产品动态 | 360广告渠道3月份产品上下线
360营销学院
2019/04/06
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360资源上下线及产品变化快讯,一起来看下上个月都有哪些更新~

一、产品优化| 新功能上线

搜索推广<点睛平台>

2月14日 开放智能配图明示功能

为提高智能配图badcase处理效率,提升广告主投放体验,搜索点睛平台已放开智能配图明示功能。

主要功能:

1. 客户可登陆点睛平台,针对不相关及质量差的图片进行删除,生效范围包括推广组层级和账户层级;2. 智能配图效果数据披露。

展示广告<场景橱窗>

3月26日 新增上下文定向

上下文定向可基于网页内容进行智能分析,自动匹配与网页内容相关的广告;

适用于正在寻求效果提升途径的广告主,素材尺寸支持300x300;

预估流量1亿,主要在资讯场景(快资讯)和搜索场景(问答、搜索结果页);

上下文定向最大支持5000个词, 通过关键词同页面标题、内容、用户搜索关键词进行匹配;

资源示意图:

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场景橱窗上下文定向-资讯场景(快资讯)

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场景橱窗上下文定向-搜索问答场景

移动推广<移动信息流>

4月9日 媒体包升级

移动推广平台为给客户提供更简单高效的投放,将媒体包信息流模块简化,提升投放效率。

入口:点睛移动推广->投放管理->新建/编辑推广组->媒体资源->信息流

升级说明: 针对历史推广组,对客户可见“360自有资源和360站外精选资源”以及细分资源中客户所选的信息流资源包,细分资源里未选的不可见;新推广组,仅可见“360自有资源或者360站外精选资源”。

其他说明:单独为客户推荐及测试的白名单资源包不受影响,可正常使用。

实用工具<推广客户端>

3月16日 客户端V1.4.1.0上线

下载地址: https://down.360safe.com/dianjing/360DianjingClient_SetupV1.4.1.0.exe

更新内容:

一、 跨推广组显示相同配图

二、 批量图片编辑

三、 移动端高级样式物料操作

四、 关键词不可通配筛选及原因披露

五、 关键词、创意、高级样式被拒原因披露

六、 账户导出增加搜索计划/组功能

七、 账户数据下载披露已下载本地物料

注:此版本更新为强制更新。

二、产品优化|功能升级

搜索推广<PC搜索>

3月15日 PC端电话回呼外显号码变更

3月19日起,变更为010-67448783, 辛苦使用【电话回呼组件】的客户同步知晓,并注意接听新号码来电!

建议客户在手机(若接听号码为手机号)里务必储存此号码,备注:360搜索电话回呼,座机加强通知力度。切勿在任何手机工具类软件(如360手机卫士、某度手机卫士、某讯手机管家等等)中标记此号码。

搜索推广<PC搜索>

3月27日 PC转化组件样式调整

样式调整方案:

在线客服:改成icon+子链样式;

电话咨询:保持原样式(通过多组实验发现若电话咨询以其他样式展现,电话回呼量下跌严重);

策略目的:优化样式体验,提升客户电话&咨询转化量,同时为后续组件内容化奠定基础;

实验数据: CPC+0.16%,在线客服咨询量+47.12%,电话咨询量+3.45%;

影响样式:因不同组合样式的模板适应性不同,因此本次调整仅涉及其中大部分样式(新组件单图位于单图右侧的图文类和图片子链类、新组件样式位于URL行上方的摘要类、摘要子链类、橱窗类、摘要导航类),未涉及的样式叠加在线客服时维持原button样式。

样式示意图:

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展示广告<点睛平台>

3月8日 易投放一键功能&创意工厂

一键功能:

目的:为简单化素材设置,协助快速上线投放素材,提升投放操作效率和效果。

包括:一键标题、一键创意、一键裁剪、一键视频,相关操作都在创意设置界面进行;

目前支持:PC信息流和场景橱窗两种投放计划类型。

创意工厂:

地址:http://ec.e.360.cn/home/ 

三、产品优化| 功能下线

搜索推广<点睛平台>   

点睛搜索平台在2019年1月14日下线了比翼图片和子链物料,保留3个月比翼图片和子链的历史数据查询入口,如今时间将至,平台将在4月8号关闭查询入口,请各位知晓,如有需要请提前备份历史数据。

比翼物料历史信息可查看路径:

PC比翼子链:创意扩展-子链-设备类型:计算机(非默认展现,需要在基础筛选中选择设备类型)

移动比翼子链:创意扩展-子链-设备类型:移动(默认展现)

PC比翼图片:创意扩展-图片-设备类型:计算机(非默认展现,需要在基础筛选中选择设备类型)

移动比翼图片:创意扩展-图片-设备类型:移动(默认展现);

点睛web平台效果评估下载:

