百度升级完善URL系统、客服软件可以查看搜索词、可保存对话记录。

至于页面营销点减少,这是必然的,因为以后的页面只能是信息流形态的模块化和智能化。只能依靠简短的文案+图片来传达品牌吸引力了,所以好的策划和好的文案变得更重要了。

2、等百度商家号和智能小程序升级,打通对接搜索流量,将即搜即用变成客户留存和轻化使用。

等用户习惯这种模块化落地页,可以说是市场在教育用户、在培养用户新的行为习惯,当整个市场环境都是这种模块化页面后,那么落地页的转化效果会提升,而不是现在这种过渡阶段还存在对比和不适应。

1.jpg

二、学什么?

 1、学形态。

目前搜索的落地页已经趋向于信息流落地页形态,所以需要优化师去学习信息流的投放形态,可以帮助SEM优化师更好地把握和设计落地页。

 2、学新招。

未来的落地页在互动性、创意性、简练性、抢占心智性上回越来越强,所以需要好文案,需要广告优化师学习文案技巧,也许不久之后落地页形态会变成这样3种形态:互动式+视频化+虚拟现实化。

2.jpg

也就是说未来的落地页可能会在创意上前置,或者落地页的阅读形态发生变化,以前只是单纯的阅读文字和浏览图片,随着网速的提高和代码技术的升级,动图、视频、虚拟现实的成分会越来越多。

广告,我认为是一种心理学,是人与人之间通过广告媒介在交流,那么这种交流实际上就是心理学中的沟通,只不过沟通方式不同而已,而想沟通更顺畅就需要文案,因为不能直接沟通,所以需要用广告媒介来说。

对于我们网络广告来说,尤其是SEM和feed就是落地页,那么落地页的形态是文字、图片、视频,甚至是声音和虚拟现实,要想在众多页面中带来转化,就需要文案。

当然,产品自身的品牌和价值是需要提炼和累积的,落地页只是以最短的时间抓住用户,进而让用户选择我们。

有人问我,医疗搜索会死掉吗?

我的回答:未来5年不会死。

所有人都会得病,得病就会寻找,寻找就是搜索。

在中国老百姓还没有形成完整的医疗知识情况下,民营医疗就会活下去。如果老百姓都熟知医疗知识,知道什么症状是什么病,该看什么科,找哪位医生看,去什么医院看,那时候民营医疗搜索可能就消失了,当然,那些品牌类民营医院会活的很好,因为医美类、口腔类医院的教育和市场环境的教育,老百姓已经接受商业化公之于众的医院了,也许大量的社区诊所也会崛起。

那么,现在,医疗搜索我们该干什么?

价值传达+品牌塑造,搭建一套品牌符号,让用户记住你,尤其是有相同竞争对手的且彼此优劣不明显的情况下。

寻找好的策划和文案,注意策划和文案不是一件事,策划策略是抽象的、面向企业而言的,文案是具象的、面向消费者而言的。关于品牌符号,我只推荐两本书《冲突》《超级符号》,也许看完之后你有一些想和我聊的内容。

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