随着规则的不断调整，我们需要不断的学习并调整我们的投放策略，接下来，就为大家简单介绍截至8月底腾讯社交广告平台的主要调整及热点内容（热点包括但不限于：广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等）。想要在推广中避开“雷区”，顺利投放，那就一起来看看吧~
一、热点：以电商平台、直营电商类广告为例
8月1日，国家市场监管总局办公厅向各地市场监管部门下发了《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知》。此要求与广告平台一直以来的要求是完全一致的，故需要继续严控假冒伪劣商品的出现，包括但不限于“傍名牌”的手法，典型违规情况如下：
1）使用相同字体、相似汉字混淆视听，如“vivo”改为“vivi”，“脉动”改为“脉劫”。
2）利用知名品牌名称加产品描述作为山寨品牌LOGO，如山寨LOGO为“小米新品”、“三星视听科技”、“大力吸老板牌”。
除电商平台、直营电商类广告主外，关于出行服务也有最新热点分享。↓↓↓
（点击查看大图）
二、8月开户审核典型拒绝情况分析
多多借鉴其他人在推广中遇到的问题能帮助广告主们更加快速有效的掌握腾讯社交广告各项规则。本期共分析了5种情况，一起来看看开户审核典型拒绝情况分析：
情况1：3C数码产品广告主待推广产品的型号与提供的3C证书内容不一致
拒绝原因：推广产品型号与3C资质产品型号不一致，请核实。
背景：为了更好的维护用户权益，对于3C数码产品，在开户审核阶段，会针对商品信息与提供的相关资质进行比对，确保完全一致才可准入。
案例： 广告主推广链接中的手机型号为A，但实际上提供的3C证书上显示的型号为B，则会以上述拒绝原因对开户申请做拒绝处理。
解决方案：提交开户申请前，在完整了解了审核规则后将各项提交的信息进行交叉核对，确保信息一致。
情况2：开户链接中显示广告主与腾讯公司存在合作，但未提供相关合作授权证明
对应拒绝原因：请提供与腾讯公司的合作授权
背景：对于开户链接中已经明确表示出广告主与腾讯公司存在合作的情况，需要先行提交相关合作授权证明，保证合作内容的真实性
案例：A公司开户时开户链接中显示腾讯公司与其为合作伙伴，但未提交相关合作授权证明，故以上述拒绝原因拒绝
解决方案：提前完整了解审核规则，完整提交相关资质和其他证明文件。
情况3：酒类行业广告主未按照要求提供相关质检证明
对应拒绝原因：请提供经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明
背景：由于酒类属于风险较高的行业，故需要完整提交相关资质，其中就包括：
1、《食品经营许可证》或《食品生产许可证》（含酒类）或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类）或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》或《酒类流通备案登记表》（需核实备案登记机关）之一；
2、经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明；
3、发布境外生产的酒类商品广告的，应提供《进口食品卫生证书》或《进口食品标签审核证书》或其他进口检验检疫证明等。
案例：广告主系白酒的生产和销售商，开户时未提交规则中明确要求的质检证明，故被以上述拒绝原因拒绝。
解决方案：提前查阅官网或公众号等公示的审核规则，按照要求完整提交各项资质。
情况4：房地产企业在明确表示要推广具体楼盘时未提供《商品房预售（销售）许可证》
对应拒绝原因：需提供《商品房预售（销售）许可证》
背景：根据国家相关法律法规的要求，在推广具体楼盘时（指房地产项目预售、预租、出售、出租、项目转让等）必须提供《商品房预售（销售）许可证》，并且要在广告中注明许可证号
案例：A房地产公司提交的推广链接显示待销售B楼盘，但因为没有提供《商品房预售（销售）许可证》被拒绝。
解决方案：提前查阅官网或公众号等公示的审核规则，按照要求完整提交各项资质。
情况5：对于提交了商标证的广告主，如果核实结果不正确，则会被拒绝
对应拒绝原因：商标证真实性核实失败，请提供资质的相关查询网站截图（需包含查询链接）
背景：对于提交了商标证的广告主，审核人员会查询国家公开网站上的信息是否与提供的证件完全一致，如不一致，则需要拒绝。
案例：直营电商类广告主销售商标为A的服装，则需要提供A的商标证，但经过核实内容存在差异，审核人员则会以上述拒绝原因对开户申请进行拒绝。
解决方案：对于可以核实真伪的资质，可提前自行核实，避免开户审核时暴露问题。
