吴学涯 
2019/08/12 
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浅谈公域引流电商和私域直营电商的百度推广策略
时长: 18分钟
讲师: 百度企业商学院
百度“风云计划”箭指头条，头条搜索会“凉凉”吗？
折戟搜索-头条再次杀入
今年3月份的时候，字节跳动就已经在旗下的今日头条客户端悄然上线了站外搜索的功能。
今年4月，百度以不正当竞争为由起诉今日头条App，称今日头条大量窃取百度搜索产品的内容和搜索结果。
8月1日消息，字节跳动正式宣布“全网搜索引擎”功能正式上线。
三番五次、来势汹汹，杀入百度腹地，百度终于坐不住了，发布百度“风云计划”箭指头条，开始反击，正面战，拉开帷幕，彼此剑拔弩张，静观其变。
“风云计划” 为满足广告主效果而生
1. 让推广赚钱，才是留住客户的唯一法宝
用户增速不在，市场饱和以来，流量金贵时代，广告主单纯通过增加预算获取客户，变成一场不赚钱的游戏，向用户要流量，变成几乎所有互联网平台的焦虑所在，只能通过提升转化，让广告主赚钱，才能留住广告主。
2. 提升效率，向管理要效益，降低成本，向市场要效益
为了提升投放效率，降低投放成本，重磅发布“风云计划”，解决展现、点击、线索、成交全生命周期营销痛点。
3. 不仅要满足用户需求的起点，更要满足需求的终点
“风云计划”三大平台能力全方位赋能-底层是数据【星河】、中间是线索【爱番番】、表层是体验【梧桐】。
1）梧桐-“千人千面”一站式建站平台（对标头条橙子建站）
“梧桐”提供丰富的分行业模板建站，各场景转化组件（下载、到店、线索）,落地页全程数据监控（含热地图）、关键词报表，最重要可以实现优化落地页，实现千人千面。
2）爱番番-运营和CRM管理平台（对标头条飞鱼CRM）
灵活标记客户类型、一键回呼客户、效果分析、访客来源识别基于IP追溯背后的人，最重要具备无效线索返款，提升线索管理效率和成本。
3）星河-用户洞察数据分析平台
星河基于百度AI技术及大数据能力集聚整个账户各环节数据，可对用户特征进行挖掘洞察及全场景智能分析，让投放更精准。
“风云计划”是“变”中防御，也是进攻
头条杀入搜索，依靠的是平台最稀缺的流量，头条APP庞大流量，更容易在成事，此次布局搜索规划已久，百度此举不仅仅是防御，更是主动进攻。
“风云计划”战场，直指头条移动端搜索腹地，双方在此领域摩拳擦掌，不知头条如何突围？
“风云计划”表面是产品的竞争，其实是商业客户的竞争，期待百度风云计划给SEMer带来效率提高和效果提升。
“风云计划”将在8月16日重磅上线，感兴趣的可以先行联系百度直营公司客服顾问预约体验。
