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大厂再次押注,搜索营销走向何处?
来源|市值榜  作者|武占国 ChatGPT出现之后,关于搜索引擎会不会被替代的讨论越来越多。 现阶段一致性的观点是,短期不会,但原本的搜索引擎会受到巨大的冲击,所以在ChatGPT爆火之后,以搜索广
2024/02/04
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10年老兵看搜索广告的过去、现在和未来
大家好,见字如面,很高兴能以内容为媒介,给大家讲讲我和互联网广告的故事。 算算年头,今年是我进入互联网广告的第10年了。承蒙时代红利,入行以来我每一步都踏在互联网广告的风口上,从搜索广告入行,通过信息
2023/11/26
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看完就能用,SEM推广方法论!
本文将以“教师资格证考试培训项目” 为例,详细介绍整个推广的 前期调研、物料制作、到测试、优化的完整方法体系和案例拆解,希望能给大家提供参考。 1、前期调研 前期调研包括对广告主需求的调研、对所推广的
2023/09/11
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盲目投放竞品词?SEM竞品策略
在营销过程中,有一类关键词被称为竞品词,也就是所谓的竞争对手品牌关键词。 竞品词一般指品牌全称、简称、地域+品牌、品牌+产品(副品牌)等几类。倘若竞争对手有其独有的内容,诸如专利、独家产品、独有荣誉等
2023/08/26
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SEM创意攻略,新手教程
本篇从创意基础撰写讲起,适合初级竞价,通过里面的方法可运用到实际优化中。 一、创意撰写原则 1、创意需要简明精练,言简意赅。 2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。 3、
2023/08/22
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回归搜索,回归企业营销的长期主义!
随着市场的变化,搜索的形态也在不断的演变进化。但无论载体、方式如何变化,搜索永远是用户最真实诉求的表现之一,也是企业营销距离用户最近的一道关口,这点不容置疑。 举个简单的例子: 起初大家用抖音,多
2023/08/09
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小预算SEM账户,如何快速搭建物料?
经济形势低迷,很多广告主在广告投入上都开始开源节流了。 我2017年做医疗竞价的时候,日预算动辄三四万,现在就搜索广告而言,还能有这样大手笔的广告主寥寥无几。 大环境以及百度的体量早已今不如昔。现在投
2023/07/17
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SEM推广没咨询?3个方向提升
在咨询行业,不管你是刚接手一个新账户,还是要自己从零开始搭建账户,老板都会问你能带来多少咨询量,什么时候能够见成效。 今天仅以我自己的经验给大家提供一点思路,希望以后大家能多多交流。 账户层级 1、
2023/06/26
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看懂这5大场景,SEM投放效果翻倍!
SEM 投放初期相当简单,搭建好基础账户后你甚至不需要做精细关键词报表与数据分析便能获取较高的 RIO。 黄金期过后困扰大多数从业者无法摆脱根据 KPI 盲目的加词优化创意等技巧,却忽略了流量和业务之
2023/06/25
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百度搜索推广计划地域设置升级
在搜索推广中,不少客户会根据自身业务经营的地域特点,为推广计划限定明确的投放地域,当系统能够明确判断搜索用户正处于指定的地域时,才会将广告投放给这些用户。 这种实时地域定向的方法,在现实情况中,实际上
2023/06/06
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2023新版巨量搜索广告投放指南
巨量引擎新版后台已经出来有一段时间了,新版后台目前来说各个投手的效果因行业而有差异。 整体来说,投放方法和旧版差不多, 主要的差异体现在结构和智能化上。 旧版的账户结构是:推广组——推广计划——关键词
2023/06/01
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SEM广告标题撰写的7个小技巧
互联网推广尤其是移动互联网推广,如今得到企业越来越多的重视,那么如何在有限的创意空间内展现更精华的信息,从而达到更好的推广效果呢?这里头还真是大有学问。 关于这个问题,很多的商家总是想在推广信息中,加
2023/05/30
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百度推广这3个问题,如何应对?
我是做医疗竞价的,近期发现百度效果不是很稳定。5月投放百度,针对自己遇到的3大问题我做了一些总结,在此分享供大家参考。 Q1、小预算账户只能cpc和oCPC二选一? 小预算账户并非只能cpc和oC
2023/05/30
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SEM账户搭建3个神技能,你用过几个?
一个优质账户结构,对于推广效果而言至关重要,能让推广事半功倍,小编总结了 3种 核心的账户搭建方法分享给各位正在为搭建账户所困扰的竞价员们。 核心与长尾词搭建法 首先要做的就是把关键词按照 核心关键词
2023/05/25
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写竞价创意很头疼?这个公式化套路帮你提高3倍效率
搭建账户是竞价工作中最头疼的事情,少则三五千词,多则三五万词,分词不仅费时间还费脑。写创意同样如此。 有没有高效分词和写创意的办法呢? 分词业内主要用的是分词工具,以前写创意有一些批量工具,但是并不是
2023/05/23
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2023百度搜索oCPC该如何玩?7个经验总结
百度竞价oCPC现在已经很成熟了,并且更新趋于稳定了。前一两年,大家还在谈论oCPC到底好不好,现在大家谈论的都是怎么优化oCPC,说明oCPC已经占领了投手的心智。 oCPC目前80%的账户都是适用
2023/05/19
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都2023年了,做百度竞价别再纠结排名了!
做广告投放行业6年多,接触过很多新手,发现竞价新手都会陷入一个误区——去百度搜索框搜词查排名。 这已经是很low的做法了,过去CPC出价方式,尚且有一点作用,现在是oCPC了,排名都是智能排名了,根本
2023/05/19
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2023,给SEMer的20条忠告!
搜索广告在国内已经有十多年的历史了,虽然现在势头下滑,但是依旧有很多企业需要通过这种方式获客,毕竟没有获客企业业绩无从谈起。 现在做搜索广告的确越来越难了,但是不等于说没得做。对于一些偏传统的行业来说
2023/05/16
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优化师,35岁后换行打螺丝?
面临求职旺季,有新手优化师找工作,也有熟手优化师选择跳槽,每个优化师都有自己的一套职业规划。 优化师面临职场PUA,选择比努力更重要,有一技之长走遍天下都不怕,人脉也是创业的垫脚石。今天就和大家谈论一
2023/03/16
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写竞价创意很头疼?这个公式化套路帮你提高3倍效率
搭建账户是竞价工作中最头疼的事情,少则三五千词,多则三五万词,分词不仅费时间还费脑。写创意同样如此。 有没有高效分词和写创意的办法呢? 分词业内主要用的是分词工具,以前写创意有一些批量工具,但是并不是
2023/03/13
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