三、紧追规则调整及热点，规避创意“雷区”
新增：婚恋交友/腾讯新闻&腾讯视频流量
在腾讯新闻和腾讯视频的广告位上投放广告时，婚恋交友类广告文案中不得使用“离婚、离异”等类似词语，典型负面案例：离异再婚相亲群、离异再婚相亲会。
更多广告位相关审核规则调整及热点：
（点击查看大图）
四、8月创意审核典型拒绝情况分析
鉴于近期腾讯新闻 & 腾讯视频流量、天天快报流量以及行业维度软件应用-网络直播行业有一些突出的典型问题需要大家关注，18年8月期主要针对此两项内容进行了分析。
1、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量
典型拒绝原因1： 广告素材不得模仿/篡改广告位样式，如“白底”需修改设计
被拒案例：
主要问题点：
腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的广告位，背景色即为白色，如果使用有白色底或有白色边的图片，则会导致广告边界不清晰。
相关审核规则：
不得使用白色背景、白色切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。
典型拒绝原因2：广告文案不得使用不符合事实逻辑或夸大的描述
被拒案例：
文案：上班族在职修本科,基础不限
主要问题点：成人本科的报考根据国家要求是有起点要求的，并不是基础不限，故上述文案存在夸大描述的问题，属于违法行为。
相关审核规则：
广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。
典型拒绝原因3：广告素材请勿使用像素模糊/变形/背景杂乱的图片，请修改
被拒案例：
背景杂乱
像素模糊
图片变形
主要问题点：上述三种情况，都会影响用户的视觉体验，也使得广告质量低下。
相关审核规则：图片内容需清晰、不变形，禁止使用内容不清晰、画质较低的图片。
2、软件应用-网络直播行业（下述典型拒绝情况属于所有流量都存在的问题）：
典型拒绝原因1：创意图片人物形象影响用户体验，如动作不雅、衣服暴露等
被拒案例：
主要问题点：人物形象暴露、动作不雅，会对用户产生不良暗示，与广告法规定的广告内容需积极向上的要求是相悖的。
相关审核规则：
广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
推荐案例：
典型拒绝原因2：创意描述文字包含【低俗、不良诱导】等影响用户体验的内容，如【深夜睡不着、小视频、你想看的都有】
被拒案例：
描述：深夜睡不着想看小视频？来这里看高颜值的美女，你想看的都有！
主要问题点：上述创意内容，“深夜睡不着”与“你想看的都有”相结合，则存在不良暗示。
相关审核规则：
广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
建议解决方案：
被拒案例可以考虑修改为如下内容：
描述：无聊想看点轻松有趣的小视频？来这里，才艺多多的主播在等你！
典型拒绝原因3：广告创意/落地页涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容
被拒案例：
描述：小哥哥竟有这技能，看过的妹子都尖叫了
主要问题点：“都”属于明显的夸大用语，根据常识判断，也没有这种可能，与正常用户感知的事实不符。
相关审核规则：
广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。
建议解决方案：
上述案例中的文字描述可以考虑修改为：小哥哥竟有这技能，看过的妹子好多都尖叫了。
典型拒绝原因4：创意中出现【图片未经修饰及设计：背景写实杂乱】等问题
被拒案例：
主要问题点：图片背景过于写实和杂乱，使得图片质量低下，美观度降低，影响用户视觉感受。
相关审核规则：
素材设计不得过于简陋，不得使用缺少设计感和未经修饰的图片作为广告内容。
典型拒绝原因5：创意/落地页涉及人物肖像，请在系统“投放资质”中上传相应肖像授权或免责承诺函
被拒案例：
主要问题点：创意中出现了确切的人物肖像，如果不提供对应人物的肖像授权，容易出现侵权问题。
相关审核规则：
在广告中使用他人（含自然人和企业等组织）名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。
建议解决方案：
创意在提交审核前需检查是否存在第三方的肖像或名义，是否已经提交了相关授权证明文件或承诺函，且确保在有效期内。
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