360营销学院 
2019/04/06 
SEM推广效果核心要素之关键词分词 讲师：老孟
时长: 60分钟
讲师: 老孟
360资源上下线及产品变化快讯，一起来看下上个月都有哪些更新~
一、产品优化| 新功能上线
▌搜索推广<点睛平台>
2月14日 开放智能配图明示功能
为提高智能配图badcase处理效率，提升广告主投放体验，搜索点睛平台已放开智能配图明示功能。
主要功能：
1. 客户可登陆点睛平台，针对不相关及质量差的图片进行删除，生效范围包括推广组层级和账户层级；2. 智能配图效果数据披露。
▌展示广告<场景橱窗>
3月26日 新增上下文定向
上下文定向可基于网页内容进行智能分析，自动匹配与网页内容相关的广告；
适用于正在寻求效果提升途径的广告主，素材尺寸支持300x300；
预估流量1亿，主要在资讯场景（快资讯）和搜索场景（问答、搜索结果页）；
上下文定向最大支持5000个词， 通过关键词同页面标题、内容、用户搜索关键词进行匹配；
资源示意图：
场景橱窗上下文定向-资讯场景（快资讯）
场景橱窗上下文定向-搜索问答场景
▌移动推广<移动信息流>
4月9日 媒体包升级
移动推广平台为给客户提供更简单高效的投放，将媒体包信息流模块简化，提升投放效率。
入口：点睛移动推广->投放管理->新建/编辑推广组->媒体资源->信息流
升级说明： 针对历史推广组，对客户可见“360自有资源和360站外精选资源”以及细分资源中客户所选的信息流资源包，细分资源里未选的不可见；新推广组，仅可见“360自有资源或者360站外精选资源”。
其他说明：单独为客户推荐及测试的白名单资源包不受影响，可正常使用。
▌实用工具<推广客户端>
3月16日 客户端V1.4.1.0上线
下载地址： https://down.360safe.com/dianjing/360DianjingClient_SetupV1.4.1.0.exe
更新内容：
一、 跨推广组显示相同配图
二、 批量图片编辑
三、 移动端高级样式物料操作
四、 关键词不可通配筛选及原因披露
五、 关键词、创意、高级样式被拒原因披露
六、 账户导出增加搜索计划/组功能
七、 账户数据下载披露已下载本地物料
注：此版本更新为强制更新。
二、产品优化|功能升级
▌搜索推广<PC搜索>
3月15日 PC端电话回呼外显号码变更
3月19日起，变更为010-67448783， 辛苦使用【电话回呼组件】的客户同步知晓，并注意接听新号码来电！
建议客户在手机（若接听号码为手机号）里务必储存此号码，备注：360搜索电话回呼，座机加强通知力度。切勿在任何手机工具类软件（如360手机卫士、某度手机卫士、某讯手机管家等等）中标记此号码。
▌搜索推广<PC搜索>
3月27日 PC转化组件样式调整
样式调整方案：
在线客服：改成icon+子链样式；
电话咨询：保持原样式（通过多组实验发现若电话咨询以其他样式展现，电话回呼量下跌严重）；
策略目的：优化样式体验，提升客户电话&咨询转化量，同时为后续组件内容化奠定基础；
实验数据： CPC+0.16%，在线客服咨询量+47.12%，电话咨询量+3.45%；
影响样式：因不同组合样式的模板适应性不同，因此本次调整仅涉及其中大部分样式（新组件单图位于单图右侧的图文类和图片子链类、新组件样式位于URL行上方的摘要类、摘要子链类、橱窗类、摘要导航类），未涉及的样式叠加在线客服时维持原button样式。
样式示意图：
▌展示广告<点睛平台>
3月8日 易投放一键功能&创意工厂
一键功能：
目的：为简单化素材设置，协助快速上线投放素材，提升投放操作效率和效果。
包括：一键标题、一键创意、一键裁剪、一键视频，相关操作都在创意设置界面进行；
目前支持：PC信息流和场景橱窗两种投放计划类型。
创意工厂：
三、产品优化| 功能下线
▌搜索推广<点睛平台>
点睛搜索平台在2019年1月14日下线了比翼图片和子链物料，保留3个月比翼图片和子链的历史数据查询入口，如今时间将至，平台将在4月8号关闭查询入口，请各位知晓，如有需要请提前备份历史数据。
比翼物料历史信息可查看路径：
PC比翼子链：创意扩展-子链-设备类型：计算机（非默认展现，需要在基础筛选中选择设备类型）
移动比翼子链：创意扩展-子链-设备类型：移动（默认展现）
PC比翼图片：创意扩展-图片-设备类型：计算机（非默认展现，需要在基础筛选中选择设备类型）
移动比翼图片：创意扩展-图片-设备类型：移动（默认展现）；
