网易、知乎、新浪评论区先后上线信息流广告,你怎么看?
闫浩
2017/12/22
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因为你太爱看评论区了,作为互联网嗅觉敏感的平台大佬们怎会不知道这是块“风水宝地”,于是,社交网络平台陆续开始了宝地“拓荒”之路,现已有平台开始在评论区内测或上线广告位了。

广告平台案例

最新的案例来自于微博,从14日开始,微博在评论区低调上线了官方广告模块。

微博评论区广告

从事后网友的反馈来看,这一模块的广告当前仅集中在新浪娱乐、新浪汽车、微天下等微博几个自家账号下,具体上线的广告内容也仅有关于微博自家账号信息。微博官方工作人员表示,评论区广告还处于内部测试阶段,当前只有在特定的账号下才能看到。

无独有偶,国内另一大社交网络平台 知乎最近两周也在其移动端产品上内测了这一功能。

和微博不同的是,知乎站方非常取巧地利用了此前知乎把精选评论与普通评论分隔开来的设计,直接在二者之间内嵌了广告模块。

知乎评论区广告

腾讯依靠微信、QQ等强社交属性的产品进行导流,评论区的广告一般投放在比较靠前的位置。

腾讯评论区广告

当然,要说起评论区文化,必然也离不开网易,因为盛产段子手以及优质、搞笑、调侃以及含沙射影式的评论而崛起。网易的生态圈也因为评论带来更多的流量转化,以及更高的用户活跃度。网易云音乐应该是这批社区、社交网络产品中最先尝试官方评论区广告模块的平台。

网易评论区广告

网友怎么看?

关于知乎评论区上广告这件事,小编还真找到有人对此事发起的问题,我们看下网友对此事的态度:

评论区人群画像

另外今日头条算法中心也专门针对评论区做了详细的数据分析研究,如性别、年龄、时间段等,可见各信息流平台已经开始重视评论区这块“宝地”,如图:

图片来源:今日头条算数中心

为什么这么多平台都瞄上了评论区?

1、大多数人太关注评论了。很多人都希望评论中找到与自己“臭味相投”的点赞甚至评论,评论区的被打开率非常高。

大多数关注新闻的并不是关注新闻本身,因为绝大多数人并不是与每个人相关,看新闻的人看的不仅仅是新闻,而是新闻背后的边角料或者新闻的另一种视角和看法来寻找共鸣。因此,如此吸引注意力的位置,对于强烈依赖广告变现的社交社区平台来说,不放广告位简直是暴殄天物。

图片来源:今日头条算数中心

2、各种灰产黑产屡禁不绝。以微博为例,现在任何热门内容的评论区都有各种各样的广告,有招人做淘宝刷客的,有卖各种影视资源的,有搞微商的,这种广告往往是道高一尺魔高一丈,平台屡禁不绝。

评论区广告本质上是现实在网络上的派生形态,只要日常生活中电梯,厕所,大门上张贴的各类涵盖包小姐 、洗车 、家政服务于一体的小广告不会消亡,网上的小广告就会始终存在。

既然这种“狗皮膏药”根治不了,那与其让灰产和营销号挣钱,不如平台自己把这个钱挣了,这就是微博、知乎、B站他们现在做这件事情的进一步逻辑——制约移动互联网产品广告收入增长的一大顽疾就是广告位太少了,现在,他们终于等到了评论区。

流量平台广告收入公式

总之,评论区投放广告这事,注定会有很多问题需要平台给出解释,比如伤害了用户体验怎么办,又比如,如果用户生产的内容属于用户,那么他的评论区以及评论区的广告收益又到底属于谁?

无论用户如何阻挡,各大平台将利益之手伸到评论区的趋势不可逆。

早在PC时代,网易新闻就留下了“无跟贴,不新闻”,但那又怎么样,网易新闻在移动互联网时代很快就划出了一线阵营——从商业的视角来看,与其等着评论区文化消耗殆尽,不如趁它们火早点尝试变现。

毕竟,评论区闲着也是闲着呐。

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