艾奇陈sir 
2026/08/24 
1542 
百度搜索推广oCPC提升量与质实用技巧
时长: 60分钟
讲师: 百度企业商学院
百度发布了2026年Q2财报。
一个数字特别扎眼：
在线营销收入131亿，同比下降19%。
这是百度广告业务连续第9个季度下滑。
昨天我还和一个做营销的朋友聊到这事。
现在的百度搜索广告，还有之前的头条信息流广告，已经快成了"传统广告"。
但同一份财报里，还藏着另一个数字：
百度AI业务收入125亿，同比增长25%，占一般性业务收入约50%。
连续两个季度，AI撑起了百度收入的半壁江山。
一边是广告在崩。
一边是AI在涨。
这两个数字放在一起，其实已经把未来十年营销行业的方向，写得明明白白了。
01
百度搜索广告，
已经成了"传统广告"
先看广告这块。
百度在线营销收入131亿，同比降19%。
传统业务收入104亿，同比降23%。
降幅一个比一个狠。
而且这不是单季度的波动。
是连续9个季度的持续下滑。
什么叫"传统广告"？
说白了，就是那种"用户已经不看、但还在惯性投放"的广告。
百度搜索广告，现在就是这个状态。
用户搜东西，第一反应已经不是打开百度了。
而是问AI去了。
人都不在百度了，百度的搜索广告卖给谁？
同样的道理，头条信息流广告也在走下坡路。
当年信息流广告出来的时候，所有人惊呼"颠覆"。
现在呢？
也快成传统广告了。
整个营销行业，都在等下一个新的广告样式、新的媒介出现。
02
下一个时代，
必是AI广告
我的判断很明确：下一个时代，就是AI营销和AI广告。
我说三点：
第一，传统广告占比在全面下降。
不只是百度，字节系、腾讯系，广告营收占比都在往下走。
这是行业性的，不是某一家的问题。
第二，AI营收占比在快速提升。
各大厂在AI侧的投入和营收，占比越来越高。
百度AI业务占收入一半，就是最直接的例子。
第三，AI原生广告已经上路了。
百度Q2财报里有一个数据：AI原生营销服务收入26亿。
这个数字还很小。
但注意，百度管理层自己说了：他们"刻意放缓了AI搜索的商业化"。
翻译一下就是：还没开始认真赚钱，就已经有这个体量了。
等他们放开手脚，会是什么量级？
而且我们之前预测过，字节系的"豆包"AI原生广告，可能在Q4上线。
百度、字节、腾讯，三家都在往AI广告这个方向加速跑。
03
AI广告长什么样？
那AI广告具体是什么形态？
我的判断是：还是从搜索框开始，但形式变了。
你在豆包、千问、文心这些AI应用里提问。
除了传统的搜索问答功能。
未来的广告，是藏在答案里的。
什么意思？
你问豆包"上海哪家搬家公司靠谱"。
豆包给你一个答案。
这个答案里，可能就藏着一条带广告投放的推荐。
只是它呈现得很自然，像一个"答案"，不像一个"广告"。
目前来看，豆包、千问背后都有电商生态。
答案里会直接推荐对应的商品卡、服务卡。
用户可以直接在豆包或千问里完成下单。
更关键的是，订单数据已经能溯源了。
你在抖店后台，能直接看到哪些订单是从豆包来的。
这意味着什么？
意味着AI广告的"投放、曝光、点击、成交"整条链路，数据已经打通了。
底座打通了。
接下来就是明确地开放广告投放。
04
微信小微
最大的黑马
在AI商业化的速度上，目前豆包、千问会快一些。
腾讯系会慢一些。
但慢，不代表弱。
微信小微，可能是个超级大黑马。
为什么？
因为只要微信小微全量放开，它天然就拥有中国最大、最活跃的用户基础。
所有微信用户，都是它的流量池。
所有微信小程序生态，都是它的电商变现生态。
这个底牌，比豆包、千问都要厚。
豆包、千问在抢AI电商的先发优势，微信小微在憋一个大招。
谁先谁后不好说，但有一点是确定的：
AI广告的时代，已经来了。
05
你现在要做的事
第一，把AI当成下一个广告投放渠道来准备。
现在大多数老板，还把AI当成"内容渠道"、"搜索渠道"。
但AI正在变成"广告渠道"、"交易渠道"。
今天做准备的人，和明天才反应过来的人，差距会非常大。
第二，先占住AI里的品牌位置。
AI广告一旦全面开放，能吃到红利的人，一定是那些AI已经认识、已经信任的品牌。
广告可以花钱买。
但AI对你的认知，是花钱也买不来的，只能靠GEO一点点攒。
第三，别等AI广告正式上线了才开始。
等所有人都知道"AI广告来了"，红利早就被抢完了。
就像当年的百度竞价、当年的信息流，第一批进场的人，吃到了最大的肉。
写在最后：
百度Q2这份财报，表面看是一份财报。
实际上，它是营销行业的一道分水岭。
广告收入降19%，说明旧的时代在退场。
AI业务占50%，说明新的时代在登场。
传统广告的船在慢慢下沉，AI广告的船正在起航。
你现在不上船，等船开走了，想上就难了。