点睛web平台效果评估下载：
效果评估-定制报告-“子链”/“图片”选项；
四、资源变更|新资源上线
▌搜索推广 <移动搜索>
3月14日 新增三种橱窗样式
为丰富广告主投放样式，移动端新增三种橱窗样式，并同步解开部分展现位置限制。
【橱窗问答】
展现位置：首页前三位；
【橱窗APP】
展现位置：首页前三位；
【橱窗长子链】
展现位置：首页前二位；
以上三种样式展现图片数量：均为“算法配图橱窗展现3-5张，自提橱窗展现3-8张，滑屏显示”
注：在橱窗长子链样式下，自提橱窗物料仅显示商品名称（在图片上浮层显示），不显示商品描述。
物料来源及优先级：自提凤舞橱窗>算法配图橱窗>PC转置物料橱窗
小流量试验数据：CTR提升2-4%
特别说明：若客户不希望展示算法配图橱窗，自提凤舞橱窗即可（PC端和移动端一样）
▌展示广告<PC-PMP>
3月1日 打包投放新增资源包
在标准展示广告-优品广告计划下 设置推广组时，媒体定向中可选择“打包投放”。
资源类型勾选：开屏类资源、皮肤类资源、桌面弹窗类资源其中一项
出价设置：最低CPM0.5元，出价设置后保存即可，因包内资源投放效果不错，竞争力度大，建议出价4元起。
创意设置：
开屏类资源创意标准参考：360导航-首页默认开屏
皮肤类资源创意标准参考：360浏览器-热点新闻弹窗皮肤
弹窗类资源创意标准参考：360安全卫士-开机小助手-全版屏-大图（详情请见创意设置界面）
【媒体定向方式说明】
指定广告位：PMP优先采买， 支持指定广告位投放，出价须高于广告位CPM底价，优先级较高的流量采买方式。
打包投放：RTB公开竞价，支持按广告形式类别投放，创意须严格按照各广告位要求执行，优先级较低的流量采买方式。
投放使用建议：
1.针对预算充足的客户，可优先使用指定广告位投放；2.客户对优品广告兴趣浓厚且少量预算，可优先使用打包资源投放
五、资源变更| 售卖方式调整
▌展示广告<PC-PMP>
3月14日 优品广告打包投放CPC售卖
为了让客户在打包资源能更自由的投放，特新增CPC售卖方式。
操作步骤简介：
1、推广组勾选：在标准展示广告-优品广告计划下，新建推广组--媒体定向中选择“打包投放”。
2、资源类型勾选：开屏类资源、皮肤类资源、桌面弹窗类资源其中一项。
3、出价设置：最低CPC0.3元，出价设置后保存即可，因包内资源投放效果不错，竞争力度大，建议出价0.8元起。
4、创意设置：
（1）开屏类资源创意标准参考360导航-首页默认开屏
（2）皮肤类资源创意标准参考360浏览器-热点新闻弹窗皮肤
（3）弹窗类资源创意标准参考360安全卫士-开机小助手-全版屏-大图；（详情请见创意设置界面）
5、媒体定向方式说明：
（1）指定广告位，PMP优先采买， 支持指定广告位投放，出价须高于广告位CPM底价，优先级较高的流量采买方式
（2）打包投放，RTB公开竞价，支持按广告形式类别投放，创意须严格按照各广告位要求执行，优先级较低的流量采买方式。
6、投放使用建议：
（1）尝试结合CPC出价投放，达到打包资源投放效果最大化
（2）针对预算充足的客户，可优先使用指定广告位投放；
（3）客户对优品广告兴趣浓厚且少量预算，可优先使用打包资源投放。
资源示意图：
六、资源变更| 售卖规则调整
▌搜索推广<品牌日出>
3月4日 新增分地域售卖规则
为了更好的提升产品功能、满足客户的区域性投放需求，现 “品牌日出”新增分地域售卖规则——支持分地域售卖（精确到省、市级），也支持全国全量售卖。
日出分地域售卖有助于细分流量、提升推广效果。
资源示意图：
六、资源变更| 资源规范调整
▌展示广告<PC-PMP>
3月28日 PC优品广告皮肤类广告尺寸更新
1、皮肤类所有广告位，即日起素材尺寸更新为900x223，其中横幅部分尺寸为900x170，标题栏部分尺寸为900x53。
2、创意设置界面，广告底色须选择皮肤边框的颜色，如色号5029ce，此颜色建议与标题栏部分主色调保持一致；
选择色号后，系统会自动生成边框颜色，无需客户再制作边框颜色，素材参考规范见附件图。
3、尺寸更新后，原尺寸：1020x820 已审核通过的素材可照常投放，3月28日之后需上传新尺寸素材，原尺寸已通过的素材不受影响。
示意图：
以上为3月份360资源产品动态。
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