效果评估-定制报告-“子链”/“图片”选项;

四、资源变更|新资源上线

搜索推广 <移动搜索> 

3月14日 新增三种橱窗样式

为丰富广告主投放样式,移动端新增三种橱窗样式,并同步解开部分展现位置限制。

【橱窗问答】

展现位置:首页前三位;

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【橱窗APP】

展现位置:首页前三位;

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【橱窗长子链】

展现位置:首页前二位;

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以上三种样式展现图片数量:均为“算法配图橱窗展现3-5张,自提橱窗展现3-8张,滑屏显示”

注:在橱窗长子链样式下,自提橱窗物料仅显示商品名称(在图片上浮层显示),不显示商品描述。

物料来源及优先级:自提凤舞橱窗>算法配图橱窗>PC转置物料橱窗

小流量试验数据:CTR提升2-4%

特别说明:若客户不希望展示算法配图橱窗,自提凤舞橱窗即可(PC端和移动端一样)

展示广告<PC-PMP>

3月1日  打包投放新增资源包

在标准展示广告-优品广告计划下 设置推广组时,媒体定向中可选择“打包投放”。

资源类型勾选:开屏类资源、皮肤类资源、桌面弹窗类资源其中一项

出价设置:最低CPM0.5元,出价设置后保存即可,因包内资源投放效果不错,竞争力度大,建议出价4元起。

创意设置:

开屏类资源创意标准参考:360导航-首页默认开屏

皮肤类资源创意标准参考:360浏览器-热点新闻弹窗皮肤

弹窗类资源创意标准参考:360安全卫士-开机小助手-全版屏-大图(详情请见创意设置界面)

【媒体定向方式说明】

指定广告位:PMP优先采买, 支持指定广告位投放,出价须高于广告位CPM底价,优先级较高的流量采买方式。

打包投放:RTB公开竞价,支持按广告形式类别投放,创意须严格按照各广告位要求执行,优先级较低的流量采买方式。

投放使用建议:

1.针对预算充足的客户,可优先使用指定广告位投放;2.客户对优品广告兴趣浓厚且少量预算,可优先使用打包资源投放

五、资源变更| 售卖方式调整

展示广告<PC-PMP>

3月14日 优品广告打包投放CPC售卖

为了让客户在打包资源能更自由的投放,特新增CPC售卖方式。

操作步骤简介:

1、推广组勾选:在标准展示广告-优品广告计划下,新建推广组--媒体定向中选择“打包投放”。

2、资源类型勾选:开屏类资源、皮肤类资源、桌面弹窗类资源其中一项。

3、出价设置:最低CPC0.3元,出价设置后保存即可,因包内资源投放效果不错,竞争力度大,建议出价0.8元起。

4、创意设置:

(1)开屏类资源创意标准参考360导航-首页默认开屏

(2)皮肤类资源创意标准参考360浏览器-热点新闻弹窗皮肤

(3)弹窗类资源创意标准参考360安全卫士-开机小助手-全版屏-大图;(详情请见创意设置界面)

5、媒体定向方式说明:

(1)指定广告位,PMP优先采买, 支持指定广告位投放,出价须高于广告位CPM底价,优先级较高的流量采买方式

(2)打包投放,RTB公开竞价,支持按广告形式类别投放,创意须严格按照各广告位要求执行,优先级较低的流量采买方式。

6、投放使用建议:

(1)尝试结合CPC出价投放,达到打包资源投放效果最大化

(2)针对预算充足的客户,可优先使用指定广告位投放;

(3)客户对优品广告兴趣浓厚且少量预算,可优先使用打包资源投放。

资源示意图:

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六、资源变更| 售卖规则调整

搜索推广<品牌日出>

3月4日 新增分地域售卖规则

为了更好的提升产品功能、满足客户的区域性投放需求,现 “品牌日出”新增分地域售卖规则——支持分地域售卖(精确到省、市级),也支持全国全量售卖。

日出分地域售卖有助于细分流量、提升推广效果。

资源示意图:

六、资源变更| 资源规范调整

展示广告<PC-PMP>

3月28日 PC优品广告皮肤类广告尺寸更新

1、皮肤类所有广告位,即日起素材尺寸更新为900x223,其中横幅部分尺寸为900x170,标题栏部分尺寸为900x53。

2、创意设置界面,广告底色须选择皮肤边框的颜色,如色号5029ce,此颜色建议与标题栏部分主色调保持一致;

选择色号后,系统会自动生成边框颜色,无需客户再制作边框颜色,素材参考规范见附件图。

3、尺寸更新后,原尺寸:1020x820 已审核通过的素材可照常投放,3月28日之后需上传新尺寸素材,原尺寸已通过的素材不受影响。

示意图:

以上为3月份360资源产品动态。

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