你问我答| 没点击没消费的长尾词是否要删除？如何分析行业流量趋势？SEM问答9个_SEM

你问我答| 没点击没消费的长尾词是否要删除？如何分析行业流量趋势？SEM问答9个

艾奇菌

2019/12/11

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教育行业精准引流之六脉神剑嘉宾：张建明

时长: 60分钟

讲师: 张建明 Benny

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艾奇在线『SEM黑马特训营』已经成功开办了21期，帮助1800+学员获得提升，大量优秀学员成功晋升，本篇特将我们的SVIP学员所遇到的一些SEM竞价推广问题及讲师投放指导内容整理出来分享给大家学习，竞价推广可参考。

本期问答指导讲师艾奇小师妹。

Q1：百度基础配图主题怎么设置? 凤巢图片命名怎么最好，有没有依据？

答：图片的主题其实有点儿类似于关键词，比如1张图片是SEM主题，1张图片是信息流主题，那用户在搜索SEM相关的搜索词时，更高概率展现的是SEM主题的图片。

Q2：账户时好时坏和什么有影响？和百度系统分的流量渠道有关吗？

答：先排查下所说的时好时坏和淡旺季有没有关系？另外账户时好时坏的时候，观察下关键词报告，看下关键词消费情况是不是有波动？比如好的时候关键词A消费多，坏的时候关键词B消费多，要先做下排查。大家面对的流量情况都是一样的，关键在于优化是否做好了。

Q3：系统挖掘的子链在高级创意里无法批量修改，但是由于网站更新可能会有死链接，怎样批量检查替换，客服说没办法只能一个个查，几百页的内容根本做不到，大家遇到这种情况是怎么处理的呢？

答：系统挖掘的子链是系统挖掘的，系统不是人，无法按照人的意愿来走。一般情况下我都不建议大家使用系统挖掘的图片、子链，最好是自己手动添加~你可以参考下系统挖掘的形式，摘取自己有用的内容放置上去。

Q4：数据报告分析模糊，不知道从哪个方向去根据报告调整以及维度选择多少？

答：后台数据报告分析的话，建议使用28法则。即对数据进行排序，挑出占据消费/点击/展现80%的那20%流量进行分析。

关键词报告分析消费占80%的词，是否这些词有带来80%的转化，是否这些词的消费偏好与主推方向一致；再看点击占80%的词，是否带来转化，是否与主推主向一致；后看展现占80%的词，是否有带来80%点击，是否有转化。创意报告同理。

搜索词报告要看点击占80%的词，是否相关，不相关则否词或缩匹配，相关的频繁出现的，可添词。

Q5：账户优化诊断提示，展现份额只有同行的30%，这个是什么原因，该怎么做？

答：展现问题排查方向有两个

一个是关键词：检查下①匹配方式是否过窄；②关键词出价是否过低；③关键词质量度是否过低；④该词或该单元的词是否日均检索量过低；⑤是否该单元或计划词量过少。

一个是账户：检查下①账户地域是否过窄；②时段设置是否过窄。

Q6：如何分析行业流量趋势？

答：借助工具：

①百度指数，查看主关键词流量趋势

②百度生意罗盘，查看行业SEM或信息流的流量走势

③瞭望台，查看SEM竞品行业数据

④appgrowing有米云报告，查看行业推广趋势

Q7：账户很多长尾词没有点击也没有消费，是否要删除

答：没有点击消费的长尾词你不能确定它们是不是有价值的，删除的万一是有价值的词呢？建议查找出这些词没点击的原因，是因为没展现所以没点击？还是因为搜索词与关键词、创意不相关？尽量确认下这些词的价值再做决断。

Q8：账户点击率超级低，尝试更换创意，提升排名，扩展关键词，都无效怎么办

答：影响账户点击率问题，有几个因素：

① 创意，创意与关键词相关性，创意文案吸引度，创意样式吸引度。更换创意是否有优化创意，是否足够吸引人，是否与关键词相关，需要考虑。建议创意撰写可以多增加一些特殊符号如【】<>①②等，增加数字百分比，简洁扼要等，另外高级创意、闪投样式尽量多提交一些。然后最重要的一点，一定要围绕单元关键词主题来撰写，检查下单元内关键词是否为同一主题关键词，是否创意描述与单元内关键词都是相关的。

② 排名，检查下关键词报告，看看平均排名

③ 相关度，看下搜索词报告，是否进入的流量都高度相关，不相关则否词或缩匹配

Q9：我把账户的电脑端和手机端分别设定的计划，目的是能够细化，但导致操作很繁琐，每个否词，加词都要操作两遍，而且公司有多个产品，做起来繁琐。感觉账户搭建也有待提高，求针对账户特性指点。

答：SEM黑马特训营中有关于账户搭建的章节，可以听看看。

我们把电脑和手机端分开设定计划是为了了解这2个端口的效果，来知道我们推广的侧重端口，你在操作否词，可以一个计划加了后，将词复制过去。加词的话也同样，可以助手操作后再复制过去，我想应该繁琐不到哪里。等账户稳定后，你就不需要再多操作了，前期账户搭建是会比较辛苦了，阵痛过后就好了。

以上为本次分享内容，优化参考。